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特稿﹕奧運會﹐女性最青睞
DWNEWS.COM-- 2008年8月20日15:6:10(京港臺時間) --多維新聞網

多維社記者林桂明編譯報導/越來越多的女性坐在了轉播奧運會的電視機前﹐廣告商早已經注意到了這個趨勢並扎扎實實地盯上了她們。這些奧運會的女性觀眾﹐人們可以將她們比作是“奧運之旅姐妹社團”﹕她們每兩年半﹐同聚一堂﹐一起觀看冬季奧運的滑冰比賽和夏季奧運的體操和游泳等比賽項目。(chinesenewsnet.com)

紐約時報19日刊登STUART ELLIOTT一篇題為“奧林匹克吸引高比例女觀眾﹐廣告商盯上她們”（Olympics Draw High Percentage of Women Viewers, and Ads Intended for Them）的報導﹐報導說﹐這個觀賞奧運的群體成員之一﹐有紐約一家顧問公司的編輯Josselyn Simpson﹐她說﹐實際上“我通常根本就不看體育比賽。”她在一封電郵中解釋﹐她的興趣完全就是感受“這種氣氛”。(chinesenewsnet.com)



“與隋菲菲一起2008﹐沒有不可能”……阿迪達斯押寶2008奧運﹐廣告打的是“群星”概念﹐並宣揚“一起”的力量﹐強調國人給予運動員支持將激勵他們在奧運賽場上把不可能變為可能。（資料圖片）
(chinesenewsnet.com)

另一名成員Lisa Williams是新澤西Ramapo大學的文學教授﹐她說﹐奧運會吸引她的地方﹐是觀看運動員們所付出了“所有決心､訓練和集中力”所帶來的結果。她在一次電話訪問中談到游泳運動員邁克爾菲爾普斯時說﹕“我也陷入菲爾普斯狂熱中。他有點像超級人類。”(chinesenewsnet.com)

全國各地﹐有成千上百名像Simpsons和Williamses一樣的女性﹐她們從電視和網站上﹐觀看通用電器旗下的NBC環球影視轉播的北京奧運會賽事。她們關注的﹐還有贊助了超過10億美元來轉播北京奧運會的上百家公司的精彩廣告。(chinesenewsnet.com)

這就是為什麼NBC的電視和網頁上﹐會出現那麼多Evista（治療骨質疏松症和減低患上乳腺癌風險的處方藥物）､L’Or□al Bare Naturale染發劑､Venus Embrace剃毛刀､Match.com約會服務､和電影《Mamma Mia﹗》的廣告。(chinesenewsnet.com)



阿迪達斯2008奧運廣告。（資料圖片）
(chinesenewsnet.com)

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還有Johnson & Johnson的嬰兒產品的廣告也反反復復出現﹔Arm & Hammer､Clorox和S. C. Johnson等公司的清潔劑也不例外﹔而Chevrolet的新款式﹐Traverse兩用車的廣告更是由一名光著膀子﹐肌肉健美的男子做主角﹐當他在燙衣服､洗廁所和為結婚紀念日晚餐訂位的同時﹐背景臺詞說﹐“這是你一生所曾期盼的所有事情......然後還有一些。”(chinesenewsnet.com)

這也是為什麼過去和現在的眾多奧運會轉播時段都以女性運動員﹐像Cheri Blauwet､Nadia Comaneci､Shawn Johnson､Nastia Liukin､Kerri Strug和Dara Torres等﹐作為主角的緣故。(chinesenewsnet.com)

紐約時報的這篇報導指出﹐奧運會轉播節目吸引大批女性觀眾﹐以及電視臺的節目安排眾多重點針對女性的轉播時段和畫面﹐這在過去的體育賽事轉播中﹐都屬于反常的現象。因為通常大多數體育賽事的觀眾都是男性﹐這意味著﹐像美式橄欖球､棒球､籃球和冰球等體育節目轉播期間的大部分廣告﹐必然都是針對男性觀眾的。(chinesenewsnet.com)



在NBC網站上的廣告。（資料圖片）
(chinesenewsnet.com)

NBC體育和奧運的營銷部高級副總裁Seth Winter于18日在北京接受電話訪問時說﹕“眾所周知﹐奧運會是為數不多的﹐能夠讓如此眾多的人都坐在電視機前的活動之一。”(chinesenewsnet.com)

他還說﹕“她不僅僅是一場體育的盛會﹐也是一種文化的盛會。”(chinesenewsnet.com)

Winter先生和NBC環球影視的研究總裁Alan Wurtzel提供的數據顯示﹐到上周日（17日）為止﹐觀看NBC奧運轉播的觀眾中﹐49％是年齡在18歲以上的女性﹐41％是年齡在18歲以上的男性。（剩余的觀眾屬于其他年齡層）。這個比例與上屆奧運相仿佛。(chinesenewsnet.com)

在2004年奧運會期間﹐50％的觀眾是18歲以上的女性﹐40％的是同年齡層的男性。NBC數據顯示﹐相比之下﹐電視業的另一大體育盛會﹐2月份舉行的超級杯的觀眾中﹐18歲以上的女性佔39％﹐18歲以上的男性佔47％。(chinesenewsnet.com)

屬于Interpublic Group of Companies一部分的紐約Deutsch的首席媒體官Peter Gardiner認為﹐奧運會“一直是有點反體育常規的賽事。這是為什麼你見到那麼多針對女性的產品在這裡做廣告。”Gardiner先生18日還說道﹕“昨晚﹐我與母親聊天時﹐聊著聊著﹐她說﹕‘不行﹐我得放電話了。我要去看體操了。’”(chinesenewsnet.com)



NBC刊登的奧運廣告。（資料圖片）
(chinesenewsnet.com)

Gardiner先生還說﹐而且﹐冬季和夏季奧運會也往往吸引著一些“平常不看電視的人﹐即所謂的輕度觀眾。”這批觀眾十分受廣告商重視﹐因為“他們一般都來自更高的社會階層﹐廣告商更難影響到這類人。”(chinesenewsnet.com)

他還說﹐奧運會也是個理想的宣傳環境﹐因為大型活動的“廣告時段往往能夠留住更多觀眾”﹐也就是說﹐奧運時段的廣告播放時﹐更換頻道的觀眾要比其他普通節目的少。(chinesenewsnet.com)

盡管﹐女性觀看體育節目的時間一般沒有男性多﹐但是﹐她們觀看很多其他不大吸引男性觀眾的節目﹐其中就有白天的肥皂劇和晚間的連續劇。(chinesenewsnet.com)

“不過﹐奧運會又與這些女性喜愛的普通節目有所不同﹐”Interpublic在紐約的媒體部門Magna的觀眾分析部的副總裁Steve Sternberg說﹐因為它“也是最合適的家庭節目。”(chinesenewsnet.com)

Sternberg先生在電郵中寫道﹐“這點要比以往任何時候都更重要”﹐因為母親們“一直都在尋找能和全家人﹐以及和孩子們都一起觀看的節目。”(chinesenewsnet.com)

紐約時報的這篇報導還說﹐確實﹐到目前為止﹐在奧運會期間播出的許多廣告內容都以家庭生活為主題﹐或者專門針對有孩子的家庭。其中包括KarftFoods的Oreo餅干﹔休閑汽車制造商贊助的Go RVing運動﹔Hilton擁有的賓館和汽車旅館﹔Aveeno的潤發劑﹔Band-Aid的創口貼﹔Neosporin的藥膏﹔迪斯尼的DVD影碟《Ariel's Beginning》﹔像《馬達加斯加﹕逃離非洲》這類的電影﹔以及麥當勞快餐。(chinesenewsnet.com)



Hilton酒店集團的奧運廣告。（資料圖片）
(chinesenewsnet.com)

芝加哥DDB Worldwide辦公室的策略經理James Lou說﹕“奧運會是一次教育孩子的好機會﹐對母親來說﹐這特別有吸引力。”他還說﹐因為“她們可以對孩子說﹐‘你努力的話也可以達到這樣子。’”(chinesenewsnet.com)

當然﹐也有許多廠商在夏季（和冬季）奧運會上針對男性消費者做廣告宣傳﹕Gillette的刮胡刀和男性產品﹐像《巴比倫公元》和《叛徒》﹐Chevrolet和GMC的卡車﹐Rogaine和Bud Light的啤酒廣告。(chinesenewsnet.com)

也有許多廣告商的廣告是同時針對男性和女性的﹐其中包括大型廣告商AT&T､美國銀行､可口可樂､Nissan Motor和Visa。(chinesenewsnet.com)

AT&T公司的紐約發言人Steven Schwadron說﹕“我們並不專門針對女性做廣告﹐因為我們要吸引范圍更廣的觀眾。”(chinesenewsnet.com)

北卡州夏洛特的品牌和消費者營銷總裁Anne Saunders說﹐在美國銀行﹐奧運會是“一輛巨型汽車”﹐而他們對美國奧委會的贊助只是他們對包括棒球､美式橄欖球和卡賓車等“較為廣泛的贊助對象中”之一。雖說如此﹐她表示﹐“我們覺得奧運會完善了我們的贊助組合﹐是向女性消費者推銷的好方式。”(chinesenewsnet.com)

除了贊助奧委會外﹐美國銀行還與一些個別女子運動員簽署了贊助合約﹐例如﹐壘球運動員Jennie Finch﹔擊劍運動員Sada Jacobson﹔田徑運動員Lauryn Williams。 (chinesenewsnet.com)

關鍵字﹕  奧運會  女性  廣告  觀眾  


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