【众阅乐】覆面书有声书到故事贩卖机 百变方式行销内容

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全球出版业面临寒冬已经不是新闻,出版业在低迷的气氛中一直透过各种方式突围,政府也透过各种方式推广阅读,但在多屏幕以及碎片化的时代,能吸引到5秒钟的关注都非易事,传统与数字出版业者如何“吸”人眼球成为一大难题。

随着社会变迁、科技发展,人们开始有各种不同的阅读形式。出版业者透过不同的方式,在这内容为王的时代,让好的内容被“阅读”?

系列文章(一):【众阅乐】香港书展参加人数创新低 两岸三地读者大不同

系列文章(二):【众阅乐】滑手机不读书的迷思 在线阅读的兴盛

今年4月,台湾出版界 “覆面书” 刮起一股旋风,并高踞诚品畅销书排行榜。所谓的覆面书就是把书包起来,看不到书名也无法翻阅书籍,唯一判断这本书线索就是包装上一张小纸条,上面写的是编辑的推荐语。

“我很抱歉,没能在这本书上市时,让更多人看见、听见,并且感受到他脱俗的美丽。然而这是我2018年度最喜欢的小说。” “翻开这本书,就彷佛咚的一声,从车水马龙的大都市,来到被厚厚积雪包围的宁静小镇。” 包装上情真意切的推荐,以及不知道书名、作者名,没有任何简介的神秘感,让覆面书冲上排行榜,也让台湾出版界惊奇。

2017年悦知文化在台北国际书展首次尝试覆面书当时有引起讨论,但是直到4月覆面书登上畅销排行榜,这种非传统的营销方式才开始受到广泛地讨论。

覆面书攻占诚品畅销排行榜引起广泛讨论。(Facebook@悦知文化)

悦知文化总编辑叶怡慧接受台湾媒体采访时提到,“覆面书”的概念是参考日本的《文库X》计划,当时店员即以手写字包装遮住书名,在日本意外地创下出版界的销售传奇。

覆面书贩卖的是神秘感以及编辑衷心推荐不忍好书被埋没的真心。一年出版4万本新书的台湾,如何让好书被看见,经由编辑的衷心推荐、读者的信任让好书有再一次被读者看到的机会。

通勤时间里的5分钟 故事贩卖机在英国

2019年5月一个有趣的贩卖机出现在伦敦地铁站,上面有1分钟,3分钟,5分钟的按钮,只要一按,就会出现一张由环保纸做成的短篇故事,这个免费的故事贩卖机进驻伦敦地铁引起广大的讨论,也是推广利用零碎时间阅读的绝佳例子。

通勤时间短的无法好好阅读完一本书,短篇的纸本故事因此格外吸引人。故事贩卖机让阅读能跟现代人忙碌生活接轨,提供滑手机外的新选择。故事贩卖机提供的内容也非常丰富,包括科幻、悬疑、爱情等故事,并有许多如吴尔芙Virginia Woolf、刘易斯·卡罗(Lewis Carroll)等名家的作品。

贩卖机不只能卖生鲜水果还能贩卖故事。(VCG)

故事贩卖机是由法国新创公司Short Édition在2011年的产品,到现在为止故事贩卖机已经印制1,9000,000篇的故事,并选用9000个作家的创作,故事贩卖机并已经销售到世界各地,并进驻多所大学,让更多人能利用零碎的时间享受阅读的乐趣。

有声书袭卷中美市场

书不只能看,也能用听的,在现代人忙碌的生活中有声书成为出版的一个新的商机,中国大陆有声书的市场规模不断增加,iiMedia Research出版的《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》,2019年有声书的市场规模有望增至人民币63.6亿元(1元人民币约合0.12美金),用户则有望达到人民币4.78亿。

有声书让“听者”能够灵活的运用碎片化的时间,因此成为一个热潮,有声书的出现,也使得说书主播在中国大陆成为热门的行业。现在中国大陆提供有声书服务的平台可以概略分成电子书平台的听书服务、知识付费平台的听书功能、阅读类微信公众号的听书功能等。目前中国大陆有声书的三大平台为喜马拉雅、懒人听书和蜻蜓FM,喜马拉雅,2018年喜马拉雅举办的123听书节吸引到4.35亿的内容消费,懒人听书则与中国大陆出版企业合作,并透过有书图书馆开放日开放免费听书寻找更多的潜在客户,而蜻蜓FM则透过多样化的内容以及3年10亿的投资有声书主播来攻占有声书市场。

无独有偶,在美国有声书也以黑马之姿在纸本书和电子书的厮杀之中开出一条血路。

随著时代变迁,书本的形式也在改变,现代的书能够用听的,并出现许多说书主播。(VCG)

根据美国出版协会在2019的统计,美国电子书的销售与去年同期相较下降3.5%,但有声书则成长36.5%,这已经是第七年有声书的销售呈现两位数的增长。美国企业龙头Amazon和苹果也看准商机提供有声书服务。而到2018年,Google也踏入有声书市场,一上线就提供45个国家和9种语言的服务。

在纸本和电子书的竞争中,却是有声书异军突起。有声书的优势在于比起需要专注的阅读,有声书让人可以一心多用,边煮饭或是边做其他的事情边听书,快速提升阅读量。而根据美国有声书协会数据显示,美国48%的有声书听众是35岁以下的年轻人。同样地在中国大陆,根据喜马拉雅联合克劳锐的联合分析报告,中国大陆的有声书受众30岁以下的年轻人占比63.4,有声书仍有其发展空间后势看涨。

这项井喷式成长的“耳朵经济”,也让创作者能够增加作品让大众接触的机会。为适应现代人生活发展出的各种阅读方式,让好的内容能在繁忙的现代人生活里“钻空”, 不会埋没在多萤时代,被五光十色的视频短片取代。

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