多维社记者林桂明编译报导/越来越多的女性坐在了转播奥运会的电视机前，广告商早已经注意到了这个趋势并扎扎实实地盯上了她们。这些奥运会的女性观众，人们可以将她们比作是“奥运之旅姐妹社团”：她们每两年半，同聚一堂，一起观看冬季奥运的滑冰比赛和夏季奥运的体操和游泳等比赛项目。(chinesenewsnet.com)

纽约时报19日刊登STUART ELLIOTT一篇题为“奥林匹克吸引高比例女观众，广告商盯上她们”（Olympics Draw High Percentage of Women Viewers, and Ads Intended for Them）的报导，报导说，这个观赏奥运的群体成员之一，有纽约一家顾问公司的编辑Josselyn Simpson，她说，实际上“我通常根本就不看体育比赛。”她在一封电邮中解释，她的兴趣完全就是感受“这种气氛”。(chinesenewsnet.com)

“与隋菲菲一起2008，没有不可能”……阿迪达斯押宝2008奥运，广告打的是“群星”概念，并宣扬“一起”的力量，强调国人给予运动员支持将激励他们在奥运赛场上把不可能变为可能。（资料图片）

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另一名成员Lisa Williams是新泽西Ramapo大学的文学教授，她说，奥运会吸引她的地方，是观看运动员们所付出了“所有决心、训练和集中力”所带来的结果。她在一次电话访问中谈到游泳运动员迈克尔菲尔普斯时说：“我也陷入菲尔普斯狂热中。他有点像超级人类。”(chinesenewsnet.com)

全国各地，有成千上百名像Simpsons和Williamses一样的女性，她们从电视和网站上，观看通用电器旗下的NBC环球影视转播的北京奥运会赛事。她们关注的，还有赞助了超过10亿美元来转播北京奥运会的上百家公司的精彩广告。(chinesenewsnet.com)

这就是为什么NBC的电视和网页上，会出现那么多Evista（治疗骨质疏松症和减低患上乳腺癌风险的处方药物）、L’Oréal Bare Naturale染发剂、Venus Embrace剃毛刀、Match.com约会服务、和电影《Mamma Mia！》的广告。(chinesenewsnet.com)

阿迪达斯2008奥运广告。（资料图片）

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还有Johnson & Johnson的婴儿产品的广告也反反复复出现；Arm & Hammer、Clorox和S. C. Johnson等公司的清洁剂也不例外；而Chevrolet的新款式，Traverse两用车的广告更是由一名光着膀子，肌肉健美的男子做主角，当他在烫衣服、洗厕所和为结婚纪念日晚餐订位的同时，背景台词说，“这是你一生所曾期盼的所有事情......然后还有一些。”(chinesenewsnet.com)

这也是为什么过去和现在的众多奥运会转播时段都以女性运动员，像Cheri Blauwet、Nadia Comaneci、Shawn Johnson、Nastia Liukin、Kerri Strug和Dara Torres等，作为主角的缘故。(chinesenewsnet.com)

纽约时报的这篇报导指出，奥运会转播节目吸引大批女性观众，以及电视台的节目安排众多重点针对女性的转播时段和画面，这在过去的体育赛事转播中，都属于反常的现象。因为通常大多数体育赛事的观众都是男性，这意味着，像美式橄榄球、棒球、篮球和冰球等体育节目转播期间的大部分广告，必然都是针对男性观众的。(chinesenewsnet.com)

在NBC网站上的广告。（资料图片）

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NBC体育和奥运的营销部高级副总裁Seth Winter于18日在北京接受电话访问时说：“众所周知，奥运会是为数不多的，能够让如此众多的人都坐在电视机前的活动之一。”(chinesenewsnet.com)

他还说：“她不仅仅是一场体育的盛会，也是一种文化的盛会。”(chinesenewsnet.com)

Winter先生和NBC环球影视的研究总裁Alan Wurtzel提供的数据显示，到上周日（17日）为止，观看NBC奥运转播的观众中，49％是年龄在18岁以上的女性，41％是年龄在18岁以上的男性。（剩余的观众属于其他年龄层）。这个比例与上届奥运相仿佛。(chinesenewsnet.com)

在2004年奥运会期间，50％的观众是18岁以上的女性，40％的是同年龄层的男性。NBC数据显示，相比之下，电视业的另一大体育盛会，2月份举行的超级杯的观众中，18岁以上的女性占39％，18岁以上的男性占47％。(chinesenewsnet.com)

属于Interpublic Group of Companies一部分的纽约Deutsch的首席媒体官Peter Gardiner认为，奥运会“一直是有点反体育常规的赛事。这是为什么你见到那么多针对女性的产品在这里做广告。”Gardiner先生18日还说道：“昨晚，我与母亲聊天时，聊着聊着，她说：‘不行，我得放电话了。我要去看体操了。’”(chinesenewsnet.com)

NBC刊登的奥运广告。（资料图片）

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Gardiner先生还说，而且，冬季和夏季奥运会也往往吸引着一些“平常不看电视的人，即所谓的轻度观众。”这批观众十分受广告商重视，因为“他们一般都来自更高的社会阶层，广告商更难影响到这类人。”(chinesenewsnet.com)

他还说，奥运会也是个理想的宣传环境，因为大型活动的“广告时段往往能够留住更多观众”，也就是说，奥运时段的广告播放时，更换频道的观众要比其他普通节目的少。(chinesenewsnet.com)

尽管，女性观看体育节目的时间一般没有男性多，但是，她们观看很多其他不大吸引男性观众的节目，其中就有白天的肥皂剧和晚间的连续剧。(chinesenewsnet.com)

“不过，奥运会又与这些女性喜爱的普通节目有所不同，”Interpublic在纽约的媒体部门Magna的观众分析部的副总裁Steve Sternberg说，因为它“也是最合适的家庭节目。”(chinesenewsnet.com)

Sternberg先生在电邮中写道，“这点要比以往任何时候都更重要”，因为母亲们“一直都在寻找能和全家人，以及和孩子们都一起观看的节目。”(chinesenewsnet.com)

纽约时报的这篇报导还说，确实，到目前为止，在奥运会期间播出的许多广告内容都以家庭生活为主题，或者专门针对有孩子的家庭。其中包括KarftFoods的Oreo饼干；休闲汽车制造商赞助的Go RVing运动；Hilton拥有的宾馆和汽车旅馆；Aveeno的润发剂；Band-Aid的创口贴；Neosporin的药膏；迪斯尼的DVD影碟《Ariel's Beginning》；像《马达加斯加：逃离非洲》这类的电影；以及麦当劳快餐。(chinesenewsnet.com)

Hilton酒店集团的奥运广告。（资料图片）

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芝加哥DDB Worldwide办公室的策略经理James Lou说：“奥运会是一次教育孩子的好机会，对母亲来说，这特别有吸引力。”他还说，因为“她们可以对孩子说，‘你努力的话也可以达到这样子。’”(chinesenewsnet.com)

当然，也有许多厂商在夏季（和冬季）奥运会上针对男性消费者做广告宣传：Gillette的刮胡刀和男性产品，像《巴比伦公元》和《叛徒》，Chevrolet和GMC的卡车，Rogaine和Bud Light的啤酒广告。(chinesenewsnet.com)

也有许多广告商的广告是同时针对男性和女性的，其中包括大型广告商AT&T、美国银行、可口可乐、Nissan Motor和Visa。(chinesenewsnet.com)

AT&T公司的纽约发言人Steven Schwadron说：“我们并不专门针对女性做广告，因为我们要吸引范围更广的观众。”(chinesenewsnet.com)

北卡州夏洛特的品牌和消费者营销总裁Anne Saunders说，在美国银行，奥运会是“一辆巨型汽车”，而他们对美国奥委会的赞助只是他们对包括棒球、美式橄榄球和卡宾车等“较为广泛的赞助对象中”之一。虽说如此，她表示，“我们觉得奥运会完善了我们的赞助组合，是向女性消费者推销的好方式。”(chinesenewsnet.com)

除了赞助奥委会外，美国银行还与一些个别女子运动员签署了赞助合约，例如，垒球运动员Jennie Finch；击剑运动员Sada Jacobson；田径运动员Lauryn Williams。 (chinesenewsnet.com)

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