杜嘉班纳遭重创 美媒:奢侈品牌必须特别小心

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杜嘉班纳品牌因“涉嫌辱华”被推上了风口浪尖。无论是无心之举还是别有用心,这均属于前车之鉴。

11月22日,D&G在上海的大型时装秀内部设施已经开始拆除(图源:VCG)

《纽约时报》11月22日报道,也许Instagram在中国被屏蔽了,但它仍然能在那里引发轩然大波。

11月21日,意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)以惊人的速度发现了这一点。它突然取消了原定于当晚在上海举办的一场时装秀,中国网民纷纷指责该品牌两位设计者之一的加班纳(Stefano Gabbana)是种族主义者。他们指的是加班纳在Instagram上给人的私信,内容被对方公开。

报道称,奢侈品牌必须特别小心。近年来,受到中国惊人的增长和日益富裕的人口吸引,它们纷纷涌入中国。 9月,汤美费格(Tommy Hilfiger)将#TommyNow盛会带到上海;12月,蔻驰(Coach)计划在美丽的上海外滩举办15周年秋前展,这表明各品牌希望更多迎合当地人的口味。

报道称,品牌必须对中国不断增大的巨大贫富差距保持警惕。

那种敏感并不限于中国境内。中国屏蔽了现代互联网的许多外国巨头,如Facebook、谷歌、YouTube、Twitter,但这些论坛并不能因此而幸免于中国人的敏感。

最新的网上风波始于杜嘉班纳在Instagram上推出的上海秀广告。其中一名年轻的中国女子穿着闪亮的红色连衣裙,佩戴着珠宝,想用筷子吃一个奶油煎饼卷。

该广告想用意大利和中国的文化差异开玩笑。因为这个广告,Instagram上出现了对杜嘉班纳和加班纳的批评,但反馈令他们始料不及。收件人公开了加班纳的一个私人信息,其中包含使用粗鲁表情符号的句子,还说“中国是愚昧恶臭的黑手党”。

杜嘉班纳表示,律师正在调查这些事件。“今天发生的事情不仅对我们来说非常不幸,而且对于所有日夜工作的人来说都是非常不幸的,”两名设计师在一份声明中说,他们指的是那场时装秀。

在另一则信息中,加班纳显然暗示中国人吃狗肉。

报道称,这次争议可能对这个时尚品牌极具破坏性,因为它在走秀中使用Instagram明星,作为其迎合千禧一代战略的支柱。

在中国,一些互联网用户对该公司的道歉不以为然。

“你觉得中国人是三岁小孩吗?”Instagram用户Elainee_Hu在评论中写道,它被赞了691次。“我们不需要你的道歉。带着你的衣服和品牌离开中国。”

这是杜嘉班纳在一年多的时间里,第二次在中国引起争议。

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