新疆棉花|中国抵制浪潮持续 揭耐克等外资品牌现况

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中国是许多国际品牌重要的市场。耐克(Nike)、阿迪达斯(adidas)等多个外资品牌因曾发出拒用新疆棉花声明,遭遇中国消费者抵制。在此影响下,中国网购平台天猫上的Nike和adidas在4月销售额暴跌。

当前,耐克品牌仍遭中国网民抵制。(Reuters)

综合媒体5月7日报道,据国际评级机构晨星(Morningstar)的数据显示,4月天猫的运动服装鞋类销售额年减11%,而其中Nike和adidas的销售额分别年减78%和59%,而也受禁用新疆棉风波影响的日本品牌优衣库(Uniqlo)销售额,同样年减20%。

美国彭博社的分析师称,天猫平台是目前不少品牌的唯一线上销售渠道,因此是比较直观反映品牌销售的指标之一。

值得注意的是,在此期间,中国消费者大部分转向了明确表态支持新疆棉花的中国运动品牌李宁和安踏。数据显示,李宁是此次新疆棉花事件最大受益者,4月份该公司在天猫上的销售额增长了800%以上。

对此,彭博社称,由于中国有效的防疫措施使其经济在新冠肺炎(COVID-19)疫情冲击后得以迅猛恢复,中国消费者已成为全球品牌销售的增长动力。但因为国际环境的外在因素变化,中国消费者爱国情绪高涨,这让中国的本土品牌从中受益更多。

此前,在2021年3月24日,有网友发现瑞典服饰品牌H&M集团发布声明宣称新疆存在“强迫劳动”,并决定抵制新疆棉花。此声明随即遭到中国共青团官方微博“共青团中央” 曝光,并发文表示,“一边造谣抵制新疆棉花,一边又想在中国赚钱?痴心妄想!”

新疆问题成为近期国际关注的焦点:

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之后H&M的大陆代言人宣布与其解约,淘宝、天猫上的“H&M”搜索也遭到屏蔽。而耐克、阿迪达斯和优衣库等随着舆论风波相继卷入事件,均被发现曾声明抵制新疆棉花,因此也遭到中国代言人解约和网友们抵制。

中国外交部发言人赵立坚曾表示,有关外国企业仅仅依据谎言就拒用新疆棉花,这是一个活生生的反面教材,当然会引发中国民众的反感与愤怒。对中国民众而言,这些人的造谣抹黑就是最好的爱国主义教育。

他强调,做生意讲究尊重,涉事企业一面赚着中国消费者的钱,一面对中国抹黑攻击、损害中国利益。他指它们在“吃着中国的饭,还砸着中国的锅”。

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