报告:抖音等中国电商新贵崛起 阿里增长占比明显下跌

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全球咨询公司贝恩公司12月16日发布报告,影响中国购物者行为的渠道结构变化逐渐加速,线上渠道的渗透率持续增长且竞争格局日趋白热化。

据路透社12月16日报道,贝恩公司联合凯度消费者指数发布的“2021年中国购物者报告”称,随着拼多多、抖音、快手等电商新贵的崛起,阿里巴巴对电商渠道增长的贡献占比从2020年的49%,降至2021年前三季的35%。

在宏观大环境的影响下,中国快速消费品销售额在2021年第三季度同比跌0.8%,但前9个月中国快消品的销量和销售额分别增长3.3%和3.6%,实现温和复苏,而平均售价小幅上升0.3%。

贝恩大中华区消费品业务主席邓旻说,新冠肺炎(COVID-19)疫情显著改变了中国消费者的购物方式。直播成为电商平台重要的销售和营销渠道,其中头部达人直播对线上交易金额(GMV)的集聚效应加剧。

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