做梗图开粉专请网红 政党社群宣传如何引火不“自焚”

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5月10日,台湾最大的电子布告栏系统批踢踢(ptt)上开启一连串关于“蠢羊与奇怪生物”这个图文创作粉专是否和民进党闹翻的讨论。事情肇因于该粉专作者在个人脸书(Facebook)专页留下“之后将不会再画任何DPP二创,不谢。猫英这IP就让它到此为止吧,不要问原因,问的人跟挽留的我会封锁,你不看就自己离开。”由于蠢羊与奇怪生物的图文粉专的“猫版”蔡英文(猫英)大受台湾年轻人喜爱,政治立场鲜明,更曾经帮民进党桃园市译员郑运鹏设计选举广告牌,消息一出引发广大网友讨论。

有批踢踢网友指出,在太阳花之后反“国民党”成为政治正确,许多图文作家开始大量创作,并得到亲绿媒体的转发获取声量。而这种情况,也使得这些图文作家变成像“没收钱的侧翼”。网友对此也开始有正反两极的讨论,包括民进党近期操作舆论的方式、以及当台湾价值变成一种人人争相利用的政治正确等问题。

而后这件事的讨论随着该图文作家经纪人出来打圆场表示,作者“只是累了”。让事情暂时画下句点,虽然究竟真相为何不得而知,但是也引发许多关于近年台湾政党在社群宣传、网络舆论操作的讨论。

“蠢羊与奇怪生物”作者将蔡英文设计成“猫版”,获得许多网友的喜爱。(Facebook@蠢羊与奇怪生物)

当网络成为政党的新战场

如果提到用网络吸引支持度,其实不得不提台北市长柯文哲,他在2014年、2018年都用网络、社群宣传打出漂亮的选战,柯文哲在网络上成为讨喜的角色,支持者亲切地称呼他“阿北”。但是随着民进党加强在社群相关的宣传,大量制作迷因图、与图文作家、网红合作,网络声量渐渐盖过柯文哲,甚至常常出现绿营粉丝跟柯粉的网络大战。

2020年的总统大选,民进党团队通过与年轻网红合作“催”学生们回家投票,转发或是与图文创作者合作借香港的反修例风波贩卖“亡国感”,开启辣台妹直播车邀请立委一起直播等,迅速地在网络战场上占据极大的优势。即使韩国瑜支持者也有几位出彩的Youtuber崛起,但仍旧未能与之抗衡。国民党的文宣设计、广告宣传无法吸引年轻人,在社群的话题塑造上更被民进党压着打,最后终究失败。

不论是收钱或不收钱,民进党在2020大选以后,有许多表态支持的网红、脸书专业、侧翼是不争的事实。只是究竟要和他们保持什么样的距离,成为政党的功课。

例如,日前“只是堵蓝”这个时常批评国民党、支持民进党的粉丝专页就被NHK批评是假新闻网站;此外,更有长期支持民进党的粉专被发现居然制作假新闻,目的是“回击中国大陆假新闻”引来舆论的挞伐。但由于没有办法确定这些粉专跟民进党政府的关系,所以大家通常也都只将问题聚焦在粉专本身。

此外,网络环境目前的“政治正确”也使得执政党较容易被放过,不过此次蠢羊的例子也可以看成一次提醒,政党与粉专、网红合作往往是双面刃,不论是双方合作时处理不好或是一方出现问题,都可能引来不必要的揣测和形象上的扣分。

“数位诸葛”成“猪哥”

另一边厢,大选之后力图加强数字宣传的国民党则举办“数位诸葛”海选,最终录取台湾最大匿名社交网站创办人之一的简勤佑,但最近又迎来一次操作议题上的失败。

由于日前民进党因纾困引发系列争议,国民党科技营销长简勤佑随即在脸书成立“靠北苏困”粉专让台湾民众能以匿名投稿的方式“评论纾困方案”,其实操作正确或许是一个很好的机会。

民进党妇女部批评国民党歧视女性。(Facebook@民进党妇女部)

没想到,粉专却因为一篇涉嫌歧视女性、侮辱性工作者的迷因图而引发抨击,民进党妇女更公开在脸书po文批评他们贬低女性,并质问“国民党是只有数位猪哥吗? ”5月8日简勤佑出面致歉,强调会审视粉专上的贴文,现在已发布贴文规范会落实把关,国民党文传会主委王育敏则表示,希望大众将焦点放回监督政府的纾困之乱。

简勤佑回应指出,创立本意是让一般民众、公务员都能上去匿名留言,秉持言论自由的精神未多加筛选,并一再强调重点应该摆在社会上有一群人是被忽略,无法用常规性流程去申请纾困。但是焦点已然在网络失焦,“靠北苏困”更失去原本意义,成为酸民齐聚的言论广场,认真提出纾困困难的人被当成笑话看,反而与粉专本意颠倒。

自身定位才是核心

社群媒体时代,有许多的工具、路径可以选择,更可以塑造网络风向,但是用的工具或是路径越多越可能难以把控。此外,台湾政府部门最近小编为了吸引点阅按赞数常搭配时事热点,的确可以快速吸引粉丝和赞数,但是在与部门本身不相关的议题上发声或借机蹭热度,反而会适得其反。例如先前海巡署小编用罗志祥的感情新闻当梗,就引来大量的网友批评。

各政党、政府部门想要善加利用社群宣传,但与侧翼、网红该保持怎么样的关系、梗图的制作应该拿捏好怎么样的分寸都是不同的学问。其实回归到基本问题,在做社群宣传时,与其追求一瞬间大量的转发不如细水长流地吸引真正属于自己的客群,一则劲爆贴文或许可以引来大量转发却比不过一张真正认同你理念地选票。

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