《乘风破浪的姐姐》背后的资本盛宴

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《乘风破浪的姐姐》(下文简称《姐姐》)这档由中国知名视频媒体平台芒果TV推出的真人秀节目,打造了一个现象级综艺。如果说,3个女人一台戏,那么30个女人已经足以撑起一场资本盛宴。

中国媒体“市界”6月24日报道,每位姐姐都自带资本。宁静、张雨绮、吴昕等姐姐名下皆有公司注册。黄圣依更不用说,老公杨子是现任中国巨力集团副董事长,手上戴着的是46亿年才有的一块祖母绿戒指。黄圣依曾透露自己“每年零花钱就2亿元人民币(1元人民币约合0.145美元)”。

更大的赢家要属推出这场盛宴的芒果超媒。2018年,在上市公司快乐购的基础上,湖南广电打包了旗下5家子公司,整合为“芒果超媒”,借壳快乐购登陆A股。

从财务上看,《姐姐》能在会员收入、广告收入上给芒果超媒带来切实利益。

据统计,节目招商初期已有包括梵蜜琳、金典、唯品会、vivo、腾讯微视等在内的13家品牌合作商,之后又陆续传出多家品牌商在接洽的消息。开源证券研报显示,《姐姐》的赞助广告收入最佳情况可达5.46亿元,最少也有3.64亿元。

《乘风破浪的姐姐》自从开播就霸占热搜无数,中国知名影视演员宁静也参与其中。(新浪微博@乘风破浪的姐姐)

会员收入方面,截至2019年末,芒果超媒付费会员数为1,837万元,券商预计2020年3月末会员数将增加到2,210万,同比增速超过66%。在这之后,作为第二季度的爆款,《姐姐》将更大幅度带动付费会员数量和会员收入的增长。

热播之外,芒果超媒真正赚钱的秘笈在于直播卖货。节目播出前夕,姐姐中的阿朵、郑希怡、刘芸、袁咏琳四位嘉宾在“芒果扶贫云超市” 直播现场卖地方特产,2小时吸引了70万人次观看,销售额超100万元。

数据显示,芒果超媒近五年收入增长较快,从2015年的48.37亿元到2019年的125.01亿元,年复合增长率达到26.79%,净利润也实现了由负转正,四年总增幅达到236.4%。

掰开芒果超媒2019年的收入,目前新媒体平台运营收入占比已超过50%,其中包括广告收入、会员收入和运营商业务收入。前两项比较好理解,第三项指的是向其他平台提供内容后,按用户付费与运营商进行分成获得的收入。除此之外,芒果超媒内容制作业务和媒体零售业务的占比分别为31%和16%。

但如果从行业内更为看重的月活用户和付费用户总量来看,芒果超媒就不那么耀眼了。芒果超媒在会员增幅上的小幅领先就显得有些微弱,中短期内很难实现追赶。

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