多维记者陈湘周平 　　一.华裔消费者娱乐行为的影响因素 　　本文定义的娱乐活动，是指华裔工馀时间或闲暇时间进行的快乐有趣的文化活动，既包括商业性娱乐，也包括家庭式的自娱自乐；既包括群体娱乐，也包括个人娱乐。 　　华裔的娱乐活动和行为，受到如下诸多因素的影响： 　　1.人口年龄构成 　　根据马＿??{的市场研究公司（MarketResearch.com）在2006年8月推出的市场研究报告《美国亚裔市场》（Asian American in the US）显示，2005年，华裔人口已经达到289万人（包括近50万华裔与其他族裔的混血儿），是亚裔当中最大、最重要的消费族群。 　　根据2000年美国的人口统计资料，美国华裔的年龄构成如下：0－14岁的占18％；15－65岁的占72％；65岁以上的占10％。 　　不同的年龄层，倾向於不同形式的娱乐活动，例如年轻人喜欢唱卡拉OK，到歌舞厅，而老年人则喜好棋牌娱乐。 　　2.收入构成 　　根据2006年11月14日美国联邦人口普查局公布的数据资料和《美国亚裔市场》调查报告，亚裔是全美最富裕的族群，华裔在亚裔中又名列第二，仅次於印度裔。2005年，华裔无论是平均家庭年收入和年平均个人收入都高於美国平均数，分别为5.96万元：4.62万元和2.8万元：2.4万元。 　　据《美国亚裔市场》报告的估算，亚裔的“可支配收入”（Disposible Personal Income）大约占收入的92％，2006年估计为3475亿元，占全美购买力的4.4％，并以超过7％的年增长率增长。到2110年，亚裔的“可支配收入”将达到6110亿元。在包括非裔、西裔和亚裔在内的总体中，亚裔人口占13％，购买力占了20％。华裔购买力在亚裔中居首位，2001年收入估算为621亿元，人均收入比亚裔平均高7.8个百分点。在亚裔中，华裔人口占23.7％，收入占25.6％。亚裔家庭年度平均消费4.9459万美元，高出全美平均水平的14％。 　　再看华裔人口收入分层的分布状况：不到20％的家庭收入在3万元以下；约20％的家庭收入在3万至5万元；其馀有大约60％的家庭收入在5万元以上。华裔移民贫困率约为一成，在各个族裔中属中等偏少。 　　收入水平高低对选择娱乐活动的影响，最明显地会表现在高收入通常意味着有更多的选择娱乐形式的自由。 　　3.文化程度构成 　　亚裔人士在选择住地时，十分重视附近的学区状况，反应出他们高度重视教育。根据人口普查的结果发现，华裔教育程度也高於全美平均水平，年龄25岁或以上的亚裔人士当中，有44％的人获得学士或学士以上的学位。 　　4.职业构成 　　人口普查资料显示，美国华裔至少有86％的人获得高中文凭。调查还发现，许多华裔人士都担任管理层或技术部门的重要职位，他们在华裔中的比例也高於美国的平均水平。 　　美国移民研究中心2005年12月发表的美国移民状况研究报告说，华人移民受教育程度较高，近58％接受过大专以上的教育。自己当老板或做生意的华人移民占13％左右。通常，华裔白领阶层要比蓝领阶层有更多的娱乐时间和娱乐机会。 　　5.来源构成 　　根据人口统计资料，美国华裔按来源地分，有65％来自於中国内地，4％来自於台湾，3％来自於香港，其馀还有来自东南亚或中南美国家的，还有少量来自欧洲。 　　早期华裔移民几乎全来自广东的南部四邑地区及其珠江三角洲一带的农村，而80年代后的新移民来源广泛。90年代初以来，福建籍的新移民猛增。如在纽约市，华人约46万，以福建人居多，而福建人中长乐人又占绝大多数。纽约市皇后区公共图书馆所公布的《纽约移民人口报告》称，保守估计，至少有20万长乐人生活在纽约。 　　6.家庭结构 　　根据《美国亚裔市场》报告显示，华裔有比一般美国家庭更大和更复杂的家庭结构，华裔的户主规模和家庭规模都比全美平均水平要高，2005年的华裔户主规模是2.9人，家庭规模是3.4人，都高於全国的2.6人和3.2人，而且华裔大约49.1％家庭在4口人或4口人以上，而非西裔白人的这个比例为31.4％。此外，家庭结构上看，单身家庭所占的比例远远低於美国总体水平；而两代同住，尤其是三代同住的比例又远高於美国总体。 　　近年来，还有一批家中有所谓“降落伞孩子”的移民家庭，孩子的父母不住在美国，或不常驻美国而穿梭往返大洋两岸。 　　7.居住分布 　　研究移民聚居区课题的洛杉矶加州大学社会学学者周敏和林闽钢指出，近20年来的华裔新移民在美国的居住模式一方面显示出集中化，即新移民继续集中在西部和东北部移民较为集中的都市地区。仅加州一个州就集中了超过40％的华人移民，纽约州集中了16％，夏威夷州集中了6％。另一方面也显示出扩散化。新移民也开始散居到美国其它一些在历史上华人很少涉足的州，如田纳西州、新泽西州、马萨诸塞州、华盛顿州、佛罗＿?F州、伊利诺伊州、宾夕法尼亚洲、马＿??{，这些州的华人人口都超过10万人。在旧金山、纽约、洛杉矶、芝加哥和波士顿这些城市的中国城，在传统上是华人移民的聚居区，如今仍然继续存在并接纳新移民，但这些传统的聚居区对於许多新移民来说不再是主要的落脚地。特别对於那些富裕的和拥有高技能的新移民，抵达美国后有意绕开市中心的唐人街而直接在城郊中产阶级的住宅区购房定居。到2000年，洛杉矶仅有2％的华人居住在唐人街内，同样，旧金山和纽约仅有8％和14％的华人分别居住在各自的中国城＿堙C而大多数华人人口分散在郊区，包括新华人移民聚居区。如纽约市的法拉盛区和洛杉矶地区的蒙特利公园市就是其中的典型。 　　8.移民状况 　　市场研究报告显示，华裔中，有70％是在国外出生的，?有52％的人自认为英语“非常流利”，而根据美国杂志出版人公司（Magazine Publishers of America）的报告，与华裔情况非常类似的美国亚裔四代人的分部比例大体上是，第一代占65％－70％；第二代占25％左右；第三代和第三代占5－10％左右。华裔人口主要集中在东部和西部和南部的几个大中城市。纽约市讲中文的约有36万，其中约13万表示英文流利，而表示英文不流利的华裔约有23万人。 　　通常，语言障碍严重影响新移民对美国主流文化认同的程度，生活环境和文化习俗的变化也需要相当长时间的适应期，所以这部分华裔的娱乐生活不可能不带有很显着的新移民特徵。 　　此外华裔移民之间还存在来源地的差别，例如来自大陆的新移民和来自台湾或香港的移民，在影视节目的选择上，相互间就会有很大的差别；即便同是大陆出来的，也会有差别，最明显的例子就是徧布中国城的各种同乡会，带有明确的地域特点，而这些同乡会，往往也是他们的娱乐和聚会中心。 　　在某种意义上，“新移民”同时也是“起早贪黑”、“吃苦耐劳”的代名词，由於有沈重的生活、就业或学业压力，这部分新移民可能较为缺乏一般居民的正常娱乐时间和娱乐形式。　　 　　华裔消费者的上述状况，均在不同程度上决定他们对娱乐形式的选择和对娱乐市场的需求。例如，不同的职业群体、不同的年龄层、不同的收入阶层、不同的教育程度、不同的居住地点乃至不同的移民来源地，都影响到华裔的娱乐行为。 　　二.华裔娱乐形式 　　（一）.看影视片和歌舞 　　1，在家看电视 　　翟祖儿是住在美国宾夕法尼亚州的华人，她一家生活在这＿?w经很长时间了，长期以来，她们一直收看卫星转播的中央四?，她说，“我们都很爱中央?的节目，我们家的下一代能从中了解到祖国的语言和文化。” 　　北美地区的中文电视?竞争十分激烈，除了中央电视?之外，还有凤凰卫视美洲?和香港TVB等，不过其中观众人数最多的还是央视。据景春寒估计，央视在美国的观众在3万到5万之间，在加拿大有1万左右，这些观众几乎全部都是华人，尤其以新移民为主，也包括一些台湾和港澳移民过去的中国人。之所以出现这种局面，和央视节目一直是免费的也有很大关系。 　　美国华裔分别来自不同的地方，两岸三地和东南亚在美国出生、长大的第二、第三代，他们之间，文化背景可能有很大差异，形成不同的欣赏习惯。例如从大陆来的，多半喜欢看中央电视?的节目，不喜欢港台腔的主播；而从台湾香港来的看台湾香港的电视节目，就很习惯很顺眼。 　　2.看歌舞晚会 　　在都市居住的华人，也经常有机会观看各种歌舞晚会。这种歌舞晚会，一般是由来自大陆或台湾的专业团体来美巡回演出、或是在美的一些剧团或社团组织的演出，通常免费或收费较低，演出内容和形式大都是华裔喜闻乐见的。 　　还有一种华人喜欢去的音乐会就是赌场演唱会，美国东西岸的两大赌场拉斯维加斯和大西洋城离华裔社区都不算远，赌场为吸引华裔，常年举办各种演唱会，邀请两岸三地的影视明星来演出，票价不高，有时还有餐饮招待。由於与赌场消遣联系在一起，很能吸引一些华人，包括一些打工族。 　　3，到影剧院 　　住在加拿大多伦多的贝贝说，在北美的电影院看电影是一种享受，租录像带，DVD或者看国内带来的VCD当然“价廉物美”，但真正要体会大制作影片的声响视觉效果，一定要去大型电影院。此外，百老汇大道歌舞剧是美国现代歌舞艺术、美国娱乐业的代名词。每年，都有几百万的来自世界各地的游客到纽约欣赏百老汇的歌舞剧，到纽约不看百老汇，等於没到过纽约。 　　在华人中，比较喜欢到影剧院看电影看歌舞剧的人，多半是留学来美、或在美国长大或出生的人，他们英文较好，了解和能够欣赏美国的热门和流行影剧目。家住新泽西州的徐先生夫妇都是来自大陆的留学生，徐先生对多维记者说，十年前来美国时，在南方田纳西州一个小镇的大学读书，周末没什麽地方去，就开车出去看电影，看过好多新片子。后来有了孩子，娱乐方式就改成在家陪孩子玩或者看电视看录像了。 　　家住纽约长岛的何女士可以算是电影发烧友，对好莱坞影星和欧洲、亚洲着名影片如数家珍，她认为，自己对电影的选择很苛刻，主要是一些趣味相投的朋友之间互相推荐，或者比较关注一些重要电影节上获奖的影片，事先会看一些专家评论，对於口碑不错的影片，即使是在很小的影院中放映，她也不会放过。不过，她也承认，在华人中，象她这样的影迷并不多。张海平对多维记者说，自己喜爱看电影，但很少到电影院＿?h看，更不用说凑热闹去看首轮上映的大片。“我对电影的选择很随意，基本上是碰上什麽就看什麽，有时候也觉得纳闷，到了美国，反而不如在国内的时候关心那些热放的好莱坞大片了。” 　　据多维记者的采访所见，在华裔中，尤其是不谙英文的新移民，买票到影剧院欣赏的，可以说数量极少，尤其是在华裔的传统就业行业，如餐馆、衣厂打工的人，就更是寥寥无几了，以至於许多来美几年后的新移民，感觉对美国“大片”的了解程度，还远不如在国内的亲友。据多维记者随机的调查，在来到美国的几年甚至十几年的华人中，从来没有进过影剧院门的人还不在少数。 　　亚州人平等会信贷部主任经理陈小君认为，“华人移民中有六成以上收入低於中产阶级标准。他们不像美国人那样每年出去度假，比如说，所谓娱乐，他们并没有一家大小到电影院去看电影，代替的办法就是两块钱租一部录影带，一家大小都可以享受。” 　　4，租录像带 　　一直以来，在北美华人聚集的大都市，华人录像带出租店曾经很是红火，纽约一带有40多家，然而，近几年来，这个行业却有萎缩的迹象。2005年，《多维时报》曾经针对纽约地区华人录像带店的竞争情况做出过深度调查，发现越来越多的商家正在 关闭或处在计划关闭之中。其中的原因，除了价格恶性竞争带来的产业负循环之外，还有因版权而引起的法律纠纷。纽约美国华人影视协会会长和鸿威集团老板倪际雄说，版权费是以店面大小来定的，价码在40万到10万元不等，没有购买版权的商家，经营成本低，但经营起来，提心吊胆，常与版权公司玩“猫与老鼠”的游戏。一旦被抓了就关掉，因为打起官司，大的要赔几百万，小官司律师费也要几万块，不买代理费是违法，买了又做不了，这就是商家们面对的两难矛盾心理，多数商家的态度是能做多久就做多久，不行就改行。