华为终端危机:销售额大幅下滑69% 无缘前三

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数据显示,中国知名通讯商华为2月份出货量550万部,同比下滑了69%,从第二名滑落到第四名。有分析表示,华为遇到了终端危机。

有分析表示,美国制裁华为效果开始显现,华为2020年或更艰难,或将首次遭遇负增长。(Reuters)

中国大陆媒体盒饭财经北京时间3月23日报道,华为终端在全球市场的遇冷直接反应到销售目标上,根据外媒information报道,华为在内部公布了销量目标,2020年的手机销售量因为美国制裁加上疫情影响,2020年会下降20%。

2019年,华为手机全球出货量超过2.4亿部,现在预计销量为1.9亿至2亿部。这是华为手机出货量第一次出现同比负增长。

2019年实体清单事件后,美国禁止华为使用谷歌的安卓GMS服务,这曾给华为带去灾难性的影响。Canalys数据显示,实体清单事件爆发的2019年二季度,华为在欧洲市场份额下滑了16%。

Gartner手机分析师吕俊宽则认为,华为的HMS很难被海外市场接受,因为海外用户习惯了谷歌的应用,想象一下用户要放弃Gmail、Google Map、 Google Photo、Youtube,华为需要说服用户替换的应用太多了。

鉴于重重困难,研究机构Strategy Analytics也给了比较消极的预测:2020年华为智能手机的海外销量会同比下滑超过50%,在西欧的下滑幅度会更大。

而在新冠肺炎疫情之下,华为在中国国内也折戟。

2019年7月,华为公司宣布美国分公司裁员1,000人,而后从海外市场转战国内,开始用OV的方式急速下沉。以前,华为对于三四线城市以及下沉这件事并不感冒,但在禁令事件之后,船头突然掉向这些城市。

2月全球主要智能机市场当中,受疫情严重影响的主要是中国,信通院公布数据:2020年2月,中国国内手机市场总体出货量638.4万部,同比下降56.0%,远超全球38%的下降值。其中4G手机396.0万部、5G手机238.0万部。

不仅如此,华为、OPPO、vivo、苹果等厂商线下销售能占到整体的80%以上,所以这也是为什么疫情会严重影响中国手机市场的关键所在。

海外市场方面,华为也面临着巨大竞争压力。

据了解,在华为手机海外销量受挫的同时,跟华为同样主攻欧洲高端手机市场的三星抢走不少华为旗舰用户。2019年第二季度华为手机销量下滑25%的同时,三星在欧洲市场的销量同比上涨24%。

三星尝到甜头持续进击,2019年8月份,三星手机在欧洲市场的销量同比大涨40%,是近5年来涨幅最大的一次,三星在欧洲市场的份额也接近二分之一。

与华为将重心转移到中国国内市场不同,近些年小米一直在全球扩张,除了印度,其中就有华为的老根据地欧洲。根据小米2019第三季度财报显示:2019年第三季度,小米境外市场收入人民币261亿元人民币(1元人民币约合0.14美元),同比增长17.2%,占总收入的48.7%。根据IDC数据,小米智能手机在印度已经连续九个季度保持出货量第一。另外,欧洲市场的份额增长也值得华为注意。

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