中国央视批“粉丝经济”步入歧途:该治一治

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中国央视新闻8月23日发文称,流量至上的玩法,实际上只是资本在搞流量的“大水漫灌”,催生的只是泡沫,被透支的粉丝经济该治一治了。

文章写道,随着移动互联、社交媒体、消费主义的兴起,娱乐业和选秀节目的大发展,“饭圈”乱象愈演愈烈,直接改变了游戏规则,粉丝经济在非理性的道路上越走越远,正步入歧途。这不仅违背了经济理性,还干扰了社会公共秩序。

央视举例了一些粉丝的追星行为,比如应援、打榜、买报纸版面庆生等等。文章称,资本操控下的平台则引导粉丝来打投、集资,流水线式生产明星,到最后唯独粉丝成了“冤大头”。

文章指出,流量至上的玩法获利高、见效快,但实际上只是资本在搞流量的“大水漫灌”,催生的只是泡沫,制造的是虚假繁荣。而且,当同质化明星的流量被瓜分完毕,无法通过异质化内容和作品带来粉丝增量,粉丝间的“内卷”现象就必然产生。

文章批评道,从一个打榜到下一个打榜,上演的是“庞氏骗局”,用大量的造假流量把故事讲下去,不仅无法创造真正的商业和社会价值,还终将毁灭自我价值。

而且这些年来,粉丝文化中无底线追星、过度消费、为了流量拉踩引战甚至人肉、网暴等恶性行为不断,给社会尤其是青少年价值观的养成带来极为消极的影响。

文章指出,当一种经济现象暴露出盲目性,出现“市场失灵”时,就有必要进行及时合理的纠偏。这个过程中,需要清晰梳理产业链中“粉丝—平台—资本—明星”等各环节,对粉丝经济中出现的一些灰色地带进行“精准滴灌”式监管。

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