一场包裹文化差异外衣的误解 中国风复古痰盂为何在亚马逊走红

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中国搪瓷痰盂在海外变身香槟桶,美国电商平台亚马逊(Amazon)上出售的"中国风果篮"引起了中国网友的注意。(亚马逊官网截图)

美国知名电商平台亚马逊网站(Amazon)出售的“中国复古轻奢果篮”吸引了中国网民的极大关注,不仅因为该商品的标价几乎是其在中国正常价格的15倍,还因为在西方被当作“餐桌神器”的“中国传统古董”,实际上在中国是被用做痰盂或“夜壶”使用。

美国价值400元人民币的痰盂,在亚马逊产品介绍中显示“是20世纪60年代中国传统果篮,代表了中国传统文化,象征着幸福生活,是餐桌上的最佳选择”,“不仅可以当作厨房的水果篮,因其带有超强的蓄水功能,可以用来当作冰筒存放香槟、葡萄酒”,这类信息让中国网友直呼卖家必定是个商业奇才。

当下,“痰盂的另一种用途”的话题标签在中国社交平台微博上已有1.6亿的讨论。同时,在亚马逊产品页面的“问答”部分,一些评论亦指出了该容器的“典型”用法,暗示西方消费者不要为了装食物而购买它。

不止是“复古痰盂”

在西方被赋予“其他”意义,又贵得离谱的痰盂令中国网友感到不可思议,但类似这样的“事件”比比皆是。火热全球的老干妈辣椒酱在中国的售价仅为8元人民币左右,而在亚马逊上可以卖到将近100元人民币;10元人民币左右的马应龙痔疮膏,在亚马逊上同样是爆品,售价要70多元人民币。

除此之外,还有中国上个世纪七八十年代流行的回力鞋,近几年摇身一变,在欧美市场售价能达到500元人民币一双,亦是在欧美掀起了一股潮流。同时,70元人民币一袋的辣条、2,000元人民币一个的蛇皮袋,也都是定价翻倍的案例。

文化差异下的“中国风”

但像痰盂这样的“新奇特国货”,终究是很小一部分人投机取巧的“致富经”,很难成为长久的生意。针对“搪瓷痰盂”这个产品,通俗来讲,搪瓷原本就有日用品以及艺术品之分,它与珐琅是同种工艺,区别就在于胎底的材质和用途。

高端搪瓷制品在海外非常吃香,这次火了的“搪瓷痰盂”,看似“精美”的做工,加上极富特色的吉祥图案,很容易让一味追求“中国风”的西方人掉进“文化盲区”。但这些现象的背后实则是离不开“文化特色”的滤镜加成,就像中国人在卫衣上印英文觉得“潮”一样,同样的,西方人觉得汉字、中国元素也很“潮”。

近年来,西方人对于一些中国元素的“追捧”历历可数,来自四川大山里的李子柒上传的散发着浓浓中国传统文化味道的视频,深受海內外粉丝喜欢。美国好莱坞电影也增加了对“中国元素”的诠释,比如《功夫熊猫》、《花木兰》等,但这些作品往往都经过了西方对东方的想象,最终呈现出“模棱两可的中国风”,常常令中国观众感到遗憾。

值得注意的是,这种一味的追捧也容易“异化”——譬如西方人身上莫名其妙的汉字纹身;中国用作祭祀的传统“纸扎”,成为艺术品在巴黎凯布朗利博物馆展出;又比如“中国冥币”被称之为“神秘的东方精髓”在海外流行,成为亚马逊热销商品等。

诸多现象都无一不呈现出中国文化已经引起了西方的注意,在此之前,由于东方文化往往披着“神秘”的面纱,西方人对异域文化的陌生感随着国际化趋势的发展,又转为对异域文化的好奇,进一步驱使西方人对它进行探索,但又因对异域文化内核的不了解与不熟悉,难免会发生“西方人对中国元素物品有趣的误解”。

随着中国在世界范围内影响的扩大,这种事情将会愈来愈多。中国网络社会也大可不必秉持着奇怪的“文化自信”,过度解读此类事件。

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