小米官宣全面对标苹果 雷军的雄心能拯救股价吗

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12月28日晚,小米在北京举行了一场年终新品发布会,发布了包括小米12系列在内的新产品,在这场耗时2个多小时的发布会上,最大的看点却是雷军的一番话:小米的产品对标苹果,三年成为全球第一。

对于2021年高开低走的小米而言,在股价惨遭腰斩之后,身为小米集团创始人、董事长兼CEO的雷军,他的这番表态,不仅是对外公开小米的战略目标,也是为了稳定团队的军心。雷军的筹码在于,小米12仿照苹果手机主打小屏幕手机,且发售价比上一代产品下调了近10%,跟苹果iPhone 13系列的“加量还降价”策略有异曲同工之妙。

只是,小米在吞食了华为手机让出来的中低端市场之后,对于高端市场一直没有什么好办法,无论是品牌影响力还是产品创新力,与苹果、三星、华为这样的品牌还有一大段距离。此番雷军放出豪言之后,小米想要迅速走出当下的阴霾,让股价重新走强,依然还有巨大的挑战。

小米的烦恼

从2020年下半年开始,由于华为遭受美国政府的制裁,手机市场份额从全球第二暴跌到前五名之外,小米和苹果则成为了最大的受益者,前者蚕食了华为在中低端手机市场的大部分市场份额,后者则在高端手机市场几乎没有敌手。

只是,相比于苹果的无敌,小米推出小米11手机半年之后,市场状况急转直下,OPPO、vivo、荣耀等品牌的竞争,华为手机的不退场,对小米构成了极大的竞争压力,而小米11自身屡屡爆出的各种质量问题,以及高端用户对小米品牌的不买账,都让雷军的日子很难过。

从市场份额来看,今年第二季度小米一度超越苹果跃居全球第二,但是后劲严重不足,尤其是在今年9月苹果iPhone 13系列发布之后,苹果不仅重新夺回全球第二,而且优势越来越大,这还是苹果自身受到供应链限制的不利情况下取得的成绩。

在苹果股价不断创下新高,市值逼近3万亿美元的时候,小米股价却一路下行,从年初的35港元一路跌至近期的17港元附近,不到一年时间就惨遭腰斩,比股价更麻烦的是,小米引以为傲的“高性价比”打法,对于高端市场毫无作用,而新品频繁降价,又使得老用户抱怨声很大。

2021年对于小米股价来说,是灾难性的一年,图为小米股价。(Wind资讯)

虽然雷军抛出了造车的概念,但是对于股价却毫无用处,小米也没有享受到新能源汽车概念火爆的红利,反而在智能电视等市场遭到华为等品牌的反击。

如果说上一代的小米11发布之时,正是雷军春风得意的时候,那么小米12发布的时间点,恰恰是小米处于内忧外患的困难时期,因此,12月28日晚上的这场发布会,不仅是公布新品,对于小米来说,还有在2022年打翻身仗的重要意义。

雷军:小米要对标苹果

也正是在这样的背景下,雷军才喊出了“全面对标苹果”的口号,要在三年内做到全球手机市场第一名。

为了达到这个目标,雷军还宣布,未来五年内,小米的研发投入将提高到1,000亿元人民币,这是过去两年小米研发金额的两倍多。显然,雷军试图给小米打造一个“原创研发”的新标签,以此来取代外界对小米品牌的“组装厂”评价。

雷军称小米未来五年研发投入提高到1000亿。(微博@雷军)

事实上,自2011年小米第一代手机上市以来,过去十年小米一直是靠“高性价比”打天下,虽然价格优势极为明显,但在研发投入上与华为这种体量的公司差距极大,虽然小米的供应链能力也不弱,但是几乎所有的核心配件都依赖于供应商。

比如,拆开一台小米手机,芯片靠美国高通,屏幕靠京东方和TCL旗下的华星光电,内存靠三星,这种“组装厂”的成功模式,在成就小米的同时,也让小米在高端市场举步维艰。

尤其是2021年开年之作的小米11,及后续的小米11Ultra,本来应该是小米冲击高端市场的最有力武器,结果在上市之后却屡屡被曝质量问题,包括WiFi失灵、主板故障等,在今年夏天一度成为内地消费者的投诉热点。

因此,对于2021年收官之作的小米12系列来说,几乎是背水一战,甚至是只能成功不能失败。

也就是在这样的一个背景下,雷军高调喊出小米要“全面对标苹果”,也就不难理解了,既可以为新机造势,引发社交平台的话题讨论,也是对自家产品传达一种信心。

剑走偏锋的小米12系列

这次亮相的小米12系列共有三款机型,其中有两款都是小屏幕手机,这在大屏幕手机占据主流的手机市场上,极为罕见,采取这种剑走偏锋的打法,雷军显然是向苹果iPhone取经。

对此,雷军的解释是小米要做小屏幕的旗舰手机,如果考虑到目前市场上除了苹果手机之外,也确实罕有小屏幕手机,因此这种打法其实是一种错位竞争,在其他安卓厂商还没有在小屏幕手机发力的时候,小米可以趁虚而入。

从产品定位来看,小米12 Pro将对标iPhone 13 Pro Max,小米12对标iPhone 13,两款手机均配备了高通骁龙8处理器,这也是目前安卓手机上性能最强的手机芯片,也确实可以称之为旗舰机。

从价格来看,小米12 Pro在五千元人民币左右,小米12定价在四千元人民币左右,较上一代产品都降价了10%左右,在春节前后的内地手机市场上,这两款新机无疑会是小米手机冲击高端市场的重要产品。

值得一提的是,小米12 Pro首发了小米自研的“澎湃P1”充电管理芯片,在芯片全面短缺的情况下,小米试图用自研芯片解决供应链的难题,同时也宣示其研发能力。

至于小米这种剑走偏锋的打法,最终能否奏效,等一季度末应该能够看出一个大概。

模仿华为鸿蒙打造小米生态

如果说小米12是剑走偏锋,试图通过错位竞争来抢占高端手机市场,消费者会否愿意买单,结果尚未可知,那么雷军其实还隐藏一个杀招,也就是与华为鸿蒙(HarmonyOS)高度相似的小米MIUI生态系统。

此前,小米生态主要是基于硬件,就是由手机、平板电脑、笔记本电脑、智能硬件构成的一个产品矩阵,这也是主流手机厂商都在做的方向。

不同的是,在华为首先提出万物互联的鸿蒙系统,并且率先部署到华为手机等产品上之后,曾经有内地网友号召小米等厂商也加入到鸿蒙生态之中,当时小米的态度不置可否。

而在这次的发布会上,小米高调公布了自己的一套软件生态系统,被称之为MIUI生态,适用于个人、家庭、企业等多种场景,从而让小米现有的硬件产品实现无缝连接,大幅提升用户体验。

显然,小米MIUI生态的本质,就是跟华为鸿蒙系统、苹果iOS系统完全一样的产品生态系统,从这个角度来说,已经有了自家生态系统的小米,恐怕不会再考虑加入鸿蒙生态,双方的关系依然还是竞争对手。

小米披露的数据显示,截至11月25日,MIUI全球活跃用户超过5亿,可供对比的是,目前华为鸿蒙系统的用户约为两亿,苹果iOS系统的用户超过十亿。

当然,相比于苹果和华为,小米的生态系统还处于一个早期阶段,距离真正意义上的互联互通还有很大的距离,而且MIUI是完全依附于安卓系统之上的,底层架构还是基于安卓系统,其自主性与可控性,明显不如华为和苹果两家,假如某一天谷歌出手干涉,小米恐怕也会很麻烦。

当然,从过去的堆砌硬件,到现在打造软件生态,对于小米而言,还是一个不小的进步,对于各大手机品牌而言,生态才是最重要的护城河,而小米要构筑起这道护城河,耐心将必不可少。

毕竟,生态就像是一道长城,绝不是一两年可以建成的,考虑到小米当下跌跌不休的股价,以及未来两年造车所需的几百亿资金,港股投资者有没有耐心,等到小米护城河建成的那一天,将是一大疑问。

如果投资者等不及,雷军有能力扛住外界的巨大压力吗?

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