荣耀手机重启海外销售 解决同质化是关键

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曾经的华为手机子品牌荣耀手机如今获得谷歌支持,重新征战海外市场。10月12日,荣耀官方推特(Twitter)发文宣布,荣耀50系列将搭载谷歌移动服务(Google Mobile Services,简称GMS)。GMS是安卓手机海外销售必备组件,荣耀搭载GMS意味着荣耀手机业务正式回归海外市场。

艰难恢复元气

2020年11月从华为剥离后,荣耀正式成为独立手机制造商。然而,无论是内部团队业务的重组、新品的研发,还是外部供应商的选定、销售网络的搭建,都需要一定的时间。

荣耀独立后的第一款旗舰手机V40经历了多次推迟,最终于一季度末发布,进度落后其他品牌同类竞品。此外,由于采用了联发科的天玑系列芯片,而非旗舰主流的高通芯片,荣耀V40的市场认可度较差。这就导致荣耀的市场占有率迅速下滑。

根据数据分析机构Counterpoint Research的统计,2021年4月,荣耀在中国市场的占有率已经从2020年10月的14%左右骤降至5.7%。此外,荣耀此时未获得谷歌授权,无法搭载GMS,因此也未能继续开拓海外市场。可以说,在华为手机业务收缩的过程中,荣耀并没有第一时间继承华为的客户和市场份额。

当然,随着荣耀团队渡过磨合期、线上线下销售渠道初步搭建,荣耀的销售也逐渐企稳反弹。Counterpoint Research的数据显示,荣耀手机的销量在5月和6月分别环比增长39%和27%。

6月荣耀50系列上市,8月定为高端手机的荣耀Magic3系列上市,消费者重新找回了对荣耀品牌的信心。9月22日晚,在荣耀Magic3系列影像技术发布会上,荣耀CEO赵明表示,荣耀市场份额已经回升至16.2%,接近荣耀的历史最高水平。

海外市场已经成为小米等中国国产手机品牌增长的重点市场。(新华社)

产品陷入同质化

重回历史巅峰只是荣耀的第一步。2020年荣耀从华为独立时,华为创始人任正非勉励荣耀,“做华为全球最强的竞争对手,超越华为,甚至可以喊打倒华为”。也就是说,独立后的荣耀不再是华为当年竞争中低端市场的性价比子品牌,如今荣耀现在的标杆就是华为。

对此,荣耀应该有一定底气。据赵明透露,荣耀接手了华为全国4个研发中心、100余业界一流水准的实验室,以及中高端手机原班研发团队的完整建制。在新上市的荣耀Magic3系列手机上,能够清晰看出华为此前的设计特点和研发功底。

然而,将研发能力转化为研发成果需要一个艰难的过程。如今,失去华为芯片的荣耀,也失去了芯片等核心元器件自研带来的成本优势,性价比很难再成为荣耀的卖点。如今,荣耀使用着与小米、OPPO、VIVO等手机品牌相同的芯片,只能在摄像领域的软件部分与竞争对手产生些许区分度。

事实上,同质化竞争已经成为所有安卓手机共同的问题。在2021年乌镇世界互联网大会上赵明表示,“有企业经常会说顺势而为,但很多时候,同质化的竞争会让企业面临极端困难的情况”。

荣耀想要在安卓阵营中“杀出一条血路”就必须重新找到产品的特色,尤其是硬件上的特色。从华为手机成功突入中高端市场并在海外市场风生水起的经历来看,硬件的研发投入必不可少,且硬件研发成果往往决定产品力强弱。因此,无论是芯片还是各类功能性模块,荣耀必须在未来拿出有别于竞争对手的硬实力,否则难言“超越华为”。

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