林生斌到台湾极简网红翻车 互联网时代成败都在“人设”吗

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日前,打着极简生活在Youtuber有超过12万点阅的网红NanaQ在台湾陷入舆论的风波。网友扒出号称“没有化妆品、不用卫生纸、衣柜只有25件衣服”的NanaQ其实“造假”真实的生活和互联网上呈现得“完全不一样”;而前段时间,在中国大陆闹得沸沸扬扬的人设崩塌案例则是杭州保姆纵火案的受害者“林生斌”,他因为再婚而使“爱妻爱子好男人”人设翻车,网友开始各种针对他的质疑,包括其是否侵吞赔偿金?后续开创的衣服品牌是否有用做公益?当时婚内有无出轨?从全网心疼到全网围攻,对林生斌的攻击仍在持续。

社群媒体的蓬勃发展让“流量”得以变现,但在互联网世界,无论是有意为之或是被赋予的特定“人设”,一但被网友发现与现实生活中不同,往往会因人设翻车而遭受抨击或反噬。

台网红以极简生活走红

Youtuber NanaQ经营的Youtube频道有超过12万点阅,她在频道简介上写道,“我是一位没有化妆品、没有保养品、不吃早餐、只用水洗澡、衣柜 25 件衣服、鞋柜 4 双鞋子、注重健康、只喝无糖饮品、随手做环保、严重洁癖、不爱废话的极简主义者”影片内容涵盖生活、健身和饮食,许多影片观看人数都有超过20万。NanaQ强调自己洗澡只用清水,上厕所用方巾取代卫生纸,但是网友翻看影片发现影片出现卫生纸和沐浴用品,号称不喝含糖饮料的她却也在同一部影片被网友发现在喝含糖的燕麦饮料,在互联网上掀起热议。

在台湾知名互联网论坛Dcard上网友罗列NanaQ在影片中的说法并逐一打脸,许多人提到,曾经很向往她的生活方式,却没想到都是骗局。也有网友笑称,“一开始就不应该想这么难的人设”。许多网友提到,NanaQ此次深陷舆论风波关键还在她强调极简生活,却接了许多包括与极简无关的业配(广告),也有网友认为立人设至少不要这么容易被捉包。也有网友对她封锁影片留言等表示不理解。

而后NanaQ则回应自己是在两年前才开始极简生活,并表示相信她的人自然会相信也希望网友不要骚扰她和她的家人。近年随着社群平台和影音平台蓬勃发展,越来越多人视当网红或Youtuber为理想的职业或副业,在韩国和日本针对小学生做的调查,许多人将当Youtuber视为理想职业,而在台湾YouTuber界“蔡阿嘎”也曾发布影片,YouTuber也荣登台湾国小学生理想职业的第二名。

但是比起科普知识、策划线上娱乐节目等网红,这一类推荐特定生活型态、分享日常生活的网红时常会面对这种拍片与现实不同的质疑。在美国也曾出现以推广素食并开店贩卖素食产品的网红,被捉包私下吃肉而遭网友抨击的争议。

“ 人设”让流量变现

将眼光放到中国大陆。近期最受到网友关注的就是围绕着林生斌的舆论争议。撇开现在的赔偿金纠纷、镇魂井以及婚内出轨等传言,舆论开始转向的关键在于林生斌在互联网上公布其再婚及有了新的孩子,许多网友表示不能接受,视为一种人设的崩塌。

有网友提到,他创立的童装品牌“潼臻一生”许多购买者都是心疼他的妈妈们,认为他再婚的行为是一种“欺骗”。也使得后来的各种爆料被许多网友采信,成为批判他的证据。但也有人认为,从这件事情开始或许可以对许多直播卖货的人做更多的规管,尤其中国互联网上有许多真假未辨的消息和讲述自己生活经历却无法证实的“卖惨”网红利用善心搏得高流量。此外,对于许多抨击林生斌的“证据”如何核实而非任由舆论掩盖真相或对其赶尽杀绝也是需要探讨的。

社群媒体时代,有流量有粉丝意味着有商业价值,“获得关注”成为社群时代最重要的事情。而许多推销较极端的生活型态或诉诸网友情感而走红的人物,会因为人设的难以长久维持更易翻车。流量在社群时代是双面刃,从NanaQ到林生斌,流量的反噬也使得当事人遭受到互联网舆论的攻击骚扰甚至名誉的毁损,流量带来广大的商机背后也存在许多危机。

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