來源﹕中國新聞網
中新網12月2日電 題﹕評論﹕百度“頑疾”如何醫﹖
作者﹕葉央
日前﹐央視曝光百度競價排名黑幕後﹐百度的盈利模式再次受到廣泛質疑。而在此之前﹐百度已經遭遇過多次訴訟﹐原因多是侵犯版權﹐無視內容制造商的利益等。如今爭議之聲再次甚囂塵上﹐也許百度這樣具有“中國特色”的搜索引擎﹐在攫取高額利潤的同時﹐真應該考慮一下如何平衡內容商的利益﹐而不是一味的涸澤而漁。
眾所周知﹐百度因為提供免費MP3下載已經多次走上了被告席﹐百度從提供mp3下載之日起﹐流量飆升﹐同年七大國際唱片公司聯手控告百度提供了部分未授權的MP3下載鏈接﹐百度被迫做頁面跳轉﹐雖然最終在與七大唱片公司的訴訟中全身而退﹐但相關的訴訟仍然接踵而至。搜索引擎與內容提供商之間的糾葛愈演愈烈。
這種糾葛不只在MP3下載方面。不久前﹐谷歌與五大門戶網站聯手聲討百度競價排名﹐谷歌作為一向標榜“不作惡”的搜索引擎﹐聲討對手的“惡行”不足為奇﹐令人不解的是﹐一向被認為靠搜索引擎獲取流量的門戶網站為何敢于挺身而出﹐加入搜索引擎之間的口水戰﹖
據了解﹐2007年8月﹐百度對其新聞頻道進行了改版。為了提高其新聞頻道的流量﹐百度在新聞頻道中增加了一個二級頁面。用戶如果在主頁上點擊新聞標題﹐將不會再像過去那樣直接訪問原始新聞網站的頁面﹐而是轉到百度公司的一個新聞摘要頁面。百度在這一新聞摘要頁面中列出了相關的新聞圖片､字數更長的新聞摘要以及相關新聞。用戶再次點擊新聞標題﹐才會被轉引到原始新聞網站頁面。
百度新聞頻道的這種改版﹐顯然是想獲得更高的頁面流量。在主頁新聞標題數量為140條的情況下﹐則百度在改版之後新聞頻道的流量可能會增加140倍。分析認為﹐百度挖掘專業新聞網站資源來提高自身流量的行為﹐已經為原始新聞網站和百度公司之間的矛盾埋下伏筆。
在此之前﹐美國Google公司的新聞業務曾在比利時被判侵犯著作權﹐原因就是Google當地網站的新聞首頁中未經授權顯示了報紙網站的標題､圖片和摘要。而百度摘錄的各家新聞網站的新聞﹐顯然多數是沒有經過授權的。
好在Google知錯能改﹐先後與美聯社､法新社等多家新聞業者達成協議﹐獲得了在Google本站發布這些新聞社新聞內容的授權﹐使那些依靠向報紙､網絡媒體等供稿維生的新聞社放棄了對Google的訴訟。
而百度則將通過聚合各家新聞機構的內容獲得的流量轉化成了自己的廣告價值。在百度新聞搜索中搜索“電視”後﹐除了各家新聞網站關于電視的相關新聞外﹐還會在頁面右側看到多家電視廠商的廣告（下圖）。而通過這些廣告獲得的收入﹐百度顯然不會與提供內容的新聞單位分成。
業內專家介紹﹐與內容提供者進行廣告收入分成的做法其實已有先例﹐新浪博客就已推出與博客作者廣告分成的模式﹐因為博客的內容都是博客主所做﹐網站只是提供一個展示的平臺﹐通過這個平臺的流量獲取的廣告收入﹐自然要與帶來流量的博客主分成。專家分析﹐百度要想平衡與內容商之間的矛盾﹐採取廣告收入分成的模式﹐不失為一個合理的選擇。
百度如今已經成為中國互聯網界的旗幟性企業﹐然而卻一直無法走出國門爭雄世界﹐專家分析﹐這是由百度的價值觀決定的。百度如今已經形成了一個自己的商業生態系統﹐只有經營好這個商業生態系統﹐企業才能實現可持續發展。不過百度似乎不太願意分享﹐甚至有點掠奪性的競爭﹐這種格局不變的話﹐永遠都是一個大隱患。在這一點上﹐百度似乎可以向微軟學習﹐微軟常被消費者冠以“霸權”之名﹐但在商業生態系統層面﹐圍繞微軟的有數萬家公司﹐微軟的原則就是﹕創造價值﹐分享價值。
百度如今已是重病纏身﹐他的當務之急﹐不是繼續犧牲自己的健康去玩命賺錢﹐而是該停下來想想如何治病了。
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