日媒揭贵州茅台市值攀升背后原因 指出其存在风险

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有分析指出,中国最大的白酒制造商贵州茅台(Kweichow Moutai)市值攀升的原因与该公司所采取的品牌战略有关,但其也存在着一些风险。

贵州茅台的总市值现已攀升至中国大陆制造业企业之首。(VCG)

日本媒体《日本经济新闻》中文网6月19日刊文称,中国最大的白酒制造商贵州茅台目前正在A股市场逐渐提高存在感,不过该公司所推行的品牌战略在支撑其业绩强劲增长的同时,也存在着一些风险。

文章称,近些年中国有近1,400多家白酒企业为摆脱陈旧形象采取了加快商品多元化等策略,但由于中国烟酒类消费品市场逐渐冷却,大部分白酒企业陷入营收和利润下降的困境,而在这样的情况下,贵州茅台在今年一季度营业收入与净利润却能分别增长13%与17%,此举该公司的成功与其减少商品种类、通过整供货量来提高稀缺价值的品牌战略有关。

文章指出,贵州茅台并非像其他白酒制造商那样抓住消费者“在家喝酒”的需求,比如其代表性商品飞天茅台目前的官方售价为1,499元人民币(1元人民币约合0.14美元),此举与面向年轻人的低价格路线划清了界线。

另一方面,在中国的白酒企业中目前确立转卖市场的只有茅台酒,而其资产价值获得广泛认可的原因与该公司采取旨在调节供货量的“逆势”销售战略有关,其中包括对低价销售茅台酒的零售店采取减少供给等举措以助推产品价格走高等,这样做的结果就是在其他公司给人留下“粗制滥造”印象的同时,茅台酒却成功打造了奢侈品牌的形象并能以此来满足所谓的“投机需求”,即通过转卖的方式赚到逆差,原理与高档葡萄酒一样,价格会随着时间的流逝而上涨。

不过文章同时指出,虽然从目前看茅台酒的根基不会动摇,但其如何维持增长却面临着挑战,比如如何应对腐败,因为茅台酒的代理商为了能够获得的收益,会对经销权进行争夺,这其中就有可能会发生行贿受贿的情况,而实际上贵州茅台原董事长袁仁国2019年就因违规授予代理商经销权而被起诉。

此外投机过度以及不确定的货币宽松政策走向也有可能会对贵州茅台产生不利影响,前者可能会导致消费者远离,后者则是会对A股整体走势产生影响。

截至6月19日A股收盘时,贵州茅台股价报每股1,439.84元人民币,较上一交易日上涨1.90%并再次创下历史新高,目前该公司总市值超过18,000亿元人民币。

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