起诉腾讯 抖音背水一战

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互联网发展长河中,中国企业腾讯可以说是帝国般存在。在WEB2.0年代里,曾出现谁模仿腾讯谁死的怪圈。而如今虽说腾讯不再锋芒毕露,但腾讯帝国威力仍存。每个与腾讯对簿公堂的公司都会暗地里掂量自己的身板,否则就会撞上由腾讯旗下微信与QQ所构建的高墙,轻则鼻青脸肿,重则伤筋动骨。

而中国短视频平台抖音,已经与腾讯多次交手,2月2日抖音再次起诉腾讯,是谁给了抖音如此大的勇气?

先来看看这次抖音和腾讯的连环“过招”:2月1日晚间,抖音发声明称 “抖音封杀腾讯”是谣言,并认为有明显的水军组织推动;

2月2日,抖音在北京知识产权法院向腾讯提起反垄断诉讼,称自2018年4月起,腾讯旗下产品微信、QQ 以 “短视频整治”为由,开始了对抖音等产品长达三年的持续封禁和分享限制;

2月2日当晚,腾讯发声明回应,称抖音的母公司字节跳动 “恶意构陷”,说多款产品包括抖音 “通过各种不正当竞争方式违规获取微信用户个人信息,破坏平台规则,已被法院多个禁令要求立即停止侵权”;

2月2日当天更晚,抖音发声明回应腾讯回应抖音的声明,称腾讯所谓的 “恶意构陷”没有任何依据,腾讯所谓的 “违规获取微信用户个人信息”,实际是将用户数据当成公司私产,除非腾讯同意,其他任何产品都不能使用相关数据,否则即构成 “非法使用”。

抖音这次接连用两次“回应”彰显其“置之死地而后生”的勇气,而腾讯也不甘示弱:表示抖音母公司字节跳动恶意构陷,将起诉对方违法侵权。

事实上,腾讯和抖音双方恩怨纠缠由来已久。从2018年开始至今的三年时间里,两者在社交、游戏和短视频领域里频繁过招,硝烟四起。

究其因,商业利益所驱使,尤其是在短视频和社交领域。腾讯在社交领域深耕多年,微信和QQ早已成为了腾讯整个生态体系中重要一环。微信和QQ已经从最开始的单纯传递信息功能裂变成社交需求。其衍生出来的产品诸如移动支付、影视、在线音乐、办公,以及阅读等众多服务,这样的溢价效应也让流量成功变现,成为腾讯盈利主要渠道之一。

但随着抖音和快手等短视频的兴起与壮大,已逐渐令腾讯感到威胁。数据显示,中国国内短视频用户已经超过8.18亿,近九成网民使用短视频,从2020年3月至9月半年内用户量同比增长87%,短视频市场发展趋于成熟。护城河必须再次加固成为腾讯头等大事。于是在2020年的最后10天里,腾讯微视宣布投入10亿元人民币加磅微短剧赛道。腾讯与抖音斗争再次复杂。

当然,不只是腾讯开始侵蚀抖音,抖音也觊觎社交功能由来已久。

据悉,2020年以来,抖音密集内测、上线不少社交方向的新功能。2020年3月,抖音上线语音直播交友版块。主播开通语音直播后,可接听连麦。如果连麦的申请用户过多,主播还能创建聊天室。聊天室强化了语音直播的社交能力。此外,2020年4月,抖音还测试连线和熟人功能,分别指向了陌生人社交和熟人社交领域。

尤其值得关注的是,抖音已经成为春晚独家互动合作伙伴。一位业内人士表示,春节最大的特点是每个人都会对亲友、家人进行密集的熟人社交,这种关系是社交中最紧密,信任感最强的。更有分析表示,特殊的时间节点,加之社交功能的完善,两者结合的契机,做好社交才是抖音拿下春晚的意图。

腾讯和抖音双方护城河已然互相打开了缺口,双方大战似乎一触即发。那么,为何抖音这个节点再次率先起诉腾讯?

如果说抖音对过去腾讯侵蚀其短视频领地的做法已保持了高度警惕,那么,快手快速香港上市更令抖音胆战心惊。

腾讯早在2017年就已经参与到快手的融资中了,从D轮开始到现在的F轮,腾讯均有参与,且为领投方。腾讯此次投资快手被认为是联手抗衡抖音有效举措。在短视频短板领域做到了“借力打力”。

另外,腾讯已经不是原来的“腾讯帝国”,已经从单纯做产品筑牢自己的城墙转到了利用资本“撬动”互联网生态版图。资本攻城略地,腾讯的每一次投资都是为其增加筹码,其对手赶超的成本就会无限加大。而无论腾讯资本投资何种领域,腾讯旗下产品微信和QQ等社交领域是其最根本的战略支撑。如果任由其发展,对抖音等产品封禁和分享限制不再只是三年那么简单,或许会无限期延长。

这次抖音起诉腾讯,如果胜诉,更好,长达三年之久的对抖音封禁得到解除,如果失败,至少也可以压制腾讯进击的威力,打压其士气。

再者,2020年末,中国国家市场监管总局出台了反垄断法,并对阿里等互联网平台“二选一”做法进行了整治。抖音或许正是瞅准了这一时机,以释放积压了三年之久的怨气。

值得关注的是,阿里巴巴已对反垄断进行了再次表态。2月2日阿里巴巴发布公告称,市场监管总局对阿里巴巴的调查正在进行中,公司正与其合作,成立了由多个相关部门负责人组成的专项工作组,开展相关业务自查工作。不知道陷入起诉官司的腾讯,看到此消息会有何动作?

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