抢当“李春姬” 美中台推特互呛成风

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新型冠状病毒肺炎(COVID-19)疫情全球蔓延,欧美已近全境扩散,防疫体系在崩溃边缘。此间,美中两国多番在如病毒来源与名称等问题隔空交火,引起一波波外交争烽。诸如美国国务院发言人奥塔格斯(Morgan Ortagus)与中国外交部发言人华春莹自3月19日起,即针对中国隐匿疫情的争议,在推特(Twitter)上互相炮轰。

华春莹甚而在3月21日,于推特上向奧塔格斯喊话,“妳大概不知道,武汉卫生健康委员会去年12月31日就发出了通知,请在发言前花点时间了解情况。”奧塔格斯则不甘示弱地反击,称“(2019年)12月31日,就是台湾首次试图警告世界卫生组织(WHO)疫情可能人传人的同一天。”奧塔格斯还在推文最后加上“隐匿冠状病毒疾病”(#CovidCoverup)、“中国立即信息透明”(#ChinaTransparencyNow)等标签,讽刺华春莹的推特贴文外,也讽刺中国。尔后,华春莹再三度于推特连续发文,呛指谎言和诽谤不能让美国变得伟大。

美中两国外交发言人,从官署记者会的正告,到推特上的留言、转推互怼,十足具有阅听、甚至娱乐效果。(Twitter@SpokespersonCHN)

无独有偶,在美中外交发言人忙着克服彼此时差也要交火的同时,被意外扯出早前警告疫情的台湾一方,其外交部、外长吴钊燮可没闲着,尤其相关推特的发文向来辛辣。从早先2019年非洲猪瘟疫情爆发时,台外交部即曾发文揶揄中国,“连自己的猪都管不好”;也曾在反击、指控中国对台输出假新闻时,以“GTB lunatics”(国台办的疯子)点名对抗。此次新冠疫情期间,外长吴钊燮的发文自然不遑多让,曾于3月初马来西亚砂拉越州几度限制又解禁台湾人入境的政策时,发文怒呛“中国又强迫砂拉越州政府再次禁止台湾人入境!中国以欺凌台湾为乐,却又期待台湾会对他们在武汉疫情的牺牲奉献满怀感激,真的有病!”(China forced Sarawak into banning Taiwan again! China takes joy in shoving Taiwan around & then expects gratitude for its #Wuhan sacrifice. That’s sickening. JW)

这种看似是由个人发文互呛的风潮,实则为一种“不是外交辞令的外交辞令”。因美中外交发言人的“身份”缘故,涵括台湾外长吴钊燮的“身份”在内,无论于私空间、公领域,其针对外交的发言皆有充分的代表分量,此种发言人隔空驳火的事件,孰难想象背后没有人点头示意,要求其先以这种外交推特互呛的方式“试试水温”。

据蔡英文社群操盘手林鹤明透露,蔡英文推特在2020年3月间增加近10万追踪人数,近日突破90万人追踪,堪称台湾政府对外最大宣传的平台之一;台湾外交部推特在3月单月亦增加2.5万人追踪,成长幅度达22%。(Twitter@iingwen)

朝鲜李春姬风格社群化

时当美中、两岸关系趋紧的当下,传统外交新闻发布会的“正告”,看似已无法满足彼此间那股想要“畅所欲言”的恶欲望。美中台三方推特互怼成性,某种程度成为了传统外交的延伸,或为一种情绪补充。

对比朝鲜国营中央电视台(KCTV)主播李春姬,每每在朝鲜对外,尤其是朝美两国针锋相对的时刻,其极度复古、慷慨激昂,甚至带有恐吓味道的播报方式,形象可谓驰名国际。事实上,单就驰名国际这一点而言,朝鲜的外交宣传便已达成了他的效果:表示宣传到位、且让人印象深刻。

然而,就在外界各国多以猎奇的心态看待朝鲜复古式的外交宣传,甚而李春姬本人都已半退休、少有曝光的现在,戏台下的美中台竟也看着笑着就学了几招起来。

朝鲜国宝级女主播李春姬,多年来深受政府重用,其激昂、咆哮式的报新闻方式亦家喻户晓。(AP)

从美国总统特朗普(Donald Trump)上任后,好发推特议论国政开始,这股亲上火线、必要辛辣的风潮便开始在国际间流行,辅以在社群软件蓬勃、通讯科技的革新底下,渐渐为传统、保守的外交辞令,注入另一种新的、非正式外交沟通的方式。美中外交发言人推特互呛,加上台湾方面的插花,确实在美中台三地,引起网络上的热烈讨论,而这种讨论或可给美中台的官方一个拔草测风向的资粮,不论此处所指的“风向”是向彼此民意或来自于国际之间。

简言之,从“李春姬经验”发想,“推特辣外交”的目标十分显见:说给人听、具有阅听吸引力,以及能够进一步引导舆论风向“为己所用”。

推特舞剑 民气可用

首先,任何话要说得到位,除了内容,考验的还有沟通技巧,以及是否精准抓到目标受众(Target Audience),说穿了,现在的推特外交偷取了商业营销的概念,并且目标受众已然不仅仅是相关国政府,说给自己国内民众听的成分其实更多。

既然提到了“外交转商业”,就商业的角度看此类信息的供给需求,到底是国民极度渴望接收更多来自于政府部门、政治人物的这些说法,还是反过来,其实是一种供给强迫?从主政者为延续执政优势的基本欲望来看,不论是基于定期选举的压力,或是服膺、借势于具一定排外性格的民族主义,都将促使政府部门及政治人物有强烈的供给必要性予各自国内的民众。

这般言行,大概是政治人物一类自我放大的迷信:把自己没有做好的事,用力宣传成有做;把做好了五分的事,洋洒成十分武功。诸如好大喜功的特朗普,毫不意外地需要将自己的所作所为,置于推特“投其所好”、任那些保守的选民品茗,以立他有所作为的形象、为连任积分。至于中国与台湾尽管政制有别,但从双边推特发言后的舆论反映来看,政府部门发言的呛辣,予民的心中倒成为了一种骨气,两岸政府于焉自认底气满满。然而,这样的民气到底可不可用?答案莫衷一是,但有不有用其实并不重要,主政者相信有用便足矣成事。

外交戏 耍人设

另一方面,外交从来是政府部门中,相对保守的一座深宫大院,凡事讲求礼制、规范,每一言每一行都谨慎莫名,忌惮坏了国家大事、葬了国族尊严;只不过,随着社群时代变化,传统、保守的外交系统也开始在找寻突破、甚至设定起自己的人设,以增加宣扬政令与政治意识的阅听吸引力。

相对于冷冰冰的外交词藻,如尊重、遗憾、呼吁等,如何让自己说起话来更像个“人”,“活灵活现”当是这波借由推特表现外交拟人化的重点。一如各品牌与社群频道的小编,多要提出易懂、具有记忆点的文案,才足以在一片红海的信息量下,破口传播、拉抬炒作。有道是汉堡王(BurgerKing)的小编,不正是以吸睛的营销术,吃尽麦当劳、肯德基豆腐换来满满的话题。

政府部门这股官僚人设化、迷因化(meme)的操作,台湾政府可谓走在前头。诸如台湾海巡署的政策网宣,早以迷因制作为体,配合“有趣”,致每每大量在网络与社交媒体间被疯狂转载;另有交通部长、科技政委等也都不一而足地快闪露出与网友互动。台湾外长吴钊燮率外交部之先,频频以个人推特对中国语出戏谑,不过象征了过去自诩高大上的外交系统也开始跟起这股搏眼球的社群风潮。食髓知味。

试水温 测风向

如果说自定义人设是政府官僚之于社群当道底下的一种被动,过去相对保守的外交系统,使劲用搏眼球、放大声量说政策、表态度的方式,说给民众听的努力,无疑更有主动试试水温、紧靠各自社会主流的味道,同时也可以带起自己需要的风向,属于“积极进取”的一面。

就以美中双方近期针对“谁是病毒发源地”隔空交火为例,渠等的讨论早已跳脱公卫专业、也不甚答理世界卫生组织(WHO)的说法,基本属于各言尔志,主观认定即成事实的状态。特朗普不顾美国境内亚裔、华裔公民的社会处境,矢口“中国病毒”(Chinese Virus)不渝,正是他先抓准了他的目标受众——那些存有潜在反中意识的支持群体,再利用疫情飞快传播,几成各界现在唯一关注热点的时刻,以极度“地图炮”、刻板印象(Stereotype)的“中国病毒”用词,表达对中国的偏见与形象打击。(延伸阅读:“中国病毒”的政治歧视 但北京不是西班牙

特朗普不甩武汉肺炎正名为新冠肺炎,坚称“中国病毒(Chinese Virus)”,引发中国网友不满,同时以引起美国境内各界忧虑川普此番言论,恐严重迫害到亚洲人。(AP)

事实上,在跨文化交流中,每张偏见地图其实都有一个共性,即暗示“我们是最好的,我们是世界的中心”,当最大的老板特朗普行事如此,也无怪乎美中外交发言人接下来一连串的令人啼笑、“外交不象样”的拌嘴。

昔有朝鲜国营李春姬,今人人抢当社群李春姬。外交推特互呛成风之事,某种程度或可当成洞悉美中彼时意向的参考,甚而从发言人的推文内容,推敲弦外之音,里头不无可能含藏了不是外交讯息的外交讯息。综归这般的推特喊话,是外交,却也不只有外交。

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