【美国大选】拜登募款再破纪录 特朗普调整策略补短

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美国大选年两党候选人拼“钱力”,是近三次大选的新常态。2020年大选,两党候选人募款力度超过以往。尤其是民主党,为了夺回白宫和参议院,加大了募款和竞选广告的投入。在新冠肺炎疫情的影响下,两党总统候选人不得不花费百万美元打广告,专门鼓励募款,尤其是邮件募款。2020年大选将是历史上“最昂贵”的一次选举。

根据双方团队10月中旬公布的最新数据,民主党总统候选人拜登(Joe Biden)竞选团队9月募款3.83亿美元,其中线上募款2.3亿美元;特朗普(Donald Trump)竞选团队9月募款2.48亿美元。8月份,拜登3.64亿美元的募款就已打破奥巴马(Barack Obama)2008年创下的1.93亿美元的单月募款记录,也是美国大选历史上单月募款的最高记录。

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截至9月底,拜登团队可用现金有4.32亿美元,而特朗普竞选团队可用现金有2.51亿美元。9月,特朗普曾自称自掏腰包竞选。但实际是否如此,不得而知。

拜登力争摇摆和红色州

根据《纽约时报》引述的广告追踪平台Advertising Analytics的数据,拜登9月份在密歇根州、宾夕法尼亚州和威斯康星州三个摇摆州的电视广告开销费用高达5,300万美元,远超特朗普在该三个州1,700万美元的广告投入。

拜登10月16日抵达密歇根州底特律竞选。(AP)

拜登的广告主要攻击特朗普应对疫情不力和税收政策。光在宾州,拜登10月份1周内就有打出38个广告的记录;特朗普的广告大多是自我推销和否定拜登,主调还是自我辩护,或者转嫁危机。

目前来看,除了争夺战场州外,拜登也将重心放在了一些传统红色州。

比如,佛罗里达州是特朗普现在的“家乡”,也是特朗普力保的红色州。如果他输了该州,连任基本无望。目前,拜登在该州的广告投入超过特朗普团队至少5,000万美元。民调方面,根据“真清晰政治”(real clear politics)网站10月18日的数据,特朗普在佛州落后拜登3个百分点。

拜登尤其加大了迈阿密的广告力度。广告主题主要是疫情之下的医疗覆盖。该地区种族多元化,拜登希望借疫情防控(佛州疫情反弹)加大该地区的投票率,从而帮助他能够赢得佛州。

另外,在威斯康星州的密尔沃基、密歇根州的底特律和宾夕法尼亚州的费城等,拜登广告投入高出特朗普2倍至5倍之多。尤其是在底特律,拜登力求增加非洲裔选民的投票率。

即便是传统红州亚利桑那州,拜登也不放弃翻盘的可能性。根据《纽约时报》报道,拜登加大在亚利桑那州的投入,迫使特朗普方面不得不将俄亥俄州和艾奥瓦州等传统战场州资金调整至该州。1个多月以来,特朗普团队多预留了5,700万美元用于在亚利桑那州广告的投放。

特朗普更多处于守势

和拜登相比,特朗普团队的广告主要集中在地方,尤其是农村地区,重在影响福音派保守选民,稳住基本盘。

特朗普拜登10月15日晚隔空交锋(点击图集浏览):

特朗普为了节省竞选资金,基本上缩小了在俄亥俄州和艾奥瓦州的广告投入,就连密歇根和威斯康星州的广告数量,也相对不足。根据共和党方面的安排,特朗普团队将更多资源放在了亚利桑那州和佐治亚州等共和党力保的州。四年前,密歇根州、宾夕法尼亚州和威斯康星州投票结果,特朗普都是险胜希拉里(Hillary Clinton)。

另外,明尼苏达州有10张选举人票,特朗普2016年输掉了该州。他的团队希望今年能够通过广告投入赢得该州。但拜登的募款优势迫使特朗普不得不缩减在该州的广告投入。

2016年大选,特朗普击败希拉里,靠的不是电视广告,而是大型竞选集会和推特等平台的竞选。在极化的氛围中,电视和数字广告的效力,在不同州、不同选区呈现不同的效力。但在疫情年,这种广告的效力整体上或许不同于2016年。

由于疫情打破了传统的竞选模式,双方竞选团队,尤其是拜登团队,就加大了募款力度和广告的投入。这也导致美国大选年的金钱政治再次刷新记录。

根据美国无党派的“响应政治中心”(Center for Responsive Politics)10月初公布的统计数据,2020年大选两党开销已经高达72亿美元。大选最后1个月,两党候选人的募款力度和开支只会增加。这样的话,2020年总统选举和国会选举的开销有望突破108亿美元。而2016年时两党的开销则为70亿美元(不计通货膨胀因素)。

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