中国疫情控制高效 大中华区成耐克唯一销售增长区

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新型冠状病毒肺炎(COVID-19,简称新冠肺炎)疫情对于耐克线下门店的打击严重,受益于中国高效的疫情防控,耐克在中国境内的业绩表现最佳。

《21世纪经济报道》北京时间6月28日报道,近日,耐克发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。截至5月底,2020财年第四财季营收为63.13亿美元,亏损7.9亿美元。值得关注的是,耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。

根据财报,耐克在大中华区2020财年的营收为66.79亿美元,占到了全财年营收的17.85%,同比增长11%,连续6年双位数增长。同时,息税前利润达到24.90亿美元,同比增长5%。除此之外,第四季度大众化的营收为16.47亿美元,同比增长1%,成为耐克唯一获得销售增长的区域。

大中华区的亮眼成绩,与疫情的控制相关。2020年2月初耐克关闭了中国区门店,但在3月中旬就已经开始逐步恢复营业。反而美国市场在3月中旬开始关闭,直到5月中旬才逐步开放。耐克全球超过750家门店中有一半以上在美国,加上欧洲、中东、非洲地区的关店,即便大中华区营收有增长趋势,但也无法抵消其他区域市场的损失。

现在耐克线下门店依然是仅大中华区几乎所有门店恢复了营业状态,而北美是85%恢复营业的情况下缩短开店时间,欧洲、非洲及中东地区约90%门店恢复营业。

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