快闪180天 会消失的书店展演 台湾建商售屋奇招

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台湾台北市大安区一向是高房价象征,但当地时间5月24日,捷运木栅线麟光站周遭突如出现了一座红砖瓦、木制装潢的文青书店“和平青鸟”,宣告只存在“180天”,目的是为了要让大众警醒书店文化中就会消逝,但揭开背后其实是建商的投资案,因为这块土地未来由达永建设兴建大楼,即将于六月销售,将接待中心化身成书店,藉以吸引人潮,创造话题。

“真正让编辑觉得有成就感的,是让作者的文字被看见。”书籍导读讲者在二楼的讲堂分享,不只坐在演讲位置上的大众听得见,因为书店采木制装潢挑高、玻璃镂空,就连走廊看书的少女、点咖啡准备歇息的情侣或是大树下放空的青年,都能倾听分享,无论你想听或不想听,这就是走进和平青鸟会体验的“共感”。

“这是一间会消失的书店!”有感于实体书店逐渐消逝,青鸟文化制作执行长蔡瑞珊大胆企划“限定书店”,斥资5,000万台币(1台币约合0.03171美元)打造只存在180天的书店。蔡瑞珊希望所有来这里的人,都把与和平青鸟的相遇当作一期一会,因为其实时间到了,消失的是人与书店,但作品与文字的力量都会继续。

和平青鸟库存6,000本藏书,书的类别以文学、创作作品为主,更举办讲座读书会与音乐会,也结合咖啡厅,让读者可以在里头耗一整天,享受如秀一般的书店展演,开幕第一天就吸引上千人次到书店。

不过,和平青鸟书占地500平方米,座落地位于台北市大安区卧龙街,更在捷运站走路不到五分钟的绝佳之处,周遭更是北市难得的赏萤秘境,不只是书店这么简单,背后其实是达永建设的投资兴建案。

达永建设过去就曾在中和的案场“达永沐夏”,首创咖啡厅结合接待中心,创下半年销售370户佳绩,此次找上台北华山艺文特区知名青鸟书店合作,书店中更藏有样品屋,让民众可以试躺卧床与沙发,不免看出商业考虑,建案更预计2019年6月公开销售,说是消失的书店,实际上其实是为建案做包装。

虽然有炒地皮、炒房价的质疑传出,但建商同行私下表示,透过180天能达成的成效有限,但重点在如何让人注意到这个区域,因此预收于结合咖啡厅或者其他快闪活动的手法,是建商惯用的,目的是为了让其他区域的人可以注意到此建案周遭的生活机能,“毕竟盖房就是要赚钱”以建商角度而言没有利弊,仅为一个让大众注意到这个区域的营销手法。

蔡瑞珊虽然以让大众认知书店文化为出发点,但事实上她的父亲本身也是建商,青鸟书店也不是第一次与建商携手,过去就曾与新富聚、文心等建商合作,在豪宅交谊厅设书柜,或进驻企业总部开书店,创新书店授权模式,也是台湾唯一赚钱的独立书店,要说只以传承文化、表达理念出发,太过乌托邦,实质上还是为了赚钱,不得不让文化染上商业气息,才得以让心中所想实现。

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