“初代网红”Paris Hilton强势回归 招展商业王国图分一杯羹

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身处网红时代,任何人都有资格透过社交媒体发挥影响力。但回到十多年前的世界,只有上流社会的名媛才是城中获得追捧的人,希尔顿酒店集团继承者帕里斯希尔顿(Paris Hilton)就是佼佼者。虽然她已经是年届四十的“中女”,不过仍然决意改造商业帝国闯天下。

帕里斯可说是“网红鼻祖”。2000年代,她凭真人骚《拜金女新体验》(The Simple Life)走红,成为数码时代的初代网红。当时还没有社交媒体,更加没有网红的概念。南佛罗里达大学齐默尔曼广告和大众传播学院副教授伯恩斯(Kelli Burns)形容,帕里斯就似是为金.卡戴珊(Kim Kardashian)等人铺路。

随时代改变,成为网红的门槛降低,不再是有钱人的专利。州立阿帕拉契亚大学沃克商学院副教授纳菲斯(Lubna Nafees)表示,透过网红进行市场推广变得流行,2017年至2020年期间,全球市场规模增长至超过三倍。他解释,愈来愈多消费者转向网红寻找合符他们生活方式的产品和服务,意味品牌要以此渠道接触顾客。传统明星开始将转型,帕里斯也不例外。

2020年1月5日,帕里斯希尔顿于美国加州出席活动。(Getty)

帕里斯凭Netflix真人骚《千金私厨》(Cooking With Paris)和纪录片《This Is Paris》等重回大众的目光,将出版回忆录,并推出播客等等。她接受《华尔街日报》专访时明言想大展拳脚,“过去廿年,我建立了一个全球业务和品牌”,“我想把它带到新的水平,将我的所有公司归于一间媒体实体。”她所说的是与迪士尼前高层格什(Bruce Gersh)创立的新公司11:11 Media。

根据11:11 Media所指,自2006年起,帕里斯的公司有45间自家品牌商店和19条产品线,收益超过40亿美元。过去15年,她推出27款香水,投资健康产品和植物海鲜公司。虽然现今竞争激烈,但伯恩斯认为帕里斯却有明显优势,“逾廿年以来,她一直处于大众视线。”

帕里斯除了继续从事媒体和时装工作以外,还拥抱属于新时代的加密货币和非同质化代币。她相信,从一定程度而言,非同质化代币(non-fungible token,NFT)是艺术的未来,因为他们给了不同类型的数码艺术家和创作者权力去拥有作品的使用方式。2020年8月,帕里斯出售一幅非同质化代币画作,用作慈善用途。交易正是以加密货币进行。

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