华为旗舰新机难产 小米难受益苹果成最大赢家

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随着华为手机新品P50发布会的一再推迟,从往年的三月份推迟到了今年的七八月份,甚至有可能更晚,本来是下半年旗舰手机的华为Mate50大概率将不会在今年出现,这样的局面,对于试图在高端市场对华为取而代之的小米,会是一个利好吗?

从港股市场近期的表现来看,对于小米能否填补华为高端新品的空缺,显然并不是特别看好,在过去的半年多时间收割了华为手机在中低端市场的份额之后,小米要在高端市场推出一款类似于华为Mate系列的高端旗舰,还需要加倍地努力。

华为Mate系列恐断更

据中国科技媒体《晚点 LatePost》报道,华为今年将不会发布 Mate 系列旗舰手机新品,即Mate50系列产品,这将是华为自2013年推出Mate系列以来的首次断更。

华为方面尚未对上述消息作出正式回应,但是联系到6月初鸿蒙系统发布会上,华为手机业务负责人余承东称P50将延迟发布和上市,加上华为麒麟9000芯片自2020年9月后就无法生产的现状,Mate系列断更应该是大概率事件。

6月2日的发布会上,华为正式预告了华为P50系列手机,正式上市应该要到今年第三季度。(微博@数码君)

或者说,除非在手机核心供应链上华为有突破性进展,比如美国放弃制裁,否则华为新手机停摆将会持续一段时间,即使是P50能够在今年夏季发布,市场上也应该是一机难求的局面,技术展示的效果远大于实际销量的作用。

当然,华为也并非没有筹码,在美国“耍流氓式”的极限施压和供应链断供之下,鸿蒙系统(HarmonyOS)在6月初的惊艳亮相,华为推出的存量手机适配计划,预计在今年底实现2亿台设备用上鸿蒙系统,从而尽最大可能保住存量用户。

在目前手机业务遇到的空前困难局面之下,对于华为来说,保留复兴的火种才是当下最明智的选择,根据华为高层最近透露的信息:海思芯片部门依然完整保留,而且也将继续研发新一代的麒麟芯片,有可能下一代芯片被命名为麒麟9100,未来将应用到手机和平板电脑旗舰产品上。

此外,华为在月初的鸿蒙发布会上也宣布:低价给已售华为手机更换电池、后盖,甚至是屏幕、主板、摄像头等元器件,以此来延续目前存量市场用户的使用周期,包括五年前发布的Mate 9手机也支持更新到鸿蒙系统。

显然,华为并不会放弃手机业务,而是通过鸿蒙系统的加持,保留芯片部门,尽可能地保持住华为手机的市场渗透率和影响力,然后再寻求转机。

从品牌影响力来看,假如未来华为手机业务能够实现复兴,之前已经坐稳高端手机定位的Mate系列,可以随时推出新品,从而卷土重来。

小米进军高端需换思路

从这些既有布局来看,Mate系列的停更,并非是世界末日,对于现在华为手机的实际影响也不会很大,而从竞争对手的角度来看,小米等品牌试图复制Mate系列的高端定位,也并非易事。

小米创始人雷军不遗余力地要做高端手机,早就已经是公开的消息,包括今年发布的小米11旗舰产品,定价也达到了六千多元人民币,跟华为Mate系列几乎相当,但是无论是看小米的财报,还是用户的反应,小米的旗舰机并没有达到投资人的预期,在高端市场依然无法拿下华为的市场份额。

小米股价近期被压制在30港元下方,跟高端市场不及预期有很大关系,这跟小米的品牌定位也直接相关。 (Wind资讯)

这个原因也并不难理解,小米在手机市场的定位一直都是“高性价比”,这在预算有限的大学生、老年人等消费群体中自然是竞争利器,但高端手机市场上的消费者,选择产品的第一指标是品牌,“高性价比”的品牌定位反而成为了最大弱点。

这样的尴尬,使得小米手机在顺利收割了中低端市场之后,在高端市场上屡战屡败、屡败屡战,却陷入到一个“自我感觉良好、市场销量不及预期”的尴尬局面中。

如何走出这种尴尬,重新梳理小米在高端市场的战略与战术,恐怕需要习惯了用“高性价比”做最强武器的小米管理团队,彻底改变思路,要么采用新品牌,要么直接收购成熟的高端品牌。

不过,从今年中国电商平台正在进行的618大促销,小米将旗舰手机直接降价千元的举措来看,管理层依然还是沿用固有思维,并没有真正了解到高端市场消费者的核心诉求。

从股价走势来看,由于无法真正突破高端市场的品牌天花板,小米股价一直在30港元下徘徊不前,就是一个最好的例证。

苹果是最大赢家

如果说小米是想做高端却没用对办法,那么苹果公司则是天下掉馅饼,坐享其成,成为大赢家。

从华为Mate系列的定位来看,主打白领及商务人群,定价跟苹果公司iPhone一年一度的新机看齐,在Mate断更之后,苹果还会是最大受益者。

苹果手机成为华为手机失血后的最大赢家。(AP)

2020年9月以来,在全球高端手机市场上华为一机难求之后,最大的赢家就是苹果,虽然现在iPhone 12的热销浪潮已经逐步减退,但是在华为彻底解决供应链和芯片问题之前,苹果在第三季度推出的iPhone 13,则依然前景看好。

只是有点讽刺的是,中国恰恰是苹果公司最为重要的生产基地,苹果iPhone手机的热销,反过来提升了苹果对中国供应链的依赖。

如果说苹果是最大的赢家,真正的输家其实是消费者。在华为新机缺席之后,高端市场变成苹果与三星的独角戏,用户的平等选择权被剥夺,尤其在手机行业的重大创新已经愈发困难的情况下,未来几年的5G手机市场,很可能变成一种2G时代末期的换壳游戏。

鸿蒙会是最大机会

当然,鸿蒙系统会是一个最大的机会,根据华为披露的计划,2021年底将有近3亿台设备搭载鸿蒙系统,其中有1亿台是合作伙伴的硬件。

在鸿蒙系统正式开启商用之后,除了华为自家手机之外,假如有多个手机品牌的盟友也加入到其中,那么鸿蒙推翻谷歌安卓系统的现实垄断,也并非不可能。尤其是考虑到中国大陆市场的特征性,智能手机本来就不依赖于谷歌框架,鸿蒙的赢面显然更大。

此外,在鸿蒙发展的过程,对于华为自身而言,可以轻装上阵用更快速度向软件和云端来转型,从过去的硬件企业变成软件和平台服务型企业,就像现在的微软、谷歌那样。参考过去十年微软转型的成功经验,华为的这条转型之路,如果能够破釜沉舟,还是有很大机会成功的。

当然,这条转型之路最大的障碍,来自于团队内部对于硬件产品及销售收入等短期利益的执念,假如能放下执念去放手一搏,已经被美国的“极限施压”手段逼到悬崖边的华为,一旦涅槃重生,将变成一个更可怕的华为。

因此,从自身转型的层面来看,华为Mate系列的断更,既是一种无奈,也是一种化茧成蝶的契机。

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