中国电影票房过百亿遭质疑 高票价冲数据与影院的自救

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《唐人街探案3》原本定于2020年春节档上映,因为疫情推迟到2021年春节档上映,票房成绩喜人。(微博@唐人街探案)

2021年中国电影总票房在春节档的助力下突破百亿,与此同时,观众对电影票“贵的离谱”的抱怨也引发关注。不少网友吐槽今年春节档的电影让人看到价格后“望而却步”,继而指出票房一路攀高的原因只因抬高票价冲数据,这让好看的中国票房陷入舆论漩涡。

截至2月19日上午10时,中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破125亿元人民币,观影人次达2.83亿次。《你好,李焕英》、《唐人街探案3》、《刺杀小说家》等7部春节档电影总票房已超过80亿元人民币。

其中,《唐人街探案3》成为观众“首当其冲”吐槽高价票的靶子,有网友表示“花100多元看《唐探3》,是因为可以坐在刘昊然的腿上看电影吗?”

事实上,影响电影票房的两个至关重要的因素是由“观影人次” 与“电影票价”构成,今年春节档电影的高票房与高票价固然有着一定的联系,但同时也不能忽略的是社会激增的观影需求。

一方面,“春节看电影”已成为了中国社会的一种“潮流”。在此期间,电影市场的观影需求急剧增加,为此,更多优质电影选择在“春节”这个特殊的时间段上映。考虑到经济学模型中的“供需定理”,也就意味着观众对电影需求的增加将带动电影票价的上涨。

并且,由于新冠肺炎(COVID-19 )疫情的防疫工作,中国官方今年大力推广“就地过年”政策,将很大一部分人留在了一二线城市,在某种程度上无形增加了当地的观影需求,也对电影票价的推高起到了“顺水推舟”的作用。

另一方面,从电影票价来讲,这并不是首次出现因电影票涨价而带来非议的春节档。近年来,春节档电影票价都有着不同程度的涨幅,2019年2月4日除夕至2月10日的春节档票房超过58亿元,同比增长1.4%,但观影人数却同比去年下滑10.3%。究其原因,竟是票价的上涨拉高了整体票房,这让“电影票自由”在当年成为了像“车厘子自由”一样的“新晋网络用语。

2020年初因疫情影响,大部分影院经营面临的巨大亏损坑洞急需填补,尤其是错过了2020年春节档、情人节等黄金档期,让电影业态濒临崩塌。即便2020年下半年影院重启,但仍因疫情防控限制上座率等客观因素,观影人数并没有因影院复工而有明显回转。着眼于今年的春节档,无疑是电影行业重振旗鼓的时机,从业者继而将这些巨大的压力交予到“高票价”身上,寄希望于票价,从而解决当务之急也是展现出电影业态的某种无奈之举。

2020年下半年中国各大影院复工情况不尽人意(点击查看高清大图):

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但从另一个角度上看,电影作为具有大众属性的娱乐活动,如今却被打上了“奢侈品”的标签,无异于是将电影行业的发展置于无比尴尬的境地,即使电影能够做到传递能量的作用,但作为磁场本身的影院却不能为此提供能量,实属是一种遗憾。

影院作为联结人与公共空间的重要因素之一,不仅为观众提供了独特观影感,更是作为一个将个体与群体重新联结的桥梁。观影者在封闭的空间内被可视化的影像所触动,进而形成一种情感共鸣,并且在某种程度上打破了人与人之间的交流隔膜。

在扩内需促消费的当下,短期内,春节档电影票的涨价可以被理解,如果票价真贵的离谱,大可将看电影的行程灵活的往后调整。然而值得思考的是,如果为了追求高票房而一味地涨票价,观众还能守住这个共享社会空间所带来的独特的集体性独自观影感么?

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