【众阅乐】香港书展参加人数创新低 两岸三地读者大不同

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全球出版业面临寒冬已经不是新闻,出版业在低迷的气氛中一直透过各种方式突围,政府也透过各种方式推广阅读,但在多屏幕以及碎片化的时代,能吸引到5秒钟的关注都非易事,传统与数字出版业者如何“吸”人眼球成为一大难题。

随着社会变迁、科技发展,人们开始有各种不同的阅读形式。出版业者透过不同的方式,在这内容为王的时代,让好的内容被“阅读”?

系列文章二:【众阅乐】滑手机不读书的迷思 在线阅读的兴盛

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汇聚两岸三地读者的香港书展2019迎来第30年,有来自39个国家及地区,共686家参展商参加,规模为历年最大。7月23日闭幕后,香港贸易发展局公布数据显示,总共7天的展期间共有98万人次进场,比2018年的104万人次减少6万人次。但根据调查结果,进场的民众平均预算花费875港币,较去年上升约8%。

根据该调查资料,香港书展中75%受访者打算购买最新出版书籍,36%受访者希望享受购书折扣优惠。另外调查发现,香港市民最常阅读的三类书籍种类为小说、文学及旅游。此外,据台湾媒体《联合报》报导,政治类的书籍在此次的书展中畅销。而為了緩和近日香港緊繃的社會氣氛,多家出版社、書局也擺了許多心靈慰藉、療傷的相關書籍。

香港三成民众 一年间无阅读实体印刷书

香港出版学会2016年起每年都会进行《香港全民阅读调查》,以分析香港的阅读人口及阅读习惯,2019年香港出版学会在1月至3月里,以电话访问1876名市民,了解他们的阅读习惯。在2019年香港出版学会公布的数据中,可以看出阅读印刷实体书籍的香港民众仍维持约7成,这与2016年以来的差距并不大。此外,有80%的18岁以下香港民众表示,没有阅读印刷实体书是因为“一向都没有阅读印刷书的习惯”。

此外,中世代及年轻的受访者有较高的阅读比例:40岁以下的受访者均维持七至75%以上到80%以上阅读实体印刷书的;41到50 岁的阅读比例则有75.2%,之后逐渐下降至61到84 岁的 48.1%。

香港书展是世界三大书展之一,每年吸引两岸三地的读者赴香港购书。(多维新闻)

而排除没有阅读习惯的受访者外,18岁到30岁的香港民众认为网上阅读就已经足够为主要原因,其他各龄层没有阅读实体印刷书的书籍主要还是因无时间以及工作太忙。而在阅读取向方面,文学小说、保健养生、人文历史时事都是香港人的首选。

而在购买书籍方面,香港民众2019年的购书中位数为5本,购买多于10本书的人数则从2018年的20.93下降到19%。在购买金额方面,最多的人花港币100到300元(1港币约合0.127美金)购书,约占30%。

在阅读目的方面,18岁以下的香港民众将阅读视为娱乐放松的方式,但18岁以上的香港民众多将其增加知识为主要目的去阅读。

台湾迈入不读时代

台湾的出版摊位在香港书展以其精美的包装以及多样的内容而广受欢迎,台湾的政治书籍以及多元的图书类型吸引两岸三地的旅客,逛书店成为去台湾观光必备的行程,然而,于此同时,台湾人的整体阅读量却在减少。

根据台湾媒体联合报系愿景工程所做的《107年(2018年)民众阅读行为调查》发现,2018年一整年都没看过纸本书的受访者中,高达32.3%的人最近一次看纸本书已是1到3年前,甚至有19%台湾民众,表示超过10年没读书;平均而言,最近一年没看书的台湾民众,上一次看纸本书已是7年多前。

台湾前总统马英九赴台北国际书展签书。(多维新闻)

若在将阅读缩减为“书籍阅读”,台湾有高达40.8%的人整年一本书都没看过,形同5个人中就有2个人不读。不读书的主要原因40%自认是没时间或看书太花时间,但也有20.6%是本身就不喜欢阅读。

这也反映在2015年国际学生评量(PISA)成绩上,这项评量全世界15岁在学学生的排名里,台湾第四次参加评量,但是阅读成绩大幅滑落,从2012年第8名滑落至第23名,中国则名列第27,香港则高居第三。

根据台湾网络书店博客来2018年的统计,在畅销排行榜前100名中,书籍类型以心理励志夺冠,语言学习居次,商业理财则排行第三。

中国大陆 付费阅读电子书增长速度快

两岸三地中,在付费阅读电子书增长速度最快的当属中国大陆。根据中国新闻出版研究院调查报告显示,陆成年人平均一年阅读的纸质图书4.67本,平均电子书阅读量3.32本,较2017年的3.12本增加0.2本,有7.1%的国民年均阅读十本以上电子书。

2018年中国大陆成年人包括书报刊物和数字出版物在内的各媒介综合阅读率为80.8%,也就是有8成的人都有阅读的习惯,但与数位阅读的快速增长相比,纸本的阅读量放缓。

中国大陆人的阅读习惯,图为上海光的空间书店。(多维新闻)

此外,根据亚马逊中国和新华网发布的《2019全民阅读报告》,调查发现97%受访者表示深度阅读(纸质书阅读)和碎片化阅读(刷微信、微博等)均会涉及,但以深度阅读为主的受访者占比达到38%,高于以碎片化阅读为主的33%,而阅读电子书的人口正在不断地成长。而在各年龄层中50后60后喜欢社科人文类书籍,70后80后偏爱经济管理类书籍,90后和00后则偏爱科幻和网络文学。

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