《花木兰》舍欧美院线 “押宝”两岸院线市场

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华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)年度电影大作《花木兰》(Mulan),原本上映日期定于2020年3月底,但因为新冠病毒肺炎(COVID-19)疫情影响不断延期,更在近日宣布将不会在欧美院线上档,而是直接上传到迪士尼的串流平台播映。不过,只有中国大陆和台湾,仍然确定会在电影院上播映首轮影片。

劉亦菲主演的《花木兰》延期将近半年终于有上映消息。(豆瓣@云深不知喵)

根据美国的《综艺》杂志网站于8月4日报道,《花木兰》已经放弃了在北美、欧洲等地院线上映的计划,而是将会于9月4日在迪士尼同名视频串流平台上点播放映,收费为29.99美元,大约是北美普通电影票价的3倍,但只要持续订阅串流平台(6.99美元)就能无限次观看。

不过,迪士尼官方微博已经于8月11日公布,《花木兰》确定会于9月在中国大陆电影院上映,中国大陆版的海报也明确写著“即将绽放戏院”,但确定日期还未公布。另外,台湾迪士尼也于稍早的8月4日宣布,将会于9月4日在电影院上映,和欧美串流平台同步。

根据迪士尼官方的说法,他们原本计画全面在串流平台上映,但因为迪士尼平台并没有在很多地区上线,所以在那些看不到平台的地区,才就用院线上映。换句话说,这是因为中国大陆和台湾都没有引进迪士尼串流平台,所以只能在电影院上映。

不过比起官方说法,为了赶快上映电影、回收电影成本恐怕才是真正的原因。因为全球的新冠肺炎疫情仍然在扩大,直到8月12日,确诊病例已经来到了2,020万例,欧美多个国家疫情趋缓又爆发,美国疫情也非常严重,恐怕很难期待电影戏院的票房能够在短时间内回到疫情前的水准,如果不是被禁止开放戏院的话。

相对比较起来,中国大陆疫情已经基本控制住,确诊病例不超过10万例,最近几个月只有零星的境外移入感染;台湾同样只有零星的新病例,总病例也不超过500例,户外活动也都慢慢解禁开放,也就是说是可以期待戏院票房的地区。

很明显,欧美的很多戏院对迪士尼的决定并不感到高兴,包括英国、法国等戏院已经重开的欧陆国家戏院,对于迪士尼决定不在欧美上院线表达出了愤怒的声音。法国克利希(Clichy)的独立戏院老板拉德·勒莫因(Gerard Lemoine),就在社群网站上传了一片砸毁《花木兰》宣传板的短视频。

法国戏院老板傑哈德勒蒙撤下《花木兰》宣传板的手段比较极端。(facebook@Gerard Lemoine)

虽然迪士尼已经向这些戏院寄出道歉信,但并没有改变主意的迹象。因为电影在电影院上映时,票房营收必须和电影院方进行拆帐,一般估计票房时都会将票房的1/2甚至是1/3才会算成发行方真正的收入;相对的,在迪士尼自己的串流平台上线的话,全部的收入都是迪士尼自己的。

迪士尼为了拍摄《花木兰》花费大手笔,远到中国大陆、新西兰等等地方拍摄,成本高达2亿美元,成为迪士尼有史以来最高成本的真人电影。而且,一般评估《花木兰》宣传成本也来到拍摄成本的1/2,也就是1亿美元,却因为疫情而全部打水漂。

现在,只要《花木兰》一天不上映,这超过3亿美元的支出就一天压在迪士尼心头。而且迪士尼本来就因为疫情而关闭全球的游乐园,直到最近几个月才陆陆续续开放,损失都是用亿美元来计算。但是,串流平台却也因为疫情的关系影响,付费使用者已经超过1亿人次,难怪迪士尼做出直接在串流平台上映的决定。

但是目前,在串流平台上映新电影的获利模式还有很多不确定性,比不上电影院票房的现金入袋来得爽快。本来中国大陆甚至两岸三地以及所有华人文化圈就是《花木兰》的重点票房客群,尤其是中国大陆的票房,根据中国大陆国家电影局,2019年中国大陆电影票房总共是92.43亿美元,超过了全球电影票房的1/5。

特别是,不像另外一个电影大产地的印度基本属于“自给自足”的电影市场,美国好莱坞的大制作电影在最近十几年已经越来越仰赖中国大陆票房来创造收益;在全球疫情下,《花木兰》到底能不能起死回生,恐怕很大程度就决定在中国大陆观众买不买帐了。

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