2019誰是年度明星 迎接流量時代藝人的新挑战

撰寫:
撰寫:

一年一次的“元旦跨年演唱会”又要登场,为了2020年的跨年节目,北京卫视请来艺人萧敬腾和迪玛希、张韶涵和腾格尔等等的双人演出,嘉宾数量比起过去增加了七成以上。最受粉丝瞩目的湖南卫视今年更是花了重本,“火箭少女101”的全员演出、“大老师”大张伟、“四大天王”郭富城等等。另外在台湾,人潮最多的台北101跨年演唱会,也有五月天、杨丞琳、茄子蛋等等知名的明星艺人团体登场。

杨丞琳睽违6年参加台北跨年演唱。(中央社)

各地的跨年演唱会、通告等等,也常常被当做检验“星度”的机会,艺人如果接到不只一个场子,代表艺人的热度非常厉害。反过来说,如果一个场子没有请到很多知名的明星,可能会被粉丝认为这场子“不行了”。

不过,对于明星的“星度”的检验标准,也正在变化当中。

商业价值与流量之王

艾漫数据、新浪微博于12月26日发表了“2019明星白皮书”,调查对8年来明星市场的累积数据后,发现了网络时代明星的年轻化趋势。

由于明星在网络上的流量越来越大,从2017年明星微博粉丝总量的128亿人次,到2019年的192亿人次,成长了五成,用网络流量来判断星度的准确性已经大大提升。更别说这还没有计算其他社交媒体网站的流量。

其中,2019年上、下半年的商业价值之王分别是朱一龙和易烊千玺,迪丽热巴、邓伦、王俊凯等人也都在上下半榜单的中有名。商业价值是由明星被提到的热度、观众好评程度、专家评比程度和代言的质量程度综合出的。

另外,肖战透过《陈情令》的演出,2019年微博上的被提及程度狂升97.97%;同剧的王一博也提升94.35%,分占流量提升榜的一、二名。周杰伦单凭一首新歌《说好不哭》也提升了超过80%,成为第五名,再一次显示新作品对明星流量提升的绝对重要性。

明星年轻化成趋势

根据“2019明星白皮书”,网络时代明星出现年轻化趋势,3年内最具有商业价值的前一百名艺人明星,平均年龄从2017年的34岁降低到2019年的31岁。如果只算前十名,更会从2017年的31岁降低到2019年的26岁。数据显示“95后”和“00后”的明星正在抢占商业市场。

微博粉丝数量也呈现相同的变化,新世代的明星本来就在网络经营更有动力和优势,但这种优势并没有因为网络普及到中高年龄层,或是一线明星的跟进经营网络而缩小,反而还正在扩大。新世代明星的微博粉丝占全体明星微博粉丝数量的比例,从2017年的62%左右,提升到2019的接近70%。

娱乐文化渗透各圈层

另外在微博用户的使用习惯上,可以发现娱乐内容(电影、电视、综艺明星等等)正在渗透进入各个不同的“圈子”或是“圈层”里面。来自非娱乐圈层的用户关注娱乐类消息的比例正在增加,2019年共有63%的微博活跃用户在关注与讨论娱乐消息,41%的微博热搜消息和娱乐有关。

其中,和娱乐内容有较高相关性的圈子,例如同人(扮装和二次创作等等)圈的娱乐关注度提高了74.5%,古风(古代汉服)圈提高了61.9%,动漫(卡通和漫画)圈提高了35%等等。值得注意的是,萌宠(宠物类相关)圈也提高了14.6%。提高较少的,例如纯文艺和纯音乐的圈子,不到10%。

女粉最活跃

在刻板印象里面,娱乐类粉丝一直都是女性的天下,年轻女性组成的“追星团”常常是新闻焦点,而这种倾向在“2019明星白皮书”的调查里面得到了证实。微博娱乐明星类的活跃粉丝里,女性占比从2018年的61%提升到了2019年的81%,突破八成大关。

值得注意的是,虽然娱乐粉丝全体仍然是年轻人占多数(30岁以下占八成),但本科或大专生以上的学历也同样占全部八成,甚至非全日学生的比例也超过了五成,显示出社会后仍然关注明星的粉丝正在增加,追星已经不是刻板印象中的学生专利了。

「版權宣告:本文版權歸多維新聞所有,未經授權,不得轉載」


X
X
請使用下列任何一種瀏覽器瀏覽以達至最佳的用戶體驗:Google Chrome、Mozilla Firefox、Internet Explorer、Microsoft Edge 或Safari。為避免使用網頁時發生問題,請確保你的網頁瀏覽器已更新至最新版本。