从中国饭圈到台湾政治圈:当舆论场里不能“没有颜色”

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日前,因为肖战粉丝举报AO3( Archive of Our Own)网站导致该网站被墙(亦指被防火墙阻挡,需要翻墙才能登录)而引发同人圈、电竞圈、创作圈等以创作自由为名团结,宣布要抵制肖战代言商品,及其参演戏剧作品底下刷负评的“227事件”。一时之间微博舆论混乱,媒体、营销号加上蓝V(官方认证进入微薄的,包括政府、媒体、企业等官方账号都可申请机构认证)下场,事件持续一周仍余热未消。

在舆论混乱的时间两方互控对方买热搜、下热搜,买营销号,所有的“吃瓜路人”都被质疑其身份。资深媒体人、长期观察饭圈生态的商台玉分析,这是第一次饭圈撕到圈外,但是由于两圈关注的重点不一样,无法取得交集,加以资本介入才会导致事态的僵持,这起事件是一个可以观察剖析互联网生态绝佳的例子。

肖战和王一博主演《陈情令》走红。(微博@陳情令)

商台玉认为,“观察中国大陆饭圈就如同观察台湾政治圈”,这两个圈子在舆论场里都会呈现出两个颜色对立的光谱,只要下到这个舆论场你就会进到光谱之中,不论偏向哪一方;而每一个下场的人,都在寻找它的位子。

“227事件” 舆论场里的资本

关于饭圈的生态,商台玉表示,从韩国移植过来的饭圈文化(相关新闻:肖战争议战哪桩 给吃瓜群众的大陆“饭圈”指南)在中国大陆却多了商业势力的加入,一个艺人可能同时在一个集团里面代言三四种产品,尤其是顶级流量更有可能一个人身上就有一二十个代言,这在台湾和全世界都不会发生。

顶级流量明星成为这些品牌的宠儿、靠着对粉丝的强烈号召力让商品销售一空,商台玉表示,真正能达到顶级流量的人不多,因此格外抢手。“现在有一个说法是四大三小二顶流三爆爆。”所谓的四大就是归国四子中的鹿晗、吴亦凡,以及他们归国后窜出的与他们抗衡的杨洋和李易峰,三小则是TFBOYS,而两大顶流就是前年开始窜红的《偶像练习生》冠军蔡徐坤和以《镇魂》走红的朱一龙,三爆爆就是今年以《陈情令》走红的肖战、王一博以及《亲爱的,热爱的》走红的李现。

流量明星不只靠着粉丝们努力控评、做数据得到流量,有时背后的经济公司或是投资方也会靠着买热搜、买营销号增加该明星或戏剧作品的讨论度;但是同时也会有“黑子”假扮粉丝,或是明星、品牌、平台和互联网公司的竞争对手,想要“黑”明星。

商台玉分析,在这样资本进入舆论场的操作下,每次出现这种大型的网络事件的时候,都很难看出这些黑是一群松散的组织还是有对家资本下场,或是有利益冲突的人在打擦边球。而为了保住这个明星,明星方面也会通过买营销号,下热搜和上热搜等方式塑造对自己有利的舆情。而此次以厌恶饭圈举报文化而起,但是随著事情继续发展,就可以看到两方都给敌方阵营扣上 “资本介入”的帽子。

资深媒体人商台玉长期关注饭圈。(多维新闻)

例如此次在一团舆论混战中,原创作品、AO3事件的影响者《九九八十一》画师酥妃因为肖战粉丝举报AO3后,删除自己的微博并表示自己,“从来没有这么讨厌过一个明星”。而后在3月3日她则发布声明,表示自己一早醒来发现她的该篇文章被到处转发,被推上热搜,但她自己觉得非常奇怪,呼吁大家理智看待这件事,不要被利用;就可以看出在舆论场里,不论哪方都会怀疑有资本介入的情况。

此外,事件持续发酵后就是一系列对“敌方”阵营的指控,对一切营销号的批评怀疑以及对所有自称是“路人”网友的留言拷问,成了类似台湾政治圈混乱的“舆论战”,没有人相信舆论场存在所谓的“纯路人”。

“这是不是像透了台湾的政治”,商台玉分析,在台湾政治的舆论场也有网军也有水军。就像台湾政治界出现了一个光碟(CD),可能是为了把谁拉下来? 你不知道国民党和民进党有没有介入?但是事情就是发生了,“舆论到了后期,大家都不希望问题被澄清,越黑越好,互泼脏水”,越来越多的路人、营销号参战。商台玉表示,在这之中会出现一个跟台湾政治蓝绿一样的光谱,“他可能偏蓝偏绿,但其实仔细观察,就会发现每一个人的发言都站在自己的本位上。”而所谓的“路人”也往往都会被贴上“颜色”的标签。

舆论场里:找寻定位决定颜色

商台玉提到,例如香港媒体凤凰网这次率先丢出“十问肖战粉丝”,底下的留言有人认为它代表媒体的一股清流,有人认为他是围事的,有人认为它是要切割肖战和他的粉丝帮助他,但商台玉认为,答案是以上皆非。

商台玉分析,凤凰网还是站在自己的本位上,“凤凰网总部在香港,他的言论尺度可能相对其他正统中国大陆的媒体还大,它可能看到这是一个好的issue他可以发表言论、捞流量,他要在这当中要找到属于自己的位子。”

中国大陆的饭圈愿意为了喜爱的偶像打榜作数据。(微博@TFBOYS)

“有可能是为了要把你打下来、有可能是为了跟你抢东西、有可能是告诉你我媒体在这件事情上是什么观点,每一个发言每一个动作的背后都是从各自的本位出发。” 创作者为了自己的AO3被墙而动员抵制肖战、肖战粉丝护偶像而动员控评(控制评论),营销号就是看他收了哪方的钱或是单纯出来蹭热度,媒体则发布自己的观点。

同样的现象也出现在台湾政治圈。一个政党抛出一个议题,大家或赞成或批判引来流量,网军动作,媒体以自己的观点评论蹭热度,而很多时候议题的讨论常常无法聚焦,因为下到舆论场中的人或想争知名度,或想巩固自己的观点。最终议题讨论常常会演变成各种抹黑和批评,大家因为各自的定位站队后也会形成一个光谱,就像台湾的蓝绿对立,而即使纯粹观望但发言的路人也会被贴上颜色标签。

在互联网的场域里,每一个账号背后可能是个人或是资本,找寻的则是属于自己的(知名度、流量以及发言空间),而无论你怎么谈这个事件?如何谈这个事件?都很难不被标签成特定阵营的人。商台玉认为,舆论场的僵持往往等待的就是一槌定音。

“这次事件双方骑虎难下的原因在于,没有一个可以‘定音’的一槌。”她表示,“不管是广告商、艺人、或是官方只要有人站出来敲下那一槌,只要表态,最后西瓜偎大边,大家就会鸟兽散。”这就像台湾政治圈的激化对立往往是通过“按铃申告”、“选举结果”来当那一槌,而决定舆论走向。

值得一提的是,在这次的舆论战里面,商台玉还观察到蓝V下场的问题。她提到,这次事件因为有许多有官方背景的包括新华社《半月谈》的小编打榜被发现,以及《人民日报》海南的小编转发肖战相关信息而使事件上升到官方。

中国社会科学院国家文化安全与意识形态建设研究中心官方微博“思想火炬”就在事件过后发微博,写道“人民日报传媒海南分公司旗下的微博运营团队针对‘3月3日晚上连续转发肖战两则贴子被广大网友质疑’发出严正声明,不仅删除相关转帖,还开除当事员工,并‘给广大网友造成了不良影响表示深深的歉意’”,内容还提到如何引导年轻人是重要的工作。

中国社会科学院国家文化安全与意识形态建设研究中心官方微博“思想火炬”亦有发布评论。(微博@思想火炬)

商台玉认为,因为蓝v有官方立场,所以蓝v下场就会引发网友讨论,“是否是政府站台或表态了?”但是事后证明是小编们擅作主张或是想要蹭流量热度的私人作为。她认为从这起事件她也观察到两岸许多官方组织都由年轻小编们在管理社群帐号。如何分清楚私人跟官方账号的界线?以及明白什么样的热点该蹭什么不该?这都是未来可以讨论的重点。

另外,中国大陆网信办在3月1日正式推出“网络信息内容生态治理规定”,新规定将对中国网络信息内容生产者、服务平台作出更具体、更严格的规定,包括不得展开网络暴力、人肉搜索、流量造假、操纵账号等违法活动。被外界认为是更进一步的“净网行动”,商台玉认为,这次的“227事件”中牵扯的流量、账号操作、官方小编下场等都会是中国大陆政府对网络管制的绝佳观察点。

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