中国企业崛起 美品牌在华“光环”渐失

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综合媒体10月16日报道,美国《华尔街日报》刊文称,因贸易摩擦和地缘政治问题,中美两国正变得日益对立,这种情况下美国品牌在中国市场面临两大挑战。一方面是中国本土竞争对手越来越强;另一方面,受爱国主义和民族主义影响,中国消费者主动拒绝海外品牌。

文章表示,NBA最近在中国受到的打击显示,中国消费者对西方品牌的态度转变之快。短短数个小时,火箭队总经理莫雷(Daryl Morey)的一条涉港推文,就导致火箭队的球队商品被下架,一些赞助商还终止合作,赛事的转播一度被取消。

文章指出,多年来,西方企业习惯于鼓吹各种统治中国市场的计划。但在美国咨询公司麦肯锡(McKinsey & Co.)追踪的所有消费品类中,海外品牌的在华市场份额已经萎缩到自全球金融危机以来的最低水平。这种市场份额的下滑,以宠物食品、乘用车、电子游戏、智能手机和家用电器等品类尤为明显。

以智能手机为例,在2011年,中国70%的智能手机销量归属于诺基亚、三星和苹果这三家海外品牌。相比之下,今年上半年,中国智能手机销售的前三甲分别是华为、Oppo和Vivo,三者占据了71%的市场份额。

此外,在文化娱乐方面,甚至好莱坞的文化输出都面临极大挑战。去年,中国国产电影首次垄断了年度票房排名的前五位。讲述中国在非洲发挥救援力量的《战狼2》更是创下56亿元人民币(1元人民币约合0.14美元)的纪录。

事实上,瑞士信贷2018年的一项调查发现,逾90%的18岁至29岁中国消费者倾向于购买中国国产品牌。调查显示,许多消费者现在希望(购买的)产品能表达出他们的身份认同——作为中国人愈发上升的自豪感。

另据今日俄罗斯网站10月12日报道,总部位于伦敦的品牌咨询公司品牌金融最新发布的报告称,从2018年至2019年,中国的国家品牌价值增加了40.4%,达到19.5万亿美元。中国的品牌价值(提升)得益于一些最具优势和价值的品牌的成功,如工商银行、华为和阿里巴巴。

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