《乘风破浪的姐姐》火爆 流量时代港台综艺渐行渐远

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中国内地影音平台芒果TV推出的女团成长类综艺《乘风破浪的姐姐》,在无宣传、未定档的情况下悄然上线,收割多个热搜话题,成为中国2020年夏天最火爆的现象级综艺节目。“节目就是行走的热搜”,网友们夹道赞美“姐姐们”的表现力和话题度,该综艺甚至以一己之力,高位拉动了芒果超媒的股价。

女团成长类综艺《乘风破浪的姐姐》一经推出,即成为中国2020年夏天最火爆的现象级综艺节目。(微博@乘风破浪的姐姐)

在内地综艺节目热播之际,相映之下,曾经火爆一时的港台综艺节目、电视剧似乎变得落寞了。不经意间,港台和内地似已悄悄换了位置。

火了:“姐姐们”乘风破浪而来

在延播4天后,《乘风破浪的姐姐》低调上线,自6月12日起每周五中午12时,在湖南娱乐频道及芒果TV播出。首期节目上下两期233分钟的时长,守在屏幕前的观众居然还在抱怨没看过瘾。即便在微博热搜被“停工”一周的不利环境下,该档节目仍光速出圈,成为今年的爆款综艺。

作为芒果TV推出的明星女团竞演真人秀节目,《乘风破浪的姐姐》邀请30位年龄在30岁以上的已出道的女艺人登上舞台,“三十而励”的姐姐们通过3个月的封闭式训练和比赛,在专业制作团队的协助和观众的投票选拔下,最终选出5名“姐姐”组成全新女团。

该综艺是有史以来首个为30岁以上的女艺人提供舞台,打造逆龄音乐女团的节目。从30岁到52岁,30位姐姐在舞台上光芒四射,韵味十足。乘风破浪而来的“姐姐们”,首期节目收获点击量高达4.9亿,在6月19日第二期播出后,三小时内播放量即超1,800万,圈粉战绩优秀。数据显示,节目关注人群中20岁到29岁的观众占比46%,男女观众比例为52︰47,广告主们竞相在该节目砸下真金白银,芒果TV坐拥口碑、收益双丰收。

开源证券研报数据披露,乐观预计,《乘风破浪的姐姐》赞助广告收入将达到5.46亿元人民币(1元人民币约合0.14美元),中性假设下,节目赞助广告收入为4.55亿元人民币,悲观假设下,该节目带来的赞助广告收入达3.64亿元人民币。在《乘风破浪的姐姐》播出后,6月12日至7月10日,芒果超媒在19个交易日内,股价累计上涨达到38%。

随着《乘风破浪的姐姐》的热播,芒果TV趁势又官宣将推出另一款联动综艺《披荆斩棘的哥哥》,从市场反映看,已是未播先火。除了“姐姐”们,这些年中国内地各平台推出的综艺节目接连不断,《快乐大本营》、《天天向上》、《超级女声》、《中国好声音》、《非诚勿扰》、《我爱记歌词》、《中国有嘻哈》、《我是歌手》、《最强大脑》、《创造101》、《爸爸去哪儿》等都成为现象级爆款综艺。

仅在今年5月,《向往的生活》、《极限挑战》、《创造营2020》、《说唱听我的》、《我要这样的生活》、《奔跑吧》、《汪猫物语》、《笑起来真好看》等内地综艺节目都是吸粉无数。进入下半年,一批精心打造的新综艺节目更已在蓄势待发。

相映之下港台综艺电视剧的落寞

已故台湾知名艺人高凌风曾有句豪言,“大陆综艺至少落后台湾综艺20年”,这句话放在台湾综艺的黄金年代来看,委实不算夸张。

上世纪中后期,台湾与香港、新加坡、韩国并称为“亚洲四小龙”,曾创下GDP年增长率9%的经济奇迹。经济繁荣,催生综艺“盛开”,《五灯奖》、《综艺100》等一系列广受欢迎的综艺节目相继面世,台湾1993年通过《有线广播电视法》,允许民营资本进入有线电视系统后,综艺节目更是大步跨入百家争鸣的繁盛时期。

期间涌现了吴宗宪、张小燕、张菲、胡瓜“三王一后”等王牌主持人,《我猜我猜我猜猜猜》、《超级星期天》、《综艺100》等王牌节目。《康熙来了》在2004年上线后,很长一段时间内稳居台湾综艺收视前列,在华语圈拥有颇高话题度。

2015年11月1日,台湾王牌综艺《康熙来了》官方微博晒出一张录制节目的照片。(微博@康熙来了)

而那时的大陆,几乎仅有湖南卫视《快乐大本营》一档娱乐性质较强的国民综艺稍微能拿出手,隔海相望,大陆黯然失色。

随着台湾经济的下滑,其文化娱乐领域亦呈现衰落,曾被高凌风引以为豪,至少领先大陆20年的“台湾综艺”,也开始逐渐走向没落。

不少曾经热极一时的综艺节目纷纷落幕,2011年,一举捧红了刘谦的《综艺大哥大》停播;2012年,已播出16年的《我猜我猜我猜猜猜》停播……有不少人感慨,“台湾综艺输得只剩下《康熙来了》”。再后来,陪伴了观众12年之久,日益不温不火的《康熙来了》也于2015年停播了。

旧的已去,能接棒的新综艺却总没等来,台湾近年来几乎没有再出现有足够话题度、在华语圈爆红的新节目。

再来看看香港这边。

港剧曾经如此辉煌,一部《上海滩》就让内地万人空巷守在电视机前便是佐证。曾经,有多少内地人的青葱岁月是守着港剧度过的,甚至有人说:《上海滩》告诉了内地人什么叫“黑社会”,《大时代》教会了内地人玩股票,《创世纪》教会了内地人搞房地产。

那些曾经让内地人魂牵梦萦的武侠剧,《神雕侠侣》、《笑傲江湖》、《鹿鼎记》、《天龙八部》、《倚天屠龙记》等,伴随着无数内地人度过了成长时光;《鉴证实录》、《妙手仁心》、《冲上云霄》、《陀枪师姐》等一批港剧甚至影响了不少内地人的职业选择。改革开放之后,内地很多70后80后,基至包括90后,通过港剧或多或少知晓了何谓职场,何谓法制社会,何谓专业精神。

林青霞在《笑傲江湖》中反串男角东方不败,英姿飒爽,眉眼间充满男子气概,在许多武侠迷心中成为经典。(《笑傲江湖》剧照)

港剧,确实丰富过无数内地人的时光。千禧之年,被称为港剧航母的《创世纪》登陆中央电视台,收获当年大陆收视冠军,罗嘉良、陈锦鸿、郭晋安、古天乐、吴奇隆、郭可盈、陈慧珊、蔡少芬、汪明荃、邵美琪等演员都成为粉丝收割机。但是,18年后,当TVB又推出一部《再创世纪》,再度在央视播出时,口碑和收视却双双扑街。

一个时代的港剧,不再了。

流量为王 并不只是“虚假繁荣”

陆港台的综艺电视节目渐行渐远,有不少人也是不服气的,“内地的节目都是钱砸出来的”,比如有台媒酸《我是歌手》火就是因为砸钱,“现场居然请来管弦乐团,一排排小提琴大提琴铺场面”。

确实,经费不足已成为港台综艺、电视节目发展的瓶颈。在内地综艺成本屡屡突破亿元大关时,曾在台湾最为火爆的《康熙来了》单集制作费用也就只有约十万元人民币,普通访谈类节目单集制作费更是仅有四五万元人民币。

巧妇难为无米之炊,经费本来就少,主持人分一点,通告的艺人分一点,“服化道”自然能省则省,时下流行的、开销更多的户外真人秀的节目形式台湾综艺更是难以涉足。

而随着广告客户下滑,节目软硬件设施跟不上,行业人才流失速度变快……势必又会导致更多观众的流失,收视率上不去,经费就会更少,周而复始,便成了恶性循环。

时代在变化,观众的口味也在发生改变,而台湾的综艺形式大多还是停留在脱口秀、模仿秀、访谈秀等老旧节目形式上,素颜、卸妆、夫妻吵架、翻明星包包成了台湾综艺节目四大标配,有些艺人凭一个梗便想通吃全台湾的综艺。

有人说,大陆的综艺、电视剧繁荣是“虚假繁荣”,是一个流量为王的时代。但也必须看到,大陆这些年确实也在不断进步。

综艺方面在引进或模仿了不少韩流节目后,也在主动探索实验一些新模式,并取得了还不错的成绩,并且涌现了《中国诗词大会》、《舌尖上的中国》、《一封家书》、《圆桌派》、《十三邀》等一批具人文情怀节目的尝试,收获了口碑。

电视剧拍摄方面,较之十年前,内地从剧本的打造、服化道的用心、摄制灯光的提升等都已上了好几个台阶,而港剧还没找到新的时代下自己的定位,处于迷惘之中。

还能称为爆款的TVB剧几乎绝迹,反倒是内地推出的《甄嬛传》、《步步惊心》、《倾世皇妃》、《琅琊榜》等剧作因制作精良吸引了大批香港观众追剧。曾经让人每年都很期待的TVB台庆,如今已是星光暗淡,青黄不接,当年的小花、小生也大多从TVB出走北上,偶或在内地二三线电视剧中露露脸。

大陆经济越来越发达、两岸三地的差距越来越小时,更多地检视、提升自身才是王道,世间事,不进则退,综艺电视节目如此,其他或许亦然。

(本文原载于《香港01》周刊,略有编辑。)

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