美国破亿点阅单曲歌手发行中文歌:进军中国市场的机遇与挑战

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美国创作歌手亚历克·本杰明(Alec Benjamin)日前发布新单曲,引发社群讨论声浪,这个曾在2018年以一首单曲《Let Me Down Slowly》(慢慢接受)红遍全球,在各大串流平台的点阅数超越6亿,日前他释出新歌中文版《你的目光》(The Way You Felt)在Tiktok,除少部分歌词其他都是全中文发音,亚历克更写下自己在中学时就学习中文,他的准确发音也得到称赞,截至15号已有超过60万人观看。

亚历克日前释出新歌中文版《你的目光》(Tiktok@Alec Benjamin)

亚历克提到,自己一直有把自己对语言和音乐的热爱结合的梦想,过去有很多朋友嘲笑他或觉得他做不到,但他已经尽力交出自己满意的作品,希望大家喜欢,他更以中文回应部分留言,也得到许多称赞。过去他也曾与中国90后演员赵露思合唱中文版的《Water Fountain》(许愿池),获得许多好评。许多网友鼓舞他做更多这样的创作。

近年,学习中文、加入中文社群成为一种潮流,特斯拉创办人与CEO伊隆马斯克(Elon Musk)的妈妈梅伊马斯克(Maye Musk)加入小红书并分享书籍生活、世界摔角娱乐(WWE)明星选手约翰希南(John Cena)学习中文多年,并且取了中文名字“赵喜娜”,宣传《玩命关头9》时更是秀出一口流利的作品。而在社群媒体时代,对于拥有庞大人口、活跃社群的中国大陆,越来越多国际明星艺人、网红跃跃欲试,甚至在作品到中国大陆发布前先在中文社群平台注册“试”水温,庞大的市场带来机遇也有挑战。

红线、雷点与机遇

过去影视作品、书籍进军中国大陆市场时常提到来自官方的管制和红线问题,但近年互联网社群发达、中国年轻世代的爱国心崛起,有时在官方还未有封杀动作前,“辱华”相关话题就已快速发酵,还未碰红线就已先踩到中国大陆网友的地雷。

日前,歌手莫文蔚发布新歌〈妇女新知2021〉在片中有多套服装变化,但被网友发现,其中一套是出自意大利名牌D&G(Dolce & Gabbana),由于该品牌不只曾有广告辱华,其设计师也曾在社交媒体发文批评中国,被中国网友贴上不只一次的“辱华”标签,也因此该话题发酵速度非常地快一下就窜升到了微博热搜第一,莫文蔚也快速透过工作室致歉,并火速更换宣传照,但许多网友仍未消气。

曾在中国大陆发展的莫文蔚踩到辱华品牌的雷,不熟悉中国大陆网友雷点的外国明星更是时常被出征,赵喜娜因为在台湾宣传时配合台湾片商《速度与激情9》而说出“台湾是第一个能看到(此片)的国家”而受到网友出征,后赵喜娜快速录制中文影片致歉。

近年类似的辱华争议,在官媒还没出手前当事人快速地道歉,互联网社会快速的“消化”似乎越来越常见。《环球时报》总编辑胡锡进此次针对莫文蔚事件曾表示,“网友们有权利表达他们对任何品牌任何明星的态度和强烈情绪。”但他同时表示,“希望各机构帐号保持克制,不轻易入场举旗,让网友与品牌和明星自行了断。”他提到,互联网舆论场应当有这样的多元生态,但许多网友却并不买帐,更质疑他不该揣测并代表官方立场发言。

先前针对华裔导演赵婷的《无依之地》在大陆上映时,也因赵婷的过去言论引发“辱华”质疑。胡锡进也曾提过类似看法,他认为比起官方直接撤档,可以保持开放,毕竟“出来混迟早要还的”,让电影的成绩交由大陆的民众和市场决定,但最终该片仍未能如期上映。

《无依之地》导演赵婷在奥斯卡发光,但该片仍未能在中国上映。(IMDb)

去年新冠肺炎疫情肆虐,中国大陆在2020超越北美跃升成世界最大的电影票房市场,此外其社群平台蓬勃的创作力也在疫情期间吸引许多外国网红进驻,在国际的平台也诞生像李子柒这种破千万订阅的中文频道博主,打破金氏世界纪录。庞大的人口带来流量,流量意味着利润和市场,随着影片、图像和科技技术的发达,语言和墙似乎不再是隔阂,中国大陆在全球文化的影响力日增,许多西方媒体对此则表示忧心。

而过去进军中国大陆市场要避免踩到官方红线,现在针对中国大陆舆论场的变化和风向即时快速回应消化也是品牌、娱乐公司的必要功课。去年小粉红与台港泰网友组成的奶茶联盟互联网骂战、新疆棉花延烧的两岸三地艺人解约道歉等事件,对于网友的查找能力和“俗及既往”的能力都曾引发广大讨论。

过去“不表态”等风波平息的公关处理已无法面对中国舆论场日渐高起的情绪,甚至有时官方还须出面“缓颊”,而除了两岸三地艺人之外,国际艺人、公司和品牌快速的公关致歉越来越常见。此外,随着中国大陆消费者对本土影视内容、品牌等青睐增加,“好莱坞”、西方品牌地位不再,也正加速全球流行文化和消费市场的改变。

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