徐雷升任京东集团总裁  刘强东正式退隐幕后

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京东创始人刘强东,已经从中国的媒体报道中消失了两年的时间。

9月6日,在两位老对手阿里巴巴创始人马云和拼多多创始人黄峥都已退隐幕后之后,京东也罕见地对外公布了其创始人的下一步计划:刘强东将把更多的时间投入到长期战略设计、年轻CEO培养和乡村振兴事业中来。

同一天,京东集团对外宣布,京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁,将负责各业务板块的日常运营和协同发展。

这预示中国的三大电商平台将进入到第二代掌门人的新竞争时代,阿里的张勇、京东的徐雷、拼多多的陈磊,将从双11促销开始,展开新一轮的电商“三国杀”。

刘强东手握四家上市公司

对于刘强东的此次交班,外界并不惊讶。事实上,自从2018年9月爆出充满争议的“明尼苏达州事件”之后,刘强东就从台前退居幕后,罕有出现在中国内地媒体的公开报道中,“退隐”只是时间问题。

2018年3月10日,刘强东出席全国政协十三届一次会议记者会。(新华视点)

过去,刘强东跟他的夫人章泽天的各种八卦消息,一度是中国科技和娱乐媒体热衷报道的选题,但在近两年里,两人却几乎完全消失了,不再在中国公开露面,只是偶尔在海外出席活动被抓拍到。

不过,从媒体报道中消失,并不代表刘强东真正“退隐”。在过去两年,随着拼多多的崛起,阿里巴巴和京东都感受到了很大的压力,除了市场竞争上的压力之外,分拆上市也是京东的一项重要工作。

在中国的主流互联网公司中,京东率先启动了分拆上市的步伐,京东集团、京东健康、京东物流等先后在香港市场完成了IPO,另一家子公司达达集团也在美股成功上市,刘强东成为同时拥有四家上市公司的互联网大佬。

除了已经上市的4家企业之外,刘强东手上还有本来计划上市的京东数科(原京东金融),未来一旦蚂蚁集团的IPO重新被放行,京东数科也有被分拆上市的可能性。

可以说,从财富上来说,刘强东的账面财富有增无减,对于京东的实际掌控力也并没有减弱。

扶正徐雷

此外,刘强东还在内部建立了轮值CEO制度,这一仿照华为集团的做法,其第一任轮值CEO就是徐雷。

京东零售CEO徐雷已升任京东集团总裁。(微信@京东黑板报)

可以说,这次正式将总裁职务交接给徐雷,这位京东名义上的二把手,都在外界的预料之中。在刘强东夫妇“消失”的两年时间里,徐雷在各个公开活动中露面,实际上扮演了京东对外发言人的角色。

随着京东旗下的四家上市公司顺利完成IPO,加上目前内地对互联网的监管环境愈发严格,此时刘强东选择将徐雷扶正,也是理所当然。

事实上,早在一年之前的2020年7月,刘强东已经相继退出京东系旗下的21家公司总经理职务,其中包括8家贸易公司,4家物流公司,2家云计算公司。

随着徐雷此次正式出任集团总裁,预示着京东的“去刘强东化”告一段落,京东正式进入到徐雷时间。

徐雷:从营销顾问到集团总裁

徐雷与京东的故事也颇为传奇,不同于阿里张勇、拼多多的陈磊,徐雷虽然也是京东的老人,但是其曾一度离开京东,转投一家香港知名公司。

这种有离职经历却最终成为企业接班人的案例,在中国的商业世界中极为罕见,即使放到全球500强企业中,恐怕也并不多见。这也使得徐雷的职场经历,显得更为与众不同。

公开资料显示,徐雷早期供职于联想集团,2007年任京东营销顾问,2009年正式加入京东,他一手组建了京东最初的市场公关部门,2010年就做到了京东营销副总裁的位置,主管京东的市场推广工作。

2010年底,徐雷从京东“蹊跷”离职,次年4月加盟了香港鞋业巨头百丽,成为百丽网上商城优购的CMO(首席营销官),负责优购市场推广、公关宣传、品牌建设以及无线业务。

2013年1月开始,京东启动高管轮岗、轮训制度,徐雷随后也重返京东,出任集团市场部高级副总裁,直接向集团CMO蓝烨汇报。

2017年4月,徐雷担任京东集团CMO,直接向京东集团CEO刘强东汇报,次年又出任京东商城首位轮值CEO,全面负责日常工作的开展,成为京东集团事实上的二把手。

从徐雷的从业经历可以看出,营销是其强项,一手组建了今天京东商城的营销体系,对于市场、公关、品牌等业务也颇为熟悉,而这些都是电商企业最核心的业务。因此,由徐雷来出任京东集团总裁一职,无论是对内还是对外,都是一个意料之中的选择。

电商三强创始人均“退隐”江湖

“扶上马、送一程”,这种中国式的交接班形式,在中国互联网企业中也是常态,在徐雷正式接班之后,这也意味着中国电商三强的创始人,都已经“退隐”江湖。

2019年9月,55岁的马云正式卸任阿里巴巴集团董事局主席,由时任集团CEO的张勇接任,次年9月,马云卸任阿里董事,其公开身份只剩下阿里巴巴永久合伙人。

2020年11月,随着蚂蚁集团赴港IPO在最后关头被叫停,作为中国互联网第一号人物的马云,也迅速从公众视野中消失,过去近一年罕有公开露面,“退隐”已经成为事实。

今年3月17日,在2020年年报发布的当天,拼多多创始人黄峥在致股东信中宣布,董事会已批准其辞任董事长,由拼多多联合创始人、CEO陈磊接棒。

黄峥认为,过去几年里拼多多对农业领域的贡献主要还是在流通领域,未来要通过对农产品种植过程的控制及对食品科学和生命科学领域的研究,确保拼多多10年后的高速高质量发展。

9月6日,随着京东对外宣布:公司创始人刘强东,将把更多的时间投入到长期战略设计、年轻CEO培养和乡村振兴事业中来。

显然,“乡村教师”马云,“钻研农业”黄峥,“乡村振兴”刘强东,中国电商三强的创始人,已经很难再有机会在互联网论坛上同台,未来或许有机会在公益事业中携手出现。

对于中国电商行业而言,这是一个时代的落幕,老一辈主导的“三国演义”结束了。也是新时达的开始,新一代主导的“三国杀”,才刚刚拉开帷幕。

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