出版署宣布“版号核发”重启 中国游戏产业寒冬回暖

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中国游戏产业在年终将近时迎来一个好消息。2018年12月20日于海南省举办的中国游戏产业年会中,中国国家出版署宣布已停止9个月的“版号核发”将重新开始,使得腾讯与网易等多家游戏相关公司股价逆势上涨,但中国游戏产业能否因此加速成长,则仍待观察。

“版号核发“类似于游戏界的”电影检查制度“:一部电影在中国上映前,需要通过官方审核,并取得”龙标“后,方能正式在戏院售票放映。游戏也需经由中国国家广播电视总局进行内容审核,通过后需要获得官方核定的版号,始可正式上架,并向玩家收费。

电子游戏产业在全球范围内都十分火红,随便一款手游都能请来明星代言(图源:VCG)

然而游戏版号核发制度比起电检制度的实施晚了许多,中国国家广电总局于2016年6月才正式实施。但到了今(2018)年3月发布《游戏申报审批重要事项通知》,称因机构改革,游戏审批工作进度将会受到影响。到了今(2018)年8月,中国教育部等八部门又发布《综合防控儿童青少年近视实施方案》,其中国家新闻出版署表示,将实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量。这段“审批冻结”、与“总量管制“的消息,使得中国游戏产业陷入将近9个月的停滞。这段 ”游戏寒冬“期间,A 股游戏公司市值缩水近百亿美元,腾讯市值蒸发2000 多亿美元,网易市值则蒸发了 140 亿美元。无怪乎近日审批重启的消息,对于焦虑已久的游戏市场会是如此振奋。

在审批冻结期间,大型游戏公司儘管以市值蒸发做为代价,但仍能够藉由开发海外市场、降低研发投入,或是高价收购先前已获核发但尚未上市的游戏”版号”,利用”借壳上市”等操作方式存活下来。

然而,更多的中小型独立游戏公司厂商,则被埋葬在这场寒冬之中。根据科技博客“36kr(36氪)”报道,审批冻结期间,已有600多家游戏公司先后倒闭。对于中小型游戏公司而言,游戏商品的市场生命週期顶多3至6个月,因此必须不断推出新的游戏商品;但在开发出多项游戏商品后,审批资料若仍然处于审查部门的高阁之中,无法上市也就毫无收入进帐,在连月发不出工资的情况下,最后只得宣布倒闭。

中国游戏产业曾在2010到2011年间有一波繁荣,当时只要花零点几美元投放广告就能获得大批用户。后来随着用户取得成本逐渐升高,在2014年时许多中小型独立游戏公司因运而生,比起所谓“3A级游戏(高开发、高宣传、高投入)”的高成本高风险,只要一个办公室,5到20位程式设计师就能着手开发的小型手机游戏,成本显得低廉许多,能做到连续开发多个游戏,只要其中一个有市场潜力的被大型游戏公司或发行商者看上,就可能获得钜额融资与收入分成。

2014到2016年也因此成为中小型独立游戏开发公司的黄金时代,随着中国游戏玩家大量增加,大型游戏公司所打造出的主流游戏,不足以满足所有玩家的需求,独立游戏公司当时仍足以在3成市场份额下,夹缝求生。然而在2016年后的 “审批冻结”与“总量管制”下,导致主要市场份额再度回到少数大型游戏公司,使得多家中小型游戏开发公司不得不宣告倒闭。

中国游戏审批制度由于主要是关于色情、暴力、血腥等内容上的道德审批,而非关于游戏品质的管控。因此产业界认为审核制度其实是在破坏游戏产业平衡,因为能够通过审批并上市的游戏品质,不一定比未通过的游戏更具有市场潜力。

而近日中国国家出版署宣布,“首批送审的部分游戏”已经完成审核,正在抓紧核发版号,但“申报游戏存量很大,需要时间消化,希望大家保持耐心”,声明中仍未对具体审批时程有明确回应,游戏相关股价虽因此有了些许回升,但游戏公司若想将雪藏的的游戏投入到市场上以收回成本,恐怕还得等上一等。

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