H&M正逐步失去中国市场 被中国国产品牌替代

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H&M集团在中国丢掉了7,400万美元的市场份额。H&M集团发布的2021年二季度财报,其中国内地销售额较2020年同期下降了28%,损失达7,400万美元。

《北京商报》7月5日报道,在全球经济逐步回暖的现状下,中国市场的大幅度下滑无疑让H&M集团感受到了寒冷。

“H&M中国区业绩下滑,直接原因是品牌失去了中国消费者的信任,长此以往,会逐步失去中国市场。”业内人士指出。外加中国国产品牌日渐红火,消费认可度普遍攀升,外资品牌的春天似乎要结束了。

H&M集团将丢失中国市场,已经成为明显趋势。2021年二季度财报显示,中国内地市场在H&M全球市场中排名仅居第六。然而在2021年一季度,中国内地市场是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场,占该公司销售额约6%,也是H&M在疫情期间销售额唯一增长的主要市场。2020财年时,中国内地销售总额还是H&M集团全球前四大市场之一,占比达5.2%。

中国独立经济学家王赤坤表示:“长期看,H&M等外来快时尚品牌将逐渐被国产品牌所替代。尤其在运动品牌方面,中国市场已高度成熟,与此同时,市场已是存量时代,竞争激烈,此消彼长,国产品牌李宁、安踏等应做好准备,占领这些国际生空出来的市场。”

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