播客Podcast爆红:声音经济再起广播重生

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熬夜守在录音机前面听喜欢的电台节目是许多人都有的回忆,只是随着网络的发达,广播的受众似乎正在减少,更出现“要不是有汽车广播早就死了”这样的论调出现。

但是,这样的评价证实是低估了广播。由Ipod和Broadcast(广播)两个字组合而成的Podcast(播客,又称网播或在线有声节目)正在席卷全球,广播内容在互联网世代重生,就像在线串流平台之于电视,Podcast正在带起新的声音经济。而这一次听众不需要在特定的时间守在广播前,可以订阅不同的网播节目甚至脱机收听,spotify从去年开始大量收购播客公司也带动股价成长、Apple同样也想抢占这门生意,喜马拉雅顺势成为iTunes播客中国大陆地区最大的内容供货商,播客从小众走进大众视野,更有大规模商业化的可能。

越来越多政治人物比起上传统广播电台开始选择Podcast(POP Radio提供)

播客爆红

根据Spotify2019年第四季财报中显示,Spotify的播客收听时数比前一年同期成长200%。而美国市场研究公司eMarketer公布的播客收听人次预估,美国播客收听人数自2020年将超过1亿。

播客风潮不只在欧美,台湾有Sound On平台、中国则有喜马拉雅、得到跟蜻蜓FM,市场也是破亿人口的程度。分众化时代,播客提供多元的内容不只能听音乐、听时事评论,体育实况转播、分享知识更能交流情感,在疫情下更增加网络声量,尤其特别的是受到网络原生世代年轻人的欢迎。

不再需要固定时间守在广播前、可以脱机下载自己喜欢的网播节目在通勤的时候听,根据自己的兴趣追踪相关的主播。而播客主播(主播又称播客主)也成为热门行业,主播过供不同的知识、内容给听众,并透过多元的方式包括知识付费、广告、直播、有声书等方式变现。

音讯主播牛大宝年收入突破百万。(截图自喜马拉雅)

以喜马拉雅为例,月收入能达到10万人民币(1人民币约合0.14美元)的主播已经破千,更别提具高人气的主播年收入都可以突破百万元。2019年中国30岁以下精英榜,喜马拉雅两位主播紫襟、牛大宝同时上榜,这是音讯行业主播首次上榜,足以体现这个行业的令人看好的前景。

而随着Spotify、Apple都开始看回放客市场,如何吸引更多受众也成为重点。Spotify日前就宣布与金卡塔尔夏(Kim Kardashian West)和 DC 漫画(DC Comics)签订独家合约,将在 Spotify 上开设 Podcast 节目,快速带动 Spotify 股价跳涨逾 12%,越来越多明星、甚至政治人物也都开始看重Podcast。

欧巴马夫妇离开白宫后,积极投入影视娱乐产业关注社会议题。(美联社)

例如美国前总统奥巴马(Barack Obama)及其夫人米歇尔(Michelle Obama)成立的制作公司 Higher Ground,日前就宣布与 Spotify 合作,推出系列原创 Podcast,台湾也开始有越来越多的政治人物上播客,而也有越多越多的播客节目讨论近期的政治热点。

广播重生

广播透过网络重生,比起需要画面的视频直播音讯更简洁易操作也催生更多的创作能量,此外,可以边跑步、边通勤、边煮饭边听的Podcast有广播的优势:不需要全神贯注,因而更适应现代人忙碌的生活,但也像串流平台一样可以随点随听不需要在固定时段守在机器前。

曾提出“媒介及讯息”的媒体理论大师麦克鲁汉,曾经提到每一种媒介都会产生与它相配的环境,而属于上一时代的媒介环境会成为新时代媒介环境的“内容”,在如Netflix的串流平台跟电视,Podcast跟广播都可以印证他的论调。而无论媒介环境、科技怎么改变,好的内容永远才是能带来商业收益的核心。

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