小S在东奥“国手”项目翻车 中国民族特色商业模式圣火已燃

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台湾艺人徐熙娣(小S)因连日在个人社交平台为参加东京奥运的台湾选手喝采,并分享与老公的对话——“我朋友说你要请全部国手到家里吃饭”,其中“国手”2字让大陆网友十分不满,直呛小S“两面派”、“支持台独选手”,要小S不要再到大陆捞钱,甚至还说出涉及“辱华”,风波未歇。

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截至8月2日晚间,已有3个品牌宣布结束与小S的代言合作,小S女儿Elly也丢掉手上一份代言。与此同时,小S在奥运会“国手”问题上翻车,也有延烧其他台湾艺人的迹象,爱国心切的小粉红一路出征到了台湾歌手蔡依林身上,质疑蔡依林在Instagram发动态贴上羽球金牌台湾选手李洋、王齐麟照片,却没发文庆祝中国选手马龙赢得桌球男单金牌,抨击“支持台独运动员”、“点赞两个台独运动员是什么意思?”(延伸阅读:小S称要请奥运“国手”吃饭遭指控台独 代言品牌急割席)

毋庸置疑,这一场奥运,让两岸关系退了又退。自东京奥运开幕式开始,NHK播报“台湾队”进场,到两岸队伍赛场较劲输赢,再到场边观赛的人如何为两岸选手加油,皆成为了点燃中国日益强盛的国族主义材料,在国族主义幽灵盘旋的赛事场馆上空,运动家精神已被爱国精神取代。

短短几天,台湾19岁桌球少年林昀儒惜败球王樊振东,那句被两岸网友奉为美谈的“我有资格评价他吗?”成了明日黄花,东奥男子羽球双打金牌赛成了一道鲜明的分水岭,扬起了中国大陆万众蓄势未发的粉红色爱国心。从中国羽球竟不光彩地输给“台湾省队”、蔡英文、台湾选手赛后发文或明或暗地突出“台湾主体”,“四德皆失,何以守国”,从而促使大陆的小粉红们必须有所表态,大抵表现出“中国台北夺牌也是中国夺牌”、“台湾省队”赢了一时,但嚣张没有落魄久,只要尽速统一就没有类似的“困扰”。简言之,台独份子犹如逆子杨康,要教训。(延伸阅读:大陆男羽双塔崩垮骂声隆隆 台网彻夜激情热推“新国旗运动”)

这股因国族意识而起的运动精神,不意外地延烧到了赛事场馆之外,命中的对象也非陌生的面孔,而是来往经营于两岸之间的品牌与艺人。

《ELLE Taiwan》7月31日“发文不慎”,称台湾羽球选手夺牌“举国欢腾”招致大陆网友即刻攻讦,已然开启了第一枪,这让三天后的小S“国手风波”显得有迹可循。(延伸阅读:台湾《ELLE》贺台湾男羽挤下中国队 “举国欢腾”掀陆网翻墙出征)

事实上,类似的事件已多如累卵,万变不离其中的逻辑只有一道:要赚中国市场的钱,得暖好中国市场的胃。但有别于一般商业落地经营,这里指的中国的胃,别无分号,遵循“一个中国原则”即得永生。但大陆民间对类似事件产生出来的张力如今已然有别,台湾艺人在认同上输诚渐渐失去了说服与信用,大陆民间逐渐体认到,赤手空拳说爱国,一点保障也没有,徒然为“红皮绿骨”的投机者制造商业上的可趁。在两岸官方与民间对立情势日渐严峻的背景下,相关品牌只得“先发制人”,以终结代言、断绝关系以示妾身清白,不爱国的艺人等同于劣迹艺人,等号基本确立。

范玮琪7月27日在家观赏东奥转播,因发表了“Yes Taiwan!!!!! 太感动了!”,意外引起两岸民众的骂战。(Facebook@范范 范玮琪)

但是如此被国族意识垄罩的中国特色商业运作,在讨好了民族与爱国的正确之外,恐怕也将带给中国商业市场相当的负面影响。当然,广褒的爱国主义者可以主张中国市场就是大,可以没在怕,但这样的自恃依旧无法回答渗入民族颜色的商业模式,当如何得以成为一套有序的秩序。在中国大陆国族主义精神高发的此刻,许多外在方乃至个人的言行,极可能无心却受挫,导致“辱华”随时在线。主观攻讦与客观评价的界线,不存在一套标准,以商业市场爱国者才能拿作为利诱,听起来合乎中国国情,但一套令人人自危的商业环境真的良性健康吗?又或者说,在中国成为一名艺人之前必先成为一个爱国者,在中国成为一名商人之前必先成为一个爱国者,这般的热血号召已凝聚成为了共识?又如何辨识伪装者?这无疑是中国大陆眼下挟市场以令爱国的商业模式,有需要自我警醒之处。

回到“国手风波”的事主小S身上,就其出身与政治倾向,在台湾大众的认知上,其“外省正蓝”毫无悬念,她的一句“国手”也确实意指台湾选手,“外省正蓝”的她认同了台湾选手为“国手”,这看似矛盾搭配,其实反映相当程度的台湾社会现实,若以此为标准,恐怕只得满城尽带“台独艺人”。在犯了国族忌讳,以及代言品牌陆续解除合作之后,小S仅简短回应“让她先静一静”,事实上需要冷静的何止有她一人,“台独艺人”又何止有她一人。

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