亚洲周刊谭卫儿／龙，在中国人心目中，是力量与万能的象徵。龙，春时登天，秋时潜渊，无畏无惧，上天下海，随心所欲。所以，中华民族一直以龙的传人而自傲。然而，就有这麼一条龙，一条「飞龙」，却没能在香港这美丽的海湾一展身手，如今更被来势汹汹的一场金融海啸「打」得相形失色——说的就是我们香港的标誌「飞龙」。(chinesenewsnet.com)

最近，特区政府真的比较「烦」。这边厢要预防从美国席捲全球的金融海啸冲击香港，那边厢又面对香港内部的种种经济民生问题，如订立最低工资的争议，内地毒奶料事件对香港食品安全的影响，还得应对购买了雷曼兄弟迷你债券的一批苦主的投诉等等……(chinesenewsnet.com)

然而，正是在这样一种内忧外患处境的时候，特区政府忽然兴之所至，开始了一场检讨香港品牌的活动，其中包括「为香港的标誌飞龙注入新活力」，特别是注入香港未来十年的价值观。这样一场活动，目标之抽象，信息之混乱，时机选择之错配，令人摸不著头脑。(chinesenewsnet.com)

其实，说特区政府忽发雅兴，也许有点欠公道。这场检讨香港品牌的活动，其实是早有安排。政府早在零一年已推出「香港品牌」，零六年九月更由政府牵头成立一个小组，务求建立「香港品牌」文化，当时政府说得很清楚，「香港品牌」代表的是高质素﹑高效率和香港活力十足的国际都会生活方式。去年特首在施政报告中提出要检讨「香港品牌」的推动，这本来无可厚非，而且所需经费也只是一百八十万港元（约合二十三万美元）。(chinesenewsnet.com)

对於有著数千亿财政储备的香港来说，一百八十万的确不算甚麼，但偏偏检讨活动刚宣布不久，特区政府就公布了一组数字﹕今年一至五月份，香港的财政赤字达到三百多亿，加上面对扑面而来的金融海啸，一时之间，一百八十万用得是否有所值？为何偏要此刻检讨？成了舆论焦点。虽负责是次检讨的政府新闻处一眾人绞尽脑汁，四出徵询意见，但仍有拉牛上树的无力感。(chinesenewsnet.com)

更不幸的是，政府表示检讨「香港品牌」以来，传媒的焦点偏偏只集中在那被政府用以代表「香港品牌」的标誌，形似振翅高飞的「飞龙」，但却被民间冠以「非龙非凤反像鸡」的图案上。而且大多意见一面倒地批评「飞龙」标誌多年来无法代表香港，更遑论甚麼香港价值。政府新闻处副处长谭罗南华解释﹕(chinesenewsnet.com)

当年政府推动「香港品牌」，是因为回归不久，国际社会，包括香港也有不少人担心，香港会变成中国的另一个城市而失去自己的特色，因此希望透过「香港品牌」让世人看到香港在九七后仍然安定自由。如今七年过去政府再次检讨，希望找出未来十年香港的核心价值。整个活动绝非只局限於检讨「飞龙」标誌是否需修改。(chinesenewsnet.com)

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但问题是，为甚麼好端端的一个检讨香港品牌，寻找香港核心价值的活动，被简单化为犹如只是修改，甚至换掉多年来备受批评的「飞龙」标誌？从传播学的角度看，大家都明白，信息越直接，越简单，其被吸收的程度越高。但这次「香港品牌」检讨却被塞进了太多的，而且是抽象的概念，其中的表表者莫过於找寻「未来十年的香港核心价值」。(chinesenewsnet.com)

试问会有哪家传媒，又或社会上有谁，包括政府在内，能说得清楚甚麼是「香港核心价值」？还要是未来十年的价值？於是，那条可怜的「飞龙」便理所当然地成为了眾矢之的，只因为「飞龙」看得见，摸得著。但「品牌」与「核心价值」本身，却是两个不同层次的概念，混淆不得。品牌直接了当，价值则是深层次的内涵。(chinesenewsnet.com)

一个标誌性图案，要让人第一眼就对其代表的事物產生联想，就如看到枫叶会想起加拿大，看见袋鼠想起澳洲；看到艾菲尔铁塔，我们会想到法国；但你会从袋鼠、枫叶联想到甚麼澳洲精神，加拿大价值吗？答案是未必，也无必要。因为，一个国家﹑一个城市的象徵，代表的是这个地方的形象，而非深不可测，甚至政治化的甚麼「核心价值」。至於说到香港的价值，政府所提的二十字口号「文明进步，自由开放，安定平稳，机遇处处，追求卓越」，却空泛抽象。(chinesenewsnet.com)

诚然，香港之所以成为香港，自有其独特之处。我们有著良好的司法制度，我们的市民法治观念根深柢固，我们有著一个效率相对高速的政府和社会，我们有自由的资讯流通环境……更重要的是，我们有著一群懂得「随机应变」的香港人。至於那摸不著边际，只有政客竞选时才高声疾呼的「核心价值」，并不适宜由政府带头去要求全民探讨。(chinesenewsnet.com)

香港人珍惜民主自由，爱护法治，发挥创意，体现在我们日常的生活和工作方式上，体现在我们接人待物之道上，不是靠口号和宣传去体现。事实上，七年多来，「飞龙」和香港一起经歷了几许风雨，儘管飞龙并非完美，但也有其特色，为何非要让牠背负上「未来十年香港核心价值」这样沉重的包袱？面对金融海啸，正是香港人展示「随机应对」能力，展现政府效率与果断的时候。核心价值不在刻意的寻找，因为，「眾里寻他千百度，驀然回首，那人（香港核心价值）正在灯火阑珊处」。(chinesenewsnet.com)

谭卫儿﹕香港资深新闻工作者，穿梭两岸三地和世界各国多年，见证多个重要歷史时刻。热爱新闻，因为「每天都是新的开始」（Tomorrow is another day）。现任亚洲电视新闻总监。

关键字：  香港  法治  创意  金融海啸  

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