盘点2018世界杯上的中国元素

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中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多(图源:Getty)

尽管中国国家足球队无缘亮相,但在进入“世界杯时间”的俄罗斯,中国元素无处不在。四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的1/3,加上赞助球队及球星的企业,以及来自中国的吉祥物、纪念币、小龙虾等,几乎涵盖世界杯期间的吃喝玩乐。

综合媒体6月15日报道,人们看到除世界杯比赛官方指定用球为中国制造外,本届世界杯还充满了各种各样的“中国元素”。

中国护旗手现身开幕式

当地时间6月14日下午5时,在莫斯科卢日尼基体育场,6名来自中国贵州的少年成为首次出现在世界杯开幕式上的中国护旗手。

中国品牌广告占据“C位”

本届世界杯上,中国企业以雄厚的整体实力,成功抢占了国际足联赞助商的“C位”。四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的1/3,加上赞助球队及球星的企业,创下了历届中国赞助商数量之最,也打破了昔日美欧日企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。

对于中国企业来说,赞助世界杯是一把打开国际市场的金钥匙。中国企业近年来不断加大对外投资并购的最主要驱动力之一就是“提升品牌”。

不仅如此,还有更多企业在世界杯场馆的多个大型项目招标中,成功中标。

中国制造随处可见

本届世界杯的吉祥物和纪念币,也是中国制造。名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼吉祥物是由杭州一家名叫“孚德”的公司生产与销售。纪念币银章则由南京造币厂制造,大力神杯的纪念品也是来自中国。

中国小龙虾“出征”

10万只中国小龙虾已乘坐中欧列车前往俄罗斯,并将运到餐馆、酒吧作为球迷看球赛的佐酒佳肴。

此外,拥有本次世界杯足球赛转播权的,是全球最大体育媒体制作及转播公司之一——盈方体育传媒集团。这家总部位于瑞士的体育传媒巨头,如今姓了“中”——2015年,中国万达斥巨资,联合并购了总部位于瑞士的盈方100%的股权,万达集团控股68.2%。

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