中美媒体战再升温 中国大外宣战略受挑战

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近期,中美媒体战进一步升级。美国国务院在周一(22日)宣布,将4家中国官方媒体认定为“外国使团”,视为中国政府的一部分,这四家媒体包括中央电视台(CCTV)、中国新闻社(中新社)、《人民日报》及《环球时报》。

它们从此需向美国国务院提供在美员工的名单、个人资料、人事变动及他们在美租赁或持有的房地产清单。目前,共有9家中国官媒被美国列为“外国使团”。

美国国务院称,这一认定并非基于上述媒体的报道内容,而是出于其机构性质。它们并非新闻媒体,而是“中国共产党的工具”。美国助理国务卿史达伟(David Stillwell)对记者表示,这一认定不会影响这些机构记者的正规新闻报道活动,也不会干涉这些机构出版的内容。美方尚不掌握上述四家机构目前驻美人员的数目。

这一动作是中美双方最近在媒体领域交锋不断升温的现象之一。早在今年2月18日,美国已将新华社、中国环球电视网(CGTN)、中国国际广播电台(CRI)、《中国日报》发行公司,以及《人民日报》发行商美国海天发展公司等5家中国官方媒体列为外国使团。

而翌日2月19日,中国则驱逐了美媒《华尔街日报》三名驻京记者,作为回击。

半个月后,即3月3日,美国再要求五家中国官媒驻美机构削减60名中国籍雇员。

又过半个月,则是中国发招反制。3月17日,中国驱逐三家美国媒体《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》共13名美籍驻华记者,要求五家美国媒体上报驻华人员、财务等信息。另外,至少6名美媒驻华分部的中国籍研究员被迫离职。

5月8日,美国限制中国籍记者签证停留期为90天。美方称,新规基于签证“互惠”原则。中国警告将采取反制措施。

同日,在中国进行新闻报导24年的《纽约时报》澳籍记者储百亮因无法延期记者证,被迫离开中国。

在短短三个月内美国与中国在媒体战上频频发招,针锋相对,始终未见有缓和迹象。

媒体分析认为,中美媒体战对于美国来说并非好事,因为中国媒体在英文舆论圈中的影响力不大,而美国的几大媒体则有相当大的影响力,其驻华机构也多有深入的调查报道。相比之下,美媒的损失会更大。

当然,这对于中国媒体来说,也是一种打击。中国媒体在国际上的影响力一直不足,其中的原因很复杂,但很重要的问题是其意识形态和表达方式。而中国官方也日益重视在国际舆论上的话语权,中国官方媒体被赋予“讲好中国故事”的大外宣任务。

早在在2013年8月的全国宣传思想工作会议上,习近平就提出,在国际舆论格局西强我弱的局面下,要着力讲好中国故事,传播好中国声音,增强在国际上的话语权,引导人们更加全面客观地认识当代中国。

2017年10月18日,习近平在十九大报告中又提到,要推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国。

近些年中国媒体海外扩张受人瞩目,但大外宣的实际效果尚未显现。而如今中国官方媒体在美国的遭遇让大外宣的战略实施更为艰难。

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