人事变动频频 中共要对宣传“浮夸风”说再见

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近日,原中共中央网信办主任鲁炜被提起公诉(图源:VCG)

近日,中共宣传系统频频传出人事变动消息。

先是7月25日,掌管内外两个牌子的外宣喉舌中国国务院新闻办公室主任蒋建国突然去职,仅挂中宣部副部长一职。

随后7月31日,中共网信办召开干部大会,庄荣文取代徐麟任中共网信办主任。而徐麟则“另有任用”。

公开资料显示,庄荣文先前的职务是网信办副主任。同时兼任国家新闻出版总署署长。

关于徐麟的动向,早前有消息人士透露称,徐麟将接替蒋建国,执掌国务院新闻办公室。

资料显示,在中国的党政机构设置中,国务院新闻办公室与中共中央对外宣传办公室,属于一个机构两块牌子,列入中共中央直属机构序列。

庄荣文曾与习近平有过交集,是一名务实的专家型官员。而徐麟曾官至中共上海市委宣传部部长,与习近平共事,受到习近平的信任。

近年来,中共宣传系统围绕习近平早年插队过的贫困山村“梁家河”掀起一股“造神”风潮,意图将“梁家河”打造成类似延安和西柏坡等一样的“圣地”。

这一运动早在2015年已现端倪,至2016年,曾有45集电视剧《梁家河》上映;另有中共中央党校出版的《习近平的七年知青岁月》访谈实录,内容也以习在梁家河的经历为母本。

今年起,这一“造神”运动却陡然进入高潮,先是今年5月,陕西人民出版社出版了《梁家河》纪实文学,随后6月份,中国中央广播电视总台推出12集广播纪实文学《梁家河》;最后,官方理论界也参与其中,陕西省社科联开展“梁家河大学问”课题研究,试图从碎片式的“梁家河”形象中拼凑出一套完整的理论体系。

愈演愈烈的“造神”运动引发了舆论反弹和高层警觉,以“梁家河大学问”为代表的被认为过度夸张和适得其反的“高级黑”被紧急叫停。

同时,中国运动式宣传的负面效应也外溢到外交和经贸领域,有分析认为中国张扬的宣传工作应该为中美贸易战的爆发负部分责任。

除此之外,徐麟的前任,被外界称为“网络沙皇”的原中共网信办主任鲁炜于近日被提起公诉的消息也引发广泛关注。

鲁炜是中共十九大后首位落马的正部级高官,中共中央纪律委员会当时发布的公告空前严厉,称鲁炜“对党中央极端不忠诚”,“阳奉阴违、欺骗中央”,“是典型的两面人”。显示中共高层对鲁炜非常不满。

鲁炜一度是中国积极控制网络舆论和塑造个人崇拜风潮的标志性人物。俄罗斯《生意人报》分析认为,对抗鲁炜的过程也是中国在极力改善本国形象的过程。中国与互联网和宣传有关的整个体系或将重新改革。

有上海高校教授认为,过去的宣传工作,夸张中国作为超级强国的形象,而这个形象在美国开启贸易战之后,已经失色不少。

这位教授表示,徐麟作为一名实事求是的官员,可以扭转中国目前过于挑衅和针对性的宣传基调。

频频传出的人事变动,或许预示着中共将要对前期锋芒毕露的高调宣传进行某种程度的纠偏,从而改善中共在国内外舆论中的被动地位。

有分析认为,在“弘扬网络正能量”和向外界展示“中国自信”的宣传工作总调门不变的情况下,宣传部门的人事调整或许只是中共宣传手段上的纠偏,是否能消除外间对中国的误解、树立中国的正面形象仍有待观察。

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