政治网红化 人味是重点

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近来,台湾“总统级”政治人物的脸书直播、YouTube频道纷纷开播,“政治网红化”蔚为流行,除了对守住原本的支持者具有一定效果,也可创造亲和力,拉近与年轻人的距离,当然更希望能进而转换成更多年轻选票。但是,不是拍个影片上传YouTube就叫“网红”,必须细腻地操作“说”网红的语言,将内容表达得有“人味”,才有办法更“接近”成为一位网红。

国民党总统参选人朱立伦在当地时间3月25日于其脸书推出“我当总统”直播,第一集的内容,他坐在书桌前向观众表示,如果他当总统,将全力推动两岸领导人在金门会谈,共同发表永久和平宣言。

蔡英文第一次当YouTuber 的“小英做什么”第一集上线(图源:取自蔡英文YouTube频道“ 小英做什么 EP1 ”)

观察朱立伦的直播取景,座位背后是一面大大的中华民国国旗,桌上的杯子是印有中华民国国旗的水杯,旁边有一台大荧幕播放着他想讲述的内容大纲,如同化身“朱老师”来跟大家讲解他的两岸政策。推出两天有10万次观看,脸书按赞人数约6000人。

朱立伦脸书直播开台的前一日(3月24日),台湾总统蔡英文也重新开张了她的YouTube频道“小英做什么”,她第一次自己当起YouTuber,在自己的频道担任节目主持人,访问台湾当红的YouTuber志祺和鱼干,请益如何经营频道、让影片效果更好。

而在“小英做什么”第一集上线前,蔡英文就已开启一连串的网路社群操作,接连上台湾元老级网红蔡阿嘎的“嘎名人尬台语”单元当来宾,比手画脚用台语给蔡阿嘎猜答案,最后换得16秒的时间为自己宣传南太平洋“海洋民主之旅”。

无奈蔡英文还没介绍完将出访哪些国家,时间就到了,蔡阿嘎硬生生打断蔡英文讲话,蔡英文玩笑式地气得直拍桌,让大家看到蔡英文对于事情很直觉反应的一面。影片推出一周,有约155万的观看人次。

蔡英文也与YouTuber志祺和鱼干在总统官邸合拍影片,开箱总统出访的行李箱,看看里头都放了什么东西,结果发现有一大包零食和泡面。中间也穿插蔡英文和她养的猫狗互动的情景。该影片在“志祺七七”的YouTube频道上架后,五天内有28万人次观看。

台湾网路资讯中心在今年初公布“2018年台湾网路报告”,推估全国上网人数达1,866万,整体上网率达79.2%。政治人物想沾网红的光,以期用网红本身的高人气、高点阅率来宣传自己的政策政绩、塑造魅力形象以扩散自己的知名度,并借此打进年轻人的生活圈,吸引更多年轻人的选票,是情理中事。

但要如何吸引观众的眼球,则是门学问。国立中山大学政治学研究所所长刘正山认为,网红有“拿起麦克风来说自己的话,在20秒内说重点,就会让你觉得感兴趣”的个人特质。但不论是蔡英文自任频道YouTuber还是朱立伦自当直播主,背后都有可能是外包给一群专业人士进行规划与制作,比较像是“制作节目”的效果。

蔡英文自己也说了,她不是要当“网红”,但创下155万点阅人次、有她在内的影片确实也“网红化”了。不论是开启总统的行李箱,还是看蔡英文喂狗摸猫,是第一人称的直播主也好,还是第三人称当来宾也好,都让民众看到总统“庶民化”的一面。这种“原来总统也是猫奴”或者“总统也吃『来一客』泡面”的庶民形象,“原来总统跟我一样”的感觉拉近了总统与人民心里的距离,确实奏效。

这种政治人物利用新媒体来行销自己的“政治网红化”现象,如今已蔚为趋势,各自采取不同风格守住自己的受众,不管是自发性言论还是“演网红”达到精心制作的节目“笑”果,重点在抓住“接地气”精髓,就是网友最爱的这一味。而这一味或许就是真网红志祺在蔡英文节目里说的“互动的人味”!

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