发行量远远超出党报，广告收入也数倍于党报，形成了所谓的小报养大报的局面。这种情况不是个别的，几乎是全国各省市自治区共同的现象，这个发展的顶峰时期应该是2000年。每个地方，发行量最大广告收入最多的报纸都不是党报，都是党报所管的子报。 为什么党报现在还能生存呢？党报是另外一个市场，实际上不进入市场。每年到11月开始，各省委宣传部就要开一个党报发行工作会议，然后下命令下指标报纸上还登进度，要求各县市按期完成党报征订任务，而且每天在报纸上登出进度，再由各宣传部门向每个单位摊派，你订不订都得订，实在不行从党费里交你也得拿出来把报纸订出去。全国的党报到现在还是这样发行。而都市报类的报纸呢，宣传部从来不管你的发行，你有本事自己去卖去，到市场上求自己的生存。在原来的铁板一块的大一统的党报体系下面突然从80年代后期到90年代中期生出一个叫都市报的报纸来，而且呼呼啦啦地把整个中国报刊市场给冲散了，给占领了，这是从现象上来看。实质是什么？实际上我觉得最本质的区别是有没有新闻，是不是做新闻的。在那个时候生活过的人都知道，有些东西报纸上是没有的，比如城市里发生了火灾，哪里出现了大的灾难，包括哪里出现了恶性的案件，党报是决不会登的。它不担负这样的任务，登的话也是过几个月处理了，某某某被判刑了，党报上会发一条消息。它应该是这样几个主要功能，当然后边有些版现在也增加了些功能。前面的新闻部分，比如说省级党报，首先省委省政府的重要会议，第二是省委省政府主要领导的活动，第三他们在某某会议上的重要讲话，第四类是政府，包括人大通过的一些法律文件，后面弄上几个版，这些东西严格的讲不是做新闻，是一种公报性质，像政府公报一样的东西，而不是新闻，而真正在社会上最鲜活的，每天发生的事情在那个报纸上极少有反映，所以党报记者的工作节奏和都市报记者是完全不一样的。党报记者的工作范围基本是每天上班以后先看看桌子上有一摞请贴，然后就去跑会场，一般的后边还有个节目是跑完会场中午再吃顿饭，如果发了什么材料再领一堆材料，下午回家写稿子，晚上把稿子一交，一天任务完成了，他们不用进入那种大量的现场采访，党报记者的工作很轻松但是很枯燥。都市报所以能够一炮打响很重要的一个关键是它当时是从做新闻开始的，一开始可能面还比较窄，大家选了个最简单的办法叫做社会新闻，到现在也是在党报的视野之外的，那么这张报纸去做一做社会新闻，这样的话就有了广阔的天地。我记得在《大河报》一开始办的时候我强调了两个东西：一个强调要把记者赶到街上去，第二个是让记者们到民间去、到街头巷尾去、到老百姓家里去。我记得第一个月我们开了一个专栏，叫《记者打工》，要求那些年轻记者们这一个月最少在这上面发一篇文章，方法是你必须到民间去，到那些最脏最累最让人看不起的行业里去扎扎实实跟人干一天活、打一天工，回来写一篇所见所闻所感，当时记者们真这样做了。后来我把这个经验介绍以后，全国好多都市报也都效仿。要培养一种新型的新闻队伍，一种新的新闻观念，找到一种新的新闻视角，改变过去那种传统的宣传的做法，这些东西导致都市报诞生以后不久就以一种崭新的不同的风格出现在读者面前，使这些都市报充满了读者身边发生的读者关心的新闻，张金柱案等都是这么来的。而且最早在都市报体系里建立了24小时的值班制度，建立了24小时值班电话。不管白天和黑夜，随时发生新闻都有人去。后来有的报社还建立了流动采访车，24小时值班车等等，这一套到现在党报体系都是没有的。 我讲这些是说什么呢？就是所谓的改革，就是从一种非常态的，从一种癫狂时代回到一种正常状态来。对新闻来说，就是老老实实的知道什么是新闻，然后做新闻。我认为这就是所谓新闻改革在这30年里头实质的东西。就是回到常识，回到它的本义上来做新闻。这一波的发展到2000年的时候可以基本做一个阶段的结束。全国整个报刊业出现了个新格局，产生了一个庞大的报纸市场，在这个报纸市场里边几个领军者几乎都是都市报类的报纸，比如大家耳熟能详的《南方都市报》、《大河报》、《华商报》、《三湘都市报》等等。这个格局到两千年的时候已经基本形成了，它的发展也到顶峰了。 然后就是都市报开始进入困境，直到现在还找不到方向，我把它叫做都市报的“迷向阶段”。报纸的这种大发展给各个报社，包括办这些子报的党报带来了巨大的利益，但是也给党报体系带来了巨大的冲击，自己的左手打右手了：小报卖的快了，大报更卖不动了，发行更难了。另外还带来一个矛盾，一个《大河报》能几乎是一夜发财，于是别的系统也办报，于是变成一个全国办都市报热，多到一个城市办六张。于是出现全国各地报刊业的大竞争，后来成了恶性竞争。南京出现过卖一毛钱一份的报纸，有的是你订报纸送你一桶油。产生了剧烈的竞争，竞争本身也不可怕，但是这个竞争给它的内涵也就是新闻也带来一系列问题。一家报纸报做这个社会新闻的时候大家都抢着看，假如你发现一个城市有6张报纸，昨天街上有一辆汽车着火了，然后这六张报纸头版的照片都是这辆着火的汽车，然后所有的报道文字不一样，消息都差不多，都说这一件事儿，后来就产生了一个词叫雷同化、同质化。一个城市的报纸大同小异，同的是内容基本相同，异的是记者的名字不一样，所描述的语言表述方式不太一样。仅仅是销售报纸的竞争不可怕，可怕的是报纸在内容上撞车，撞的非常严重。有的城市四份报纸卖一块钱，买了之后发现四份报纸内容都差不多，产生了同质化的问题。这是报纸内部竞争要面对的一个问题，解决不了的。还有一个更大的，前面打狼后面来虎了。随着都市报发展时期，90年代后期到现在现代的传播工具电脑网络急剧发展，它一出来之后给所有报业，包括给都市报带来巨大的冲击。我前段到北京在小范围搞了个调查，调查十几岁到四十几岁中青年、白领或者是有文化的城市工作人员，我问他们你每天得到信息的主要渠道是什么？80％的人回答是上网。而且有好多人形成一个习惯，每天早晨八点钟上班，打开电脑用半小时把新浪、网易等几大网站浏览一番，主要新闻就都有了。这已经变成最有活力也最有实力的中青年阶层获取信息的主要渠道，我问这些人订报不订，绝大多数人不订，他们不订报纸。和这个相反的是带来另外一个变化，你到报纸那儿调查，仍然有相当多的人看报纸，但是仔细分析一下报纸 读者群发生了相当大的变化。现在报纸的订户或者街头零售报纸的主要客户是两种人：老年人和街头靠苦力干活的打工者。这两个群体所占的比例越来越大，这对传统报纸包括都市报是个莫大的挑战。失去了中青年最有活力的一群意味着失去了报纸的财源。广告实际上不是给穷光蛋做的，它是对着有钱人的，所以随着读者群的转移，网络都很明白，它知道上网的人是谁，广告商也很明白，把大量的广告投资转到网络上去了。信息传播方式技术的变化也给整个传播行业包括都市报带来巨大挑战。


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