霍尊丑闻持续发酵 芒果超媒晋级难

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中国歌手霍尊的“桃色丑闻”让芒果超媒再次成为资本市场上的话题,但是无论是股价,还是其在中国长视频平台领域的排位,上升的幅度似乎都不大。

《披荆斩棘的哥哥》被寄予厚望

芒果TV新节目《披荆斩棘的哥哥》刚要播出,其节目嘉宾霍尊就因“抛弃相恋九年女友,恋爱期间多次出轨”这一丑闻登上了微博热搜。该事件持续发酵之下,8月12日,《披荆斩棘的哥哥》官微正式发声“经协商,霍尊先生退出《披荆斩棘的哥哥》后续节目的录制。”

不得不说,芒果TV此番操作是明哲保身,其背后的资本力量经不起艺人恶劣行径的“拖累”。霍尊丑闻曝光后,中国文化管理协会网络文化工委发声:“演艺人员不得出现违背伦理道德等情形,否则将面临最高永久程度的行业联合抵制。”

芒果TV是A股上市公司芒果超媒的重要产品线。2020年,芒果TV推出的综艺节目《乘风破浪的姐姐》带来了超51亿次的播放量和超40家的入驻广告商。与此同时,在2020年6月《乘风破浪的姐姐》开播后,芒果超媒的股价曾大幅上涨。其热度甚至持续到了该节目的第二季开播,在2021年1月《乘风破浪的姐姐》第二季开播时,芒果超媒的股价更是创下了92.88元人民币的历史新高。但是,此后芒果超媒的股价开始逐步下行。

芒果超媒股价走势震荡,图为月K线图走势。(富途牛牛软件截图)

有分析曾指出,与《乘风破浪的姐姐》同类型题材的《披荆斩棘的哥哥》被芒果超媒寄予厚望,这从其开播当日的出演阵容也能看出来——包括陈小春、赵文卓、张智霖、林志炫、黄贯中、张云龙、李承铉等33位知名艺人。一些券商认为,《披荆斩棘的哥哥》定档,综艺剧集值得期待。

显然,券商期待的是,《披荆斩棘的哥哥》能够给芒果超媒带来多少广告商、能够绑定多少忠实用户、其股价能否再创新高等资本层面的事,绝非嘉宾的丑闻能给公众带来多少笑谈。国元证券发布研究报告称,近日芒果超媒发布《2020年度向特定对象发行A股股票发行情况报告书》,定增为公司内容制作提供充足资金,下半年综艺、剧集继续发力,用户有望持续增长,并维持“买入”评级。

唯一盈利的长视频平台优势并不多

目前,处于中国长视频平台第二梯队的芒果TV是唯一盈利的平台。根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大长视频平台以79.1%的用户渗透率占据了该领域第一梯队的位置。

这其中的决定性因素是,芒果超媒的实际控制者为湖南广播电视台(简称湖南广电)。因此,芒果超媒手握IPTV(交互式网络电视)和OTT(互联网电视)两张牌照,是互联网视频行业唯一同时具备两张牌照的企业。

公开讯息显示,因为背靠湖南广电,芒果超媒可以低价引进大量优质内容,例如,2018年,芒果超媒与湖南广电签订协议,湖南卫视将其2018年至2020年期间播出的独家电视节目的网络版权以总价近15亿元对价出售给芒果超媒。2021年之后,对于湖南卫视节目版权的购买,芒果超媒也享有优先权。

这一优势,第一梯队的长视频平台并不具备。但是,这一并不意味着芒果TV能够晋级。QuestMobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示,在2021年6月,爱奇艺月活为5.705亿,腾讯视频为4.351亿,优酷视频为2.156亿,芒果TV为2.091亿,B站则为1.539亿。

显而易见,用户粘性才是长视频平台生存和晋级的基础,也是影响其股价涨跌的一个关键因素。

8月12日, 爱奇艺公布的截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告显示,截至二季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.062亿。2020年二季度,这一数字为1.05亿。这意味着,该视频平台的用户增量十分缓慢,甚至已到瓶颈期。当日,美股盘中,爱奇艺跌幅一度达10%,股价创下历史低点9.120美元;截至8月12日美股收盘,爱奇艺报9.470美元,市值74.75亿美元。

事实上,自创综艺、自制剧已是中国长视频平台在竞争赛道上的必修课,也是各大长视频平台用来吸引用户的重要手段。在这方面,芒果TV有的仅仅是综艺优势。爱奇艺创始人兼CEO龚宇则表示,综艺受众明显少于剧集和电影;从会员的角度来讲,大概60%左右的时长是观看剧集的,而观看人数角度来讲,第一是剧集,第二是电影,综艺是明显少于剧集和电影的。

而在自制剧方面,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频也都有自己的招牌。仅就2021年上半年而言,上述三家视频平台的热门剧集就包括《灵域》、《刑警之海外行动》、《赘婿》、《斗罗大陆》、《锦心似玉》、《山河令》、《司藤》、《紧急公关》等多部。

显而易见,芒果超媒要通过内容晋级到长视频平台的第一梯队,并不容易。截至发稿,芒果超媒报55.50元,今日(8月13日)开盘价位57.86元,跌幅已超2%。

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