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中國名牌在海外──聯想在美國
DWNEWS.COM-- 2008年11月15日21:55:2(京港臺時間) --多維新聞網

    新華網華盛頓１１月１５日電（記者胡芳）談到聯想在美國的市場表現﹐聯想負責全球市場營銷的副總裁克裡格•梅裡根前不久在接受新華社記者採訪時用了一組數字來說明﹕今年第一季度﹐聯想美洲區的綜合銷售額達１１億美元﹐佔聯想集團總銷售額的２６％﹔利潤增長６５％﹐且是在美洲區連續第六個季度實現盈利。(chinesenewsnet.com)

    聯想２００４年底宣布收購美國ＩＢＭ公司個人電腦業務﹐並在２００５年中接手運營。梅裡根介紹﹐聯想在打造品牌方面經歷了幾個階段。剛接手時﹐聯想主要是集中力量﹐確保消費者可以獲得與原來同樣質量和服務的ＴＨＩＮＫ系列商用電腦﹐同時對這些產品加以進一步的革新和完善。(chinesenewsnet.com)

    此後﹐聯想通過贊助世界頂尖體育賽事﹐如Ｆ１方程式賽車､ＮＢＡ和奧運會等﹐開始樹立“ＬＥＮＯＶＯ”聯想品牌﹐並成功地將ＩＢＭ標識轉換為ＬＥＮＯＶＯ。在這個過程中﹐聯想繼續努力提升ＴＨＩＮＫ系列產品的可靠性､耐久力和技術水平。(chinesenewsnet.com)

    但聯想的眼光並沒有局限在商用電腦上。今年１月﹐聯想向全球市場發表ＩＤＥＡ品牌產品﹐邁開了進軍消費ＰＣ市場的步伐。從一開始﹐聯想就把ＩＤＥＡ與ＴＨＩＮＫ放在了同等重要的地位﹐顯示出聯想清晰的產品品牌戰略﹐即ＬＥＮＯＶＯ作為聯想集團的公司品牌﹐旗下劃分為針對商務市場的ＴＨＩＮＫ產品品牌和面向消費市場的ＩＤＥＡ產品品牌。(chinesenewsnet.com)

    梅裡根認為﹐進軍消費ＰＣ市場是聯想實現業務增長､與全球其他ＰＣ制造商競爭必須要走的一步。他說﹐事實證明﹐聯想今年初推出面向消費市場的ＰＣ產品“正是時候”。(chinesenewsnet.com)

    在美國市場﹐聯想通過對ＴＨＩＮＫ品牌產品的不斷革新﹐已成為領先的商用個人電腦品牌。梅裡根說﹕“我們已證明﹐聯想不僅能保證消費者所期望的ＴＨＩＮＫ產品的過硬品質﹐而且能推動原有設計進一步向前發展。”(chinesenewsnet.com)

    比如﹐聯想最近發布了針對攝影師和設計師的移動工作站──ＴＨＩＮＫＰＡＤ　Ｗ７００筆記本電腦。此款電腦內置數字轉換器和顏色校准器等﹐這一做法被梅裡根稱為“行業內第一次”。聯想稱﹐沒有其他任何ＰＣ廠商在移動工作站中提供像聯想這樣的高質量､高性能和高級的技術創新。(chinesenewsnet.com)

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    梅裡根表示相信﹐隨著ＩＤＥＡ品牌在美國以及世界范圍內推出﹐聯想也將為全球消費者提供最先進的消費ＰＣ產品﹐將成為更多消費者喜愛的品牌。(chinesenewsnet.com)

    總部設在美國北卡羅來納州的聯想也不斷為活躍當地經濟做出貢獻。今年早些時候﹐聯想宣布在該州設立了公司在美國的第一個組裝供貨中心。該中心佔地２０萬平方英尺﹐最初聘用員工１６０名﹐主要為北美客戶提供產品裝配､配送和其他服務。(chinesenewsnet.com)

    格林斯博羅市經濟發展聯盟主席達恩•林奇就此表示﹐非常歡迎聯想的到來。林奇說﹕“作為全球領先ＰＣ制造商﹐聯想已在我們制定的‘在本地區技術領域創造就業機會’的戰略中發揮了關鍵性的作用。”(chinesenewsnet.com)

    奧運營銷､借助奧運提升自身的品牌價值﹐是聯想眼光獨到的體現。作為國際奧委會全球合作伙伴﹐聯想通過奧運這個巨大的平臺﹐向全世界展示了聯想世界級的產品品質和技術實力。在今年北京奧運會期間﹐聯想通過四條創意獨到的全新電視廣告“激光”､“相扑”､“ＴＲＯＬＬ”和“漂流者”﹐讓億萬觀眾記住了聯想電腦特有的防水鍵盤､一鍵恢復､臉部識別等技術。梅裡根稱這些廣告“進一步強化了聯想的品牌形象”。(chinesenewsnet.com)

    在過去幾年時間裡﹐聯想通過並購ＩＢＭ全球ＰＣ業務､奧運營銷及不斷的技術創新和市場開拓﹐在國際化的道路上越走越長遠﹐成為中國企業“走出去”的成功代表。目前﹐聯想已成為在全球擁有２﹒３萬余名員工､在６０多個國家和地區設立分支機構､在１６０多個國家和地區開展業務的國際化企業﹐並作為一家立足于充分競爭行業的中國企業﹐進入世界５００強。據美國《商業周刊》的調查結果﹐全球有５３％的受訪者認為聯想是新興國際品牌中的佼佼者。
( 新華網 )

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