体会年味或审美疲劳 细说卖场循环播放的过年歌曲

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最近进到商场里,有没有注意到到处都是红通通的大红福字?商场播放的音乐还是相当欢庆的过年歌曲,热闹非凡?没错,农历新年要到了。不过想要感受更多的年节气氛,除了去年货市集、卖场人挤人外,最快的方式就是听听几首耳熟能详、能够哼唱几句的过年经典歌曲。

要过年了,民众纷纷前往卖场、过年市集采买年货。(新华社)

虽然歌手们每逢年节前都会应景推出相关的贺岁歌曲,祝福歌迷们过年有个好彩头。但各位有没有注意到,农历春节期间所听到的新年歌曲,大多还是老歌居多?比如“好运来,祝你好运来,好运带来了喜和爱,好运来,我们好运来,迎着好运兴旺发达通四海。新年到啊,好运来,吉星高照,五福临门,家家户户庆团圆",过年必听歌曲《好运来》;又或是“咚咚隆咚锵,咚咚隆咚锵,咚咚隆咚锵咚锵咚锵,咚咚隆咚锵,咚咚隆咚锵,咚咚隆咚锵咚锵锵咚,恭喜呀恭喜,发呀发大财,好运当头,坏运呀永离开",这是1957年的台湾电影《酒色财气》的插曲《恭喜发财》,明明该片并不是贺岁片,但歌词欢天喜地、寓意吉祥,直到今日依然还是经典过年歌曲。

童星出身的卓依婷所演唱的拜年歌曲传遍大街小巷。(百度百科)

是这些贺岁老歌太经典?还是年轻人不喜欢听过年歌?除了过年歌曲能给创作者与歌手发挥的空间不大,导致创作出来的新曲总是大同小异,难免让人觉得不如听听古早的经典贺岁歌曲就好。可是从另一个角度来看,由于节庆歌曲主题明确,同时考验着创作者如何在传统曲风与现代流形之间拿捏平衡的功力,比如同样在过年期间传遍大街小巷的泰籍华裔女子团体-中国娃娃的知名歌曲《发财发福中国年》,透过简单琅琅上口的旋律:“财神来敲我家门,娃娃来点灯。新夜红包加鞭炮声,多财又多福……好运来,接着来,恭喜恭喜发大财。客人来,心花开,生意兴隆笑开怀"。结合电音舞曲,让传统贺岁歌多了不同的活力,

老歌虽然经典,但这些每逢过节必会循环播放的歌曲,有时也会带来困扰。尽管一些研究证实,卖场适当的营造节庆气氛,是有助于消费者产生积极的购物欲,还可以刺激消费。但比起在过年前偶尔前往卖场、年货市集大采购的民众,被过年歌曲荼毒的,更多还是在大卖场工作的人员,他们在上班期间被迫要重复听过年歌曲。为了能够专心工作,工作人员要想办法将脑中重复播放的背景音乐屏蔽掉,且如此高频率循环播放的节庆音乐,还会造成他们精神萎靡。

从事音乐心理学研究的Victoria Williamson博士研究,透过不断循环播放歌曲,会让人产生“重复曝光效应"(Mere Exposure Effect),以此增加歌曲的喜爱程度。这是因为人们容易对于某个熟悉的事物产生好感,有时也会带给人怀旧之情、渐入佳节的的气氛。但是这类喜爱,会在重复次数达到颠峰之后便会急遽下降,甚至产生排斥感。这是因为大脑已经饱和而引发负面影响,也就是所谓的“审美疲劳”,进而导致心理压力。想要纾缓这些不适,只能转移注意力或是听听别的歌曲。

或许就是怕民众听腻,知名艺人刘德华传唱15年的经典贺岁歌《恭喜发财》,日前推出2020鼠年新版,顺便为电影《唐人街探案3》宣传。还找来电影主演王宝强、刘昊然一起跳舞拍MV,影片里也细数着这十几年来春节庆贺方式的变化。影片推出后在各大网络音乐平台掀起一波过年“回忆杀",可见音乐不只有旋律,还承载着人们的回忆与成长。无论是否发自内心的喜爱,这么多经典贺岁歌曲,如同过年要吃年夜饭、包饺子般,逐渐成为大众过年习俗之一。

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