來源﹕沈陽日報
在高度市場化運作下﹐職業體育奉獻了一個又一個財富神話﹐但是在波及全球的金融危機下﹐體育不可避免會受到市場低迷的影響。世界著名的品牌賽事早就告別了單純依賴票房收入的初級階段﹐贊助商是職業體育發展的重要命脈。如今當一個個銀行､汽車､房地產企業在金融危機中相繼倒下後﹐接下來如何尋找到新的贊助商﹖而新的贊助商在市場低迷情況下﹐又會開出什麼樣的價碼﹖就像人們無法預測金融危機的爆發一樣﹐贊助商問題將導致國際體育大賽出現何種連鎖反應﹐現在還是未知數。
這場金融風暴目前對中國體育產業的影響還十分有限。中國採取舉國體制的方式﹐國內的競技體育､群眾體育對市場的依賴程度並不高。然而﹐國家體育總局副局長肖天不久前剛剛表示﹐在北京奧運會後﹐中國體育將進入各個項目均衡發展的新階段﹐中國希望大力發展體育產業﹐並借鑒世界上的先進經驗﹐為各個項目實現市場化注入新的活力。這為中國體育在“後奧運時代”的發展指明了方向﹐而在新的探索正待啟動之時﹐突如其來的金融危機無異于不合時宜地潑上一盆冷水。
北京奧運會成功落幕﹐許多人如釋重負地想到“刀槍入庫﹐馬放南山”。事實上﹐這屆盛會的成功舉辦﹐剛剛拉開中國各大城市承辦國內外體育賽事的序幕。例如﹐廣州在12日舉行了2010年亞運會倒計時兩周年的慶典﹐深圳在15日進入了世界大學生運動會1000天的倒計時﹐哈爾濱也在籌辦2009年世界大學生冬季運動會﹐而第十一屆全運會明年就將在山東開幕。
全球性的金融危機在此時出現﹐肯定會給這些大賽的籌辦工作帶來意想不到的困難。不過這也是一件好事。既然中國已經在一屆成功的奧運會上證明了自己的辦賽能力﹐就沒有必要在更多的賽事上追求錦上添花。如果我們能在經濟“寒冬”中及時地感受一下涼風﹐讓頭腦更清醒一些﹐將辦賽思路調整到更加務實的方向上來﹐就可以避免狂熱的攀比之風﹐花更少的錢把大賽辦好。
中國奧委會原秘書長魏紀中認為﹐金融危機只是對世界經濟有影響﹐但我們還要在困難的情況下從容應對。例如在承辦大賽上﹐第一要務實﹐不搞華而不實､花哨的東西﹔第二要節儉﹐節儉是中華民族的美德﹐節儉就是把錢花在刀刃上。結合中國的特點﹐根據中國自己的特色一樣能夠辦出高水平的事來。
據國家體育總局科研所分析﹐在北京奧運會之後﹐國際上的贊助商將明顯減少對中國體育產業的投入﹐而在大環境的影響下﹐國內投資者對于體育產業的投資熱情也將進一步下降。客觀現實讓中國不得不從這次金融危機產生的根源探究﹐檢討反思一下現代體育發展之路﹐用更科學､更和諧的方式去經營運作每一項賽事﹐擠掉可能產生危機的泡沫﹐還體育本來的面目。這樣﹐危機就會變成一種契機。
後奧運時代﹐中國應利用國人體育意識的增強﹐推動國內體育創業的熱情﹐讓中國體育產業在拉動內需上做出更加扎實的努力。國家體育總局不久前將奧運會場館向公眾開放﹐這只是回報社會的一小步。目前國內的健身體育設施不僅數量不足﹐而且陳舊落後﹐遠遠無法滿足人們的健身熱情和需求。中國更有必要把辦好奧運會的經驗﹐轉移到提高對國內公眾服務質量和水平的方面上﹐在全面培育國內體育市場的基礎上練好內功﹐為將來在國際市場佔據一席之地儲備能量。
品牌賽事“勒緊腰帶過日子”
1984年﹐當洛杉磯奧運會在“尤伯羅斯神話”中擺脫了經濟危機時﹐全世界都在驚嘆﹕原來體育和商業還能如此緊密地結合﹗然而﹐體育既然選擇了與經濟和商業“捆綁”﹐也等于選擇了將一同沉浮。在如今這個商業化高度發達的體育世界裡﹐經濟繁榮時代獲得豐厚效益的體育組織﹐不得不在金融危機中感受“脣亡齒寒”。一批歷史悠久的品牌賽事都受到沖擊。他們只能“勒緊腰帶過日子”﹐希望挺過這個經濟“寒冬”﹗
奧運會﹕倫敦奧林匹克籌建局表示﹐倫敦奧運會奧運村的預算為10億英鎊﹐其中一大部分來自贊助商﹐英國政府只承擔其中的2.5億英鎊。但是金融危機已經讓不少私人銀行贊助商和投資人的資產大幅縮水﹐因此包括奧運會建筑商在內的不少贊助商都不再繼續向奧運會投資。倫敦奧運不得不“節衣縮食”﹐奧運村的預算將大幅縮水﹐原本計劃耗資4億英鎊的主新聞中心以及廣播中心的修建計劃很可能停擺。
F1﹕賽車是體育界第一燒錢運動﹐以往一向財大氣粗的F1大亨們如今也跑不動了。國際汽聯主席莫斯利表示﹐“如果再不削減F1開支﹐這項賽事只能再維持一兩年﹐因此我們可能減少40%的投資。”目前加拿大站和法國站比賽將不會出現在明年的賽程中。
網球﹕贊助戴維斯杯近十年的美國國際集團宣布﹐將在今年底合同到期後不再續簽﹐從而終止與戴維斯杯的合作。
足球﹕風光一時的英超聯賽背後是近30億英鎊的巨額負債。目前英超俱樂部四大豪門中﹐阿森納負債2.68億英鎊﹐利物浦負債3.5億英鎊﹐而曼聯俱樂部更是負債7.68億英鎊。
籃球﹕NBA總裁大衛•斯特恩下令將NBA總部工作人員裁員9%以節省開支。由于不少美國NBA球迷在新賽季無力購買球票﹐只能守在電視機前觀看比賽。甚至有4%的球迷寧願付違約金﹐也要退掉季票。
專家預測﹐金融危機在體育界的影響還將波及高爾夫球､英式橄欖球､排球等各個領域﹐不利的形勢將在2009年進一步顯現﹐體育界正遭受一次前所未有的“寒冬”。
(記者肖江)
