英媒:中国一款新app爆红 点击超微信抖音

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中国大陆出现了一款新的app,通过中国特色的强有力推广迅速蹿红,并一举超越了微信和抖音的受关注度。

英国广播公司(BBC)2019年2月16日报道,中国在近些日子中,最受欢迎的手机应用并非热门的游戏或社交软件,而是一款“新鲜出炉”就“爆红”的学习工具。

“学习强国”app的推广令人联想起红宝书风行的年代(图源:Reuters)

这款App名为“学习强国”,红色的图标是毛泽东书写的“学习”二字。这是一个别出心裁的双关语,意为学“(中国国家主席)习近平”治国理政的思想。

“学习强国”由中共中央宣传部在2019年的新年第一天推出,党员被要求下载和定期阅读。此外,公务员、国有企业员工和公立学校教师也收到类似要求,甚至一些非党员人士也是如此。

应用分析平台“App Annie”数据显示,“学习强国”推出后,1月下旬起在排行榜的排名不断上涨,在北京时间2月12日超过微信和抖音等主流应用,成为苹果中国应用商店下载量最大的app。

2017年,中共在党的十九次代表大会上,投票决定将习近平“新时代中国特色社会主义思想”写入党章,这成为彰显习近平地位和影响力的标志。

习近平在全国范围内推广他的“哲学”。在1976年为止的中国毛时代,中国已故领导人毛泽东的著作因为通常被印刷成红色封面,而被称为“红宝书”,成为席卷全国的意识形态教科书。该书已出版了逾10亿册,是世界第一“畅销书”,而这款“学习强国”被认为或继承其衣钵,成为全球最受众的app。

使用该应用的用户可以阅读中国主流媒体关于习近平的文字和视频报道、温习习近平思想,还可以参加MOOC在线课程的学习、参加专题考试。用户参加这些活动,便可根据使用情况获得“学习积分”。积分累积起来,便可成为他们的雇主,乃至中共的考核指标之一。

“学习强国”还融入了社交元素,用户可以在应用里添加好友、创建学习组织,并给好友打电话、发信息,还可以发起网络会议。

技术的进步和庞大的即时用户群使人相信,网络宣传的影响可能将远超印刷时代。毛泽东时代以来,中共党员数量增加了一倍多,还有数量极其庞大的公务员群体。

在微博上,一名网友说,自己的微信朋友圈被朋友们分享自“学习强国”的文章刷屏了,因为“一个人要分享6篇才可够攒到积分上限”。

一名来自山东的微博用户说,她每天必须取得66分。根据她发布的学习记录截图,这大约需要两个小时。

有趣的是,根据积分规则,用户每天在早晨、午间和夜晚的一些时段使用软件,可以获得多倍积分,这被认为是鼓励用户利用闲暇时间,而不是上班时间来进行“学习”。

如同很多媒体费尽心思希望吸引年轻一代的受众,习近平领导下的中共也一直寻求通过创新的模式来推广其理念。2018年,中国中央电视台和湖南卫视推出了以习近平语录和思想为主题的电视节目。

曾经枯燥的党的宣传口号被改造成表情包,在微信好友之间转发。2019年1月,一部根据马克思(Karl Marx)生平制作的动漫也在中国热门视频网站“哔哩哔哩”和“优酷”发布。

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