居胡润百亿潜力品牌榜第三 泡泡玛特地位不稳

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在港股上市10个月的泡泡玛特迎来一个好消息——10月14日,胡润研究院发布《2021欧赛斯·胡润百亿潜力品牌榜》,泡泡玛特排名第三,第二名是A股上市公司科沃斯,第一名是在美上市的BOSS直聘。不过,结合泡泡玛特的股价,以及中国潮牌玩具市场格局来看,其在榜单上的位置未必会持久。

截至10月12日港股收盘,泡泡玛特报54.05港元/股,市值757.747亿港元。其年初高点位于107.418港元/股。8月底公布的2021年财年中报显示,泡泡玛特上半年实现营收、毛利、净利润、分别为17.72亿元人民币、11.17亿元人民币、4.35亿元人民币,同比涨幅分别为116.8%、109.4%以及144.1%。

从港股整体走势来看,在中国内地强监管政策影响下,上半年科技股整体走弱的行情也导致泡泡玛特走软。但是,较好的2021年中报仍未能提振股价,则表明泡泡玛特的商业模式对资本的吸引力并不强。

泡泡玛特的上市,推高了盲盒经济,也让各行各业开启了广泛的盲盒营销,从玩具到日用品,甚至艺术品领域都不乏盲盒经济。与此同时,在泡泡玛特擅长的潮玩领域,也有很多商家进入。艾媒咨询数据显示,中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,更多初创企业入局潮玩,2020年注册企业数量达到250家。

入局者的竞争性如何,可以从名创优品在该领域的布局看出端倪。2020年12月18日,名创优品公布了旗下首个独立运营的潮玩品牌“TOP TOY”,定位于“亚洲潮玩集合店”。相比于泡泡玛特,TOP TOY产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大品类。

名创优品近日发布的截至2021年6月末的2021财年第四财季财报显示,截至6月30日,TOP TOY门店数累计为33家,其中梦工厂店6家,集合店27家。TOP TOY还频频刷新商场营业额相关记录。2020年12月18日,TOP TOY首店广州正佳广场梦工厂店,开业三天流水达108万元人民币。2021年4月,TOP TOY成都IFS店开业当天实现27万元人民币销售额;6月1日,TOP TOY上海环球港潮玩梦工厂店单日营业额超过100万元人民币,突破潮玩行业与国内所有专卖零售品牌记录;8月14日TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆亮相,单日营业额再次超过100万元人民币。

这意味着泡泡玛特在稳固门店之外(截至2021年6月30日,泡泡玛特零售店合计为215家;机器人商店总数为1,477家),还需开发出更多的IP产品才能稳定用户粘性。泡泡玛特的最新财报显示,其会员复购率是49%,前几年该数值为58%。

事实上,在潮玩领域,中国消费者还是更认可国际品牌。艾媒咨询数据显示,中国消费者对迪士尼手办品牌认知度最高,占比为55.2%;其次是威龙,占比为41.3%;对万代、泡泡玛特等手办品牌认知度占比则分别为35.8%、34.8%。

虽然,泡泡玛特开始向“迪士尼”梦靠近——天眼查显示,北京泡泡玛特乐园管理有限公司已成立,注册资本1,000万元人民币,经营范围含城市公园管理;游乐园;票务代理;演出场所经营;演出经纪;游艺娱乐活动等;股东讯息显示,该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。但是,能否成功还有待观察。毕竟,在中国市场,已有北京环球影视城、上海迪士尼乐园等主题公园;仅仅依靠几个火热IP——Molly系列、MEGA系列、Dimoo、SKULLPANDA等,很难做大业绩。

泡泡玛特的品牌潜力还有待成长。

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