多维社记者林紫乔报导／假如你的银行帐户内拥有大量的存款，那麽你打算买些什麽？也许你能快速地说出一份清单，包括限量制造的跑车、环游世界八十天、或是一幢拥用有私人海滩的百万豪宅。(chinesenewsnet.com)

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然而在奢侈名牌爱好者的心中，由古驰(Gucci)推出的商品在“世界最令人嚮往的名牌”榜上夺冠。这个结果来自于市场研究公司尼尔森(Nielsen Company)所进行的网路调查，该研究访问了48个国家、共25000名的消费者，了解他们在金钱无上限的情况下，什麽奢侈品名牌最获得他们青睐。除了古驰，受访者所选择的前十名包括：香奈儿(Chanel)、凯文克莱(Calvin Klein)、路易威登(Louis Vuitton)、克莉丝汀迪奥(Christian Dior)、凡塞斯(Versace)、亚曼尼(Giorgio Armani)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、普拉达(Prada)、以及圣罗兰(Yves Saint Laurent)。(chinesenewsnet.com)

福布斯调查最火名牌，古驰、香奈儿夺冠。

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想要了解为何古驰可以拔得头筹并不困难。古驰在全世界的销售量虽然近日有微幅的下滑，但是该公司自从2004年由Mark Lee担任总裁、2005年担任CEO之后，销售量变展现了大幅的跃升。(chinesenewsnet.com)

2007年古驰的销售量增加了11%，别忘了，这样的增长是加在2006年17%、与2005年18.4%的销售成长量之上。古驰是古驰集团(Gucci Group)的一个部分，该集团同时还拥有数家顶级时尚品牌的股份，包括圣罗兰(Yves Saint Laurent)以及塞乔罗西(Sergio Rossi)。PPR，一家在巴黎证交所上市的控股公司，目前持有古驰集团。(chinesenewsnet.com)

“古驰设法提供高档时尚以及非常商业化的产品。”萨克斯第五大道百货公司(Saks Fifth Avenue)的时尚主任马寇(Michael Macko)说，“红色和绿色的条纹是名牌所创造出的最奢华的符号，人们想要拥有它。”(chinesenewsnet.com)

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在名牌之后(chinesenewsnet.com)

最初就作为一家皮件公司，古驰现在是最知名的商品，就是以它的商标所设计出的手提包。当上个月该公司在曼哈顿第五大道的川普大楼的第一个楼层，开设了全球233家专卖店当中最大的一家店，这个佔地46,000平方英尺的店面开幕的同时，该公司也发表了“古驰爱纽约”(Gucci Loves New York)的手提袋系列设计，所有提包在两天之内全部售完。这项设计的所有收益全数捐给“游乐园伙伴中央公园改进方桉”。(chinesenewsnet.com)

香奈儿和凯文克莱并列第二。由私人公司所拥有的香奈儿，以黑色小礼服、呢料的套装、以及菱格纹手提包闻名于女人的世界，这个品牌在1909年由香奈儿(Coco Chanel)所创立，目前则由卡尔拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)所主持。它能在最令人嚮往的名牌榜上佔居第二，要归功于它们永恆经典、又能带领时尚的设计。当前香奈儿的经典必备款是信封大小的苓格包，以及一件无袖、滚上粉红边的喀什米尔洋装。目前为香奈儿品牌代言的，是有英伦玫瑰之称的英国女星绮拉奈特丽(Keira Knightley)。(chinesenewsnet.com)

2006年，凯文克莱的全球零售金额快速增长到45亿，在2003年由Phillips Van Heusen取得该公司后，这样的增长量几乎高达50%。如此惊人的成绩与旗下三大系列品牌有关：Calvin Klein Collection、ck Calvin Klein、以及Calvin Klein。今春凯文克莱推出最受瞩目的设计是男士的紧身剪裁长裤、以及女士的白色高腰裙套装。(chinesenewsnet.com)

谁是消费者(chinesenewsnet.com)

究竟是什麽人愿意购买如此昂贵的奢华商品，阿拉伯联合酋长国和香港的民众拿下了第一，这些地区有高达三分之一的受访者声称，他们买了G商标的奢侈商品。但是在北美洲，只有7%的消费者买了古驰推出的产品。(chinesenewsnet.com)

当设计师商品在新兴市场裡成为最为人所嚮往的东西，北美地区的消费者对名牌表现了最低的兴趣。有35%的受访者指出，既使金钱不是问题，他们也不倾向于购买奢侈品。当考虑到了质量问题，东欧、中东、非洲和拉丁美洲等地区有34%的消费者相信，设计师商品比起非设计师的产品，拥有更高更好的品质。在欧洲和北美洲地区，仅有20%的消费者会这麽想。(chinesenewsnet.com)

“在新兴市场上譬如拉丁美洲和亚洲地区，设计师品牌更多的是代表一种宣告。”尼尔森全球研究的副总裁包伊德(David Boyd)说，“这是让他们与众不同，或是感觉自己到达了新经济的一个方式。”(chinesenewsnet.com)

地区性的差异还包括对于彷冒品的不同观点。北美地区有四分之一的受访者相信，彷冒品与真品一样好。但是在生产彷冒品的大本营亚洲，消费者却对假货的评价不高，仅有8%的人认为假货与真品具有相同的品质水准。(chinesenewsnet.com)

包伊德说，“在美国，人们对于真货或彷冒品较不明白，也较不关心，因为在这个地方，奢侈品牌被视为更加的主流。”

关键字：  古驰  香奈儿  路易威登  克莉丝汀迪奥  普拉达

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